100 Thieves

Oorsprong en zakelijke groei

100 Thieves werd in 2017 opgericht door Matthew Haag, bekend als Nadeshot, een prominente voormalige Call of Duty-speler en contentcreator. De organisatie verwierf snel aanzienlijke investeringen, te beginnen met een injectie van meerdere miljoenen dollars van Cleveland Cavaliers-eigenaar Dan Gilbert in november 2017. Deze financiële steun maakte de uitbreiding van een team naar een volwaardige organisatie mogelijk.

Er volgden grote financieringsrondes. In oktober 2018 voltooide de organisatie een Serie A-ronde, mede geleid door Scooter Braun en Drake, waarbij 25 miljoen dollar werd opgehaald en beide muziekfiguren mede-eigenaar werden. Andere investeerders waren Sequoia Capital, Marc Benioff en Drew Houston. Een Serie B-ronde in juli 2019, geleid door Artist Capital Management, haalde 35 miljoen dollar op en omvatte een investering van Groupe Arnault, de meerderheidsaandeelhouder van luxeconglomeraat LVMH. Een Serie C-ronde in december 2021 bracht 60 miljoen dollar op.

Het bedrijf diversifieerde zijn activiteiten buiten het competitieve gamen. In maart 2021 tekende het een sponsorovereenkomst met Truly Seltzer en Twisted Tea. In oktober 2021 deed het zijn eerste overname door de gamingperiferiebedrijf Higround te kopen. In mei 2022 kondigde 100 Thieves aan een videogame te willen uitgeven en huurde voormalig Telltale Games-CEO Pete Hawley in als chief product officer om een studio op te zetten. Nadeshot lanceerde ook zijn eigen energiedrank, Juvee, in oktober 2022.

Na ontslagen in 2022 en 2023, waaronder een ronde die 20% van het personeel trof in november 2023, besloot de organisatie zijn gamestudio en energiedrankmerk als aparte bedrijven af te splitsen om zich te heroriënteren op zijn kernactiviteiten in esports en kleding. In mei 2024 werd 100 Thieves geselecteerd voor het Club Support Program van de Esports World Cup Foundation, waarbij het een toelage ontving voor deelname aan nieuwe esports. Eind 2024 trok Nadeshot zich terug uit de dagelijkse operaties om zich op contentcreatie te richten, en in september 2025 bevestigde hij dat hij niet langer CEO was maar wel betrokken bleef bij de organisatie.

Call of Duty en de Los Angeles Thieves

De Call of Duty-afdeling staat sinds de oprichting centraal in de identiteit van 100 Thieves, geworteld in de achtergrond van oprichter Nadeshot als voormalig aanvoerder van OpTic Gaming en MLG X Games-goudenmedaillewinnaar. Het originele roster van 2019 begon met spelers als Kenny, Octane en SlasheR. Na aanvankelijke problemen huurde het team Preston 'Priestahh' Greiner en coach James 'Crowder' in op leenbasis van FaZe Clan. Dit vernieuwde team boekte snel succes door de eerste trofee van de organisatie te winnen op CWL London 2019 en een tweede op CWL Anaheim 2019. Het team werd ook tweede op het Call of Duty World Championship 2019, waar het verloor van eUnited.

Na aanvankelijk te hebben aangekondigd niet deel te nemen aan de nieuwe gefranchise Call of Duty League, trad 100 Thieves in november 2020 toch toe door de leaguespot van OpTic Gaming over te nemen, waarbij het team de naam Los Angeles Thieves kreeg. Het beste resultaat van de franchise kwam in het seizoen 2022, toen de Los Angeles Thieves de Atlanta FaZe versloegen en het Call of Duty League World Championship wonnen, de eerste wereldtitel voor de organisatie.

Valorant: van First Strike naar VCT-partnerschap

100 Thieves betrad Valorant in juni 2020 door veteraan Spencer 'Hiko' Martin te contracteren. Een eerste roster werd snel samengesteld en even snel weer vrijgegeven. Het team werd vervolgens opnieuw opgebouwd met Counter-Strike-veteranen Nick 'nitr0' Cannella en Joshua 'steel' Nissan, samen met Peter 'Asuna' Mazuryk en Quan 'dicey' Tran. Met Hector 'FrosT' Rosario als hoofdcoach schreef dit team geschiedenis door het allereerste Valorant First Strike North American-toernooi eind 2020 te winnen, waarbij TSM in de grand finals werd verslagen.

Het seizoen 2021 bracht aanzienlijke rosterwijzigingen. Ethan 'Ethan' Arnold verving dicey, en later werd Aaron 'b0i' Thao gepromoveerd terwijl steel op de bank belandde en nitr0 de in-game leader werd. Het seizoen eindigde met een verlies in de NA Last Chance Qualifier voor Valorant Champions, waarna FrosT werd ontslagen en verschillende spelers, waaronder dicey, b0i, steel en nitr0, vertrokken.

Een grote herbouw in 2022 begon met de contractering van Adam 'ec1s' Eccles en Hunter 'BabyJ', maar beiden werden na slechts twee nederlagen in de groepsfase van de VCT Challengers ontslagen. Het team huurde vervolgens Sean 'bang' Bezerra en Noah 'jcStani' Smith in op leenbasis. Na een nieuwe vroege uitschakeling nam de organisatie Sean 'sgares' Gares aan als hoofdcoach en Daniel 'ddk' Kapadia als algemeen manager. Na het pensioen van Hiko en verdere wijzigingen contracteerde het team Derrek 'Derrek' Ha, Brenden 'stellar' McGrath en William 'Will' Cheng. Deze versie slaagde erin The Guard te verslaan om zich te kwalificeren voor het Valorant Champions-toernooi 2022, waar het 9e-12e eindigde. Na het seizoen werd Will ontslagen en werd sterrenspeler Matthew 'Cryo' Panganiban van XSET gecontracteerd. Assistent-coach Michael 'Mikes' Hockom werd gepromoveerd tot hoofdcoach na het vertrek van sgares. Het jaar eindigde met een 3-0 overwinning op Cloud9 om het Red Bull Home Ground #3-toernooi in december 2022 te winnen.

In september 2022 verwierf 100 Thieves langetermijnzekerheid door geselecteerd te worden als een van de permanente partnerteams voor de Valorant Champions Tour Americas league. Het eerste partnerseizoen in 2023 eindigde zonder play-offkwalificatie en een vroege uitschakeling in de Americas Last Chance Qualifier, wat leidde tot het ontslag van Derrek en stellar. Voor het seizoen 2024 contracteerde de organisatie hoofdcoach Tony 'Zikz' Gray.

Apex Legends en de Crazy Thieves-samenwerking

De betrokkenheid van 100 Thieves bij Apex Legends is met tussenpozen geweest. De organisatie betrad de scene voor het eerst in februari 2019 door spelers als Gigz en Teenage te contracteren, maar verliet de competitieve scene volledig in augustus van datzelfde jaar door zijn roster vrij te geven.

Het keerde terug in oktober 2021 met een roster van Onmuu, scuwry en Vein. Na rosterwijzigingen, waaronder de toevoeging van Vaxlon en coach Sickks, eindigde dit team als derde op het Apex Legends Global Series World Championship 2022. Het hele roster werd in september 2023 vrijgegeven.

De organisatie trad opnieuw toe in november 2024 met een hoog aangeschreven roster met populaire contentcreator iiTzTimmy, Dezignful en Genburten, gecoacht door Bronzey. Na uitschakeling in de groepsfase van het ALGS World Championship 2024 verkende Dezignful andere opties. In maart 2025 kondigde 100 Thieves het vertrek aan van Dezignful en iiTzTimmy en contracteerde Phony en Verhulst om zich bij Genburten te voegen. Coach Bronzey trad in september 2025 af en werd vervangen door Balvarine.

In een ongebruikelijke zet in januari 2026 kondigde 100 Thieves een samenwerking aan met de Japanse organisatie Crazy Raccoon, waarbij zijn Apex Legends-team werd omgedoopt tot 'Crazy Thieves' voor het Year 5 Championship. Coach Balvarine trad de volgende maand af en werd vervangen door Daniel 'Nihil' Freudenthal. Het roster onderging verdere wijzigingen met het ontslag van Verhulst en de contractering van Koyful later in 2026.

Uitbreiding naar nieuwe games

Naast zijn kerngames heeft 100 Thieves strategisch uitgebreid naar andere competitiescènes. In november 2025 markeerde het een terugkeer naar Counter-Strike-esports voor het eerst sinds 2020 door toe te treden tot Counter-Strike 2. Het team, getiteld '100 Thieves Roobet' naar zijn titelsponsor, bouwde een opmerkelijk roster. De operaties werden geleid door Graham 'messioso' Pitt als Hoofd CS-operaties, terwijl Sean 'sgares' Gares de rol van Hoofd FPS op zich nam, werkend over zowel Counter-Strike als Valorant. De eerste speler die werd gecontracteerd was Håvard 'rain' Nygaard, gevolgd door hoofdcoach Lukas 'gla1ve' Rossander. Het roster werd begin 2026 afgerond met spelers Ag1l, poiii, sirah en de hoog aangeschreven toevoeging van Nicolai 'dev1ce' Reedtz.

De organisatie deed kortstondig mee aan Marvel Rivals in 2025, door in maart toe te treden met een roster met spelers als Billion en Vinnie. Na afscheid te hebben genomen van zijn hoofdcoach en verschillende rosterwijzigingen te hebben doorgevoerd, kondigde 100 Thieves in november 2025 aan de scene te verlaten en zijn hele roster vrij te geven. Het trad in februari 2026 opnieuw toe als onderdeel van het Marvel Rivals Partner Program, waarbij het verschillende voormalige spelers zoals deleena en Vinnie en coach iRemiix opnieuw contracteerde, en nieuwe spelers Self en Wyni toevoegde. Verdere rosterwijzigingen vonden plaats in augustus 2026.

Begin 2026 trad 100 Thieves ook toe tot Rainbow Six Siege als partnerteam in het R6 Partner Program. Zijn inaugurele roster, aangekondigd in maart, omvatte spelers Atom, GMZ, Panbazou, SpiriTz en Yoggah, gecoacht door Kizi en Kpan. Na een 0-4 start in de 2026 NA League Kickoff ontsloeg de organisatie Panbazou en Yoggah, zette hoofdcoach Kizi op straat en contracteerde nieuwe spelers Hotancold en Kason, met Igor 'Vivas' Vivas als nieuwe hoofdcoach.