TikTok Shop, 카드 브레이크 규제 강화…'서프라이즈 세트'로만 허용

TikTok Shop이 카드 브레이크와 같은 무작위 상품 분배 방식을 규제하기 위해 정책을 대폭 개정했습니다. 최근 업데이트된 정책에 따르면, 판매자들은 이제 TikTok Shop의 '서프라이즈 세트' 기능을 통해서만 무작위 팀 브레이크를 진행할 수 있게 됐습니다.

규제 강화 배경

TikTok Shop은 지난 5월 말부터 3차례에 걸쳐 도박 정책을 수정했습니다. 이번 변경은 카드 브레이크가 불법 복권으로 간주될 수 있다는 법적 논란과 관련이 있습니다. 플랫폼 측은 '서프라이즈 세트' 기능을 통해 상품의 무작위 분배를 공정하게 관리할 계획이라고 밝혔습니다.

주요 변경 사항

8월 31일자 정책 업데이트에서 TikTok Shop은 무작위 팀 브레이크를 공식 서프라이즈 세트 기능으로만 제한했습니다. 새로운 규정에 따르면 팀 할당은 반드시 플랫폼의 공식 무작위 생성 도구를 사용해야 하며, 외부 도구나 수동 추첨은 허용되지 않습니다. 또한 미판매 슬롯에 대한 추첨을 금지하고, 블라인드 박스 프로모션도 플랫폼이 인정한 브랜드의 제품으로만 제한했습니다.

서프라이즈 세트 확장

서프라이즈 세트는 원래 트레이딩 카드에 국한됐지만, 현재는 미용 제품, 전자제품, 장난감 등 다양한 카테고리로 확대됐습니다. TikTok은 7월 16일 버전의 경매 요구 사항 페이지에서 각 품목의 가치 범위를 명시하며 서프라이즈 세트의 적용 범위를 넓혔습니다.

법적 분쟁 현황

이번 정책 변경은 카드 브레이크를 둘러싼 법적 분쟁과 관련이 있습니다. 현재 미국 캘리포니아 중부 지방 법원에서 TikTok과 파나틱스를 상대로 3건의 반독점 및 불공정 경쟁 소송이 진행 중입니다. 또한 다른 플랫폼에서는 카드 브레이크가 불법 도박에 해당한다는 주장과 관련해 소송이 제기되기도 했습니다.

향후 전망

TikTok Shop은 앞으로도 서프라이즈 세트 기능을 통해 무작위 상품 분배를 엄격히 관리할 계획입니다. 플랫폼 측은 모든 TikTok Shop 콘텐츠와 기능이 18세 이상 사용자에게만 제한된다고 강조하며, 도박과 같은 우연의 게임을 엄격히 금지하고 있습니다.