TikTok Shop skärper reglerna för kortuppslagningar samtidigt som egna Surprise Sets växer

TikTok Shop har under de senaste månaderna genomfört flera betydande policyändringar för att begränsa vissa typer av kortuppslagningar som har jämförts med lotterier. Samtidigt har plattformen aktivt utvecklat sin egen slumpmässiga auktionsfunktion, Surprise Sets, som ursprungligen fokuserade på samlarobjekt men nu omfattar allt från leksaker till elektronik. Dessa förändringar sker mot en bakgrund av växande rättsliga utmaningar och regulatorisk granskning.

Policyändringar i snabb takt

Enligt dokument som granskats av Gambling Insider har TikTok Shop uppdaterat sin amerikanska Gambling Policy, Collectibles Policy och LIVE Auction Requirements minst tre gånger sedan slutet av maj. Den senaste versionen, uppdaterad 24 september, innehåller tydligare och mer detaljerade riktlinjer för vad som är tillåtet på plattformen.

Den första större ändringen kom den 27 maj då tre olika typer av kortuppslagningar förbjöds: slumpmässiga kortuppslagningar, draft-style-uppslagningar och bounty-uppslagningar. Redan den 25 juni utökades listan av förbjudna format dramatiskt till att omfatta åtta specifika metoder, beskrivna som icke-utgörande exempel på otillåtna aktiviteter. Bland dessa fanns random team, pull games, points programs och HP battles.

Surprise Sets som enda lösning

Från och med den 31 augusti tillåts slumpmässiga teamuppslagningar endast genom TikTok Shops egna funktion Surprise Sets, och då enbart för ett begränsat antal behöriga säljare. En nyckelkomponent i denna policy är kravet på att teamtilldelningarna måste genereras av plattformens officiella randomiseringsverktyg - inga externa verktyg eller manuella metoder är längre tillåtna.

Surprise Sets lanserades redan i oktober 2025 men var initialt strikt begränsade till samlarobjekt som spelkort, serietidningar och modellbilar. Under våren och sommaren 2026 har funktionen expanderats betydligt och omfattar nu allt från leksaker till elektronik. Denna expansion har dock inte varit problemfri - efter rapporter om att budgivare fått billiga varor trots att dyra produkter som iPhones visades i strömmarna, valde TikTok att omedelbart bannlysa vissa högkostnadsvaror från funktionen.

Förändrade riktlinjer för prissättning

Tidigare fanns mycket specifika gränser för hur stor spridning det fick vara mellan de högsta och lägsta priserna i en Surprise Set. Fram till juli krävdes att den högsta MSRP (Manufacturer's Suggested Retail Price) inte fick vara mer än tio gånger den lägsta, och att de dyraste produkterna måste utgöra minst 10% av totalen.

Dessa exakta siffror har tagits bort i den senaste versionen och ersatts med mer principiella formuleringar. Nu står det att prisvariationen måste vara rimlig och att högkostnadsvaror inte får vara oproportionerligt sällsynta. Enligt TikTok beror denna förändring på att Surprise Sets nu täcker ett bredare spektrum av kategorier, vilket kräver mer flexibla regler.

Rättsliga stormar samlas

Policyändringarna kommer samtidigt som TikTok och Fanatics står inför betydande rättsliga utmaningar i USA. Tre kortuppslagare har väckt antitruststämningar där de bland annat anklagar TikTok för att ha förbjudit eller begränsat uppslagare som inte uteslutande handlar med Fanatics produkter. En av stämningarna berör också frågan om gamblifiering, även om den inte explicit argumenterar för att kortuppslagningar skulle utgöra spel.

På andra plattformar som Whatnot och Fanatics Live pågår parallella rättstvister med motsatt inriktning - här hävdas det att kortuppslagningar faktiskt utgör olagligt spel. En specifik stämning inlämnad under Californias False Claims Act i juli 2025 anklagar företagen för att driva olicensierade lotterier och att ha undvikit att betala nödvändiga skatter eller skaffa spel licenser.

Ansvar och åldersgränser

TikTok har bekräftat att all handel på TikTok Shop är strikt begränsad till användare över 18 år. Plattformen förbjuder explicit alla former av spel och hasard, inklusive lotterier, sweepstakes och andra aktiviteter där användare betalar för en chans att vinna. Detta ställer intressanta frågor om hur Surprise Sets, där köpare inte vet vilken produkt de får, förhåller sig till dessa policyer.

Enligt TikTok revideras policyerna kontinuerligt för att göra dem tydligare för säljarna. Säljare som bryter mot reglerna kan möta allvarliga konsekvenser inklusive begränsningar för framtida livesändningar, borttagning av auktionslistor eller till och med avstängning av konton. Plattformen uppger att de aktivt granskar rapporter om vilseledande eller regelvidrigt beteende från säljare.

Bakgrund och branschtrender

Kortuppslagningar har vuxit explosionsartat i popularitet de senaste åren, särskilt inom sportkortsbranschen. Denna tillväxt har dock lockat till sig ökad regulatorisk granskning, särskilt i USA där många delstater har strikta lagar mot olika former av online-spel. TikTok Shops policyändringar kan ses som ett svar på denna ökade uppmärksamhet.

Samtidigt visar expansionen av Surprise Sets till fler produktkategorier att plattformen ser en affärsmöjlighet i slumpmässiga auktioner, så länge de sker under kontrollerade former. Denna balansgång mellan innovation och efterlevnad kommer sannolikt att formas ytterligare av de pågående rättsliga processerna och den regulatoriska utvecklingen.