Fnatic

Założenie i wczesne ruchy biznesowe

Sam Mathews i Anne Mathews założyli Fnatic 23 lipca 2004 roku. Wczesny rozwój organizacji napędzały sponsoringi, w tym umowy z MSI i SteelSeries od 2008 do 2009 roku, które spowodowały tymczasową zmianę nazwy na FnaticMSI. Partnerstwo z EIZO 1 czerwca 2011 roku pomogło w wypuszczeniu ich monitorów gamingowych. W styczniu 2012 roku sponsoring tytularny z RaidCall umożliwił znaczną ekspansję do Korei Południowej, czyniąc Fnatic pierwszą niekoreańską drużyną esportową, która nabyła profesjonalny gaming house w Seulu. Siedziba firmy znajduje się w Londynie w pobliżu Silicon Roundabout, zarządzana przez pełnoetatowy zespół, w tym CEO, CGO i Dyrektora Sprzedaży.

Fnatic prowadzi również niezależną agencję cyfrową o nazwie Sannpa dla firm poszukujących zaangażowania w esport. Znaczące finansowanie nadeszło w kwietniu 2019 roku z rundą Series A o wartości 19 milionów dolarów na wsparcie ekspansji w Azji i Ameryce Północnej. Rozwój biznesowy organizacji obejmuje uruchomienie wytwórni muzycznej, Fnatic Music, w listopadzie 2022 roku wraz z albumem Fnatic Island Vol. 1.

Ekspansja w wiele tytułów gier

Fnatic systematycznie wchodził do nowych scen konkurencyjnych, przejmując istniejące drużyny. W 2006 roku przejął skład World of Warcraft z graczami takimi jak TooGood i Vo0, który zdobywał wysokie miejsca na BlizzConie, Intel Extreme Masters i imprezach Major League Gaming. W następnym roku Fnatic wszedł do DotA, przejmując drużynę XcN DotA, z graczami takimi jak Ritter i BaHaMuT. W 2008 roku utworzono nową drużynę DotA z graczami takimi jak Loda i Misery.

W 2010 roku dywizja Heroes of Newerth, FnaticMSI.HoN, została zrestrukturyzowana ze składem zawierającym przyszłe gwiazdy, takie jak N0tail i Fly. Fnatic wszedł do Dota 2 w 2012 roku, przejmując dawną drużynę GamersLeague, choć ten skład wkrótce się rozpadł. Organizacja ogłosiła powrót do Dota 2 w 2015 roku, przejmując i sponsorując Team Malaysia. Późniejsze ekspansje obejmowały jednorazowy powrót do Heroes of Newerth ze składem w całości szwedzkim, który wygrał HonTour Season 5 World Finals w kwietniu 2017 roku, wejście do Rocket League w październiku 2017 roku poprzez przejęcie składu Leftovers oraz dołączenie do Rainbow Six Siege w kwietniu 2018 roku poprzez przejęcie składu Mindfreak.

Sukcesy i rekord w League of Legends

Drużyna League of Legends Fnatic rywalizuje w League of Legends EMEA Championship (LEC). Największym osiągnięciem drużyny było zwycięstwo w inauguracyjnych Mistrzostwach Świata League of Legends w 2011 roku. To zwycięstwo ustanowiło precedens dla utrzymującego się sukcesu w europejskiej lidze. Od tego pierwszego tytułu mistrza świata do 2020 roku Fnatic utrzymywał rekord największej liczby mistrzostw LEC, podkreślając swój status jako jednej z najbardziej utytułowanych organizacji w lidze przez długi okres.

Początki w Counter-Strike 1.6 i wzrost

Fnatic wszedł do Counter-Strike w 2004 roku, założony przez Freeka "FraK" Tammellinga. Początkowy skład, prowadzony przez Benjamina "diGitaL" Hildéna, wygrał CPL Singapore 2005, ale miał ograniczony międzynarodowy wpływ. Na początku 2006 roku snajper Harley "dsn" Örwall otrzymał zadanie zbudowania nowej drużyny. Zrekrutował Patrika "cArn" Sättermona, Oscara "Archi" Torgersena oraz duet z Begrip: Patrika "f0rest" Lindberga i Kristoffera "Tentpole" Nordlunda. Ten skład odniósł duży sukces, wygrywając CPL Winter 2006. cArn zyskał uznanie jako czołowy in-game leader od 2006 do 2012 roku za prowadzenie różnych składów Fnatic do zwycięstw turniejowych. Zakończył karierę w marcu 2012 roku, aby zostać pierwszym chief gaming officer Fnatic.

Drużyna kontynuowała ze zmianami, dodając graczy takich jak Michael "Friis" Jørgensen w 2011 roku. Po wygraniu imprez takich jak DreamHack Summer 2012, zmiany w składzie sprawiły, że dołączył Martin "trace" Heldt, a Richard "Xizt" Landstrom odszedł do Ninjas in Pyjamas, z Emilem "FYRR73" Karlssonem ogłoszonym jako jego zastępca.

Dominacja na Majorach CS:GO i turbulencje w składzie

Przechodząc do Counter-Strike: Global Offensive, Fnatic szybko stał się czołową drużyną. Pod koniec 2013 roku, pod przywództwem in-game leadera Markusa "pronax" Wallstena, wygrali pierwszy w historii turniej Major CS:GO, pokonując Ninjas in Pyjamas. Dodanie w 2014 roku byłych graczy LGB, Olofa "olofmeister" Kajbjera i Freddy'ego "KRIMZ" Johanssona, stworzyło wyjątkowo udany skład. Ta drużyna wygrała ESL One Katowice 2015 i ESL One Cologne 2015, zdobywając kolejne zwycięstwa Major obok jedenastu innych międzynarodowych tytułów, co skłoniło wielu do uznania go za najsilniejszy skład CS:GO w historii.

Po tym, jak pronax zrezygnował w listopadzie 2015 roku, dołączył Dennis "dennis" Edman. Drużyna pozostała numerem jeden na świecie do kwietnia 2016 roku. Kolejne lata wiązały się ze znacznymi zmianami w składzie. W sierpniu 2016 roku flusha, JW i KRIMZ zostali przeniesieni do GODSENT, a dołączyli twist i Lekr0. Olofmeister i dennis odeszli w 2017 roku. Flusha i Golden dołączyli ponownie we wrześniu 2019 roku, ale na początku 2021 roku rozpoczął się kryzys.

Doprowadziło to do historycznego ruchu w 2021 roku, gdy Fnatic wystawił międzynarodowy skład po raz pierwszy od 2013 roku, dodając brytyjskich graczy ALEXa i mezii. Wyniki były niespójne, w tym ćwierćfinał na IEM Rio Major 2022, ale także niepowodzenia w kwalifikacjach do innych Majorów. Skład nadal się zmieniał, włączając graczy takich jak nicoodoz, roeJ i FASHR w 2022 roku, a później Christophera "dexter" Nonga i Auréliena "afro" Drapiera w lipcu 2023 roku, gdy drużyna pracowała nad powrotem na najwyższy poziom.

Sponsoringi i globalne partnerstwa

Fnatic zabezpieczył szeroką gamę partnerstw komercyjnych. Poza wczesnymi umowami z MSI i SteelSeries, organizacja nawiązała partnerstwo z Lukem Millantą w sierpniu 2014 roku w celu stworzenia kosmetycznych skinów broni do CS:GO. Sponsoring z witryną bukmacherską Dafabet rozpoczął się 1 października 2015 roku. W listopadzie 2019 roku Fnatic nawiązał partnerstwo z japońską firmą Sanrio w zakresie treści i merchandisingu wokół marki Hello Kitty.

Główne wieloletnie globalne partnerstwa zostały ogłoszone z chińskim liderem elektroniki Hisense i marką motoryzacyjną BMW w 2020 roku. W marcu 2021 roku Fnatic odnowił partnerstwo z usługą gier online LeTou dla swojego składu Dota 2. W maju 2024 roku organizacja została wybrana do programu wsparcia klubów Esports World Cup Foundation, który zapewnia wsparcie finansowe na wejście do nowych esportów i zwiększenie zaangażowania w serię turniejową.

Ewolucja przywództwa i zarządzanie drużyną

Organizacją początkowo kierowali jej założyciele, Sam Mathews i Anne Mathews. Wouter Sleijffers zastąpił Anne Mathews na stanowisku CEO w 2015 roku, a Sam Mathews pełnił funkcję przewodniczącego rady. Kluczową postacią w obszarze konkurencji, Patrik "cArn" Sättermon, przeszedł z bycia gwiazdowym in-game leaderem drużyny Counter-Strike do objęcia roli chief gaming officer dla całej organizacji w 2012 roku. Ten ruch sformalizował związek między wiedzą konkurencyjną a szerszą strategią organizacyjną.

Zarządzanie drużyną często wiązało się z przejmowaniem i restrukturyzacją składów. Na przykład indyjska drużyna PUBG Mobile, Xspark, została przejęta w październiku 2019 roku, ale została rozwiązana w marcu 2021 roku. Podejście polegające na integracji istniejących składów z marką Fnatic było konsekwentną metodą wchodzenia do nowych tytułów konkurencyjnych.