TikTok Shop三度修改賭博政策 全面限制隨機卡牌拆包銷售模式

短影音平台TikTok旗下電商服務TikTok Shop近期針對卡牌拆包銷售模式進行重大政策調整，自5月下旬以來已三度修改其美國市場的賭博政策，全面禁止最類似彩票形式的隨機團隊拆包( Random Team Breaks)銷售模式，僅允許通過平台官方控制的隨機拍賣產品Surprise Sets進行。

卡牌拆包模式引發監管疑慮

卡牌拆包是一種直播銷售形式，買家購買未開封交易卡盒的份額後，賣家會在鏡頭前開封。在隨機團隊拆包模式中，買家支付費用後將被隨機分配一支運動隊伍，並獲得該隊伍的所有開出卡片。這種模式近年來引發是否構成非法彩票的法律爭議，多個平台正面臨相關訴訟。

政策三階段演變

5月27日的賭博政策首次禁止三種拆包形式：隨機卡牌拆包、選秀式拆包和賞金拆包。6月25日版本將禁令擴大到八種明確列舉的模式，包括隨機團隊、選秀式、賞金、抽獎遊戲、積分計劃、火車遊戲、山丘之王和HP對戰等。

8月31日的最新版本政策出現重大轉變，全面禁止賣家自行進行的隨機團隊拆包，僅允許通過TikTok Shop的Surprise Sets功能進行，且團隊分配必須由平台的官方隨機化工具生成，禁止使用外部工具或線下方法。

Surprise Sets快速擴張

Surprise Sets是TikTok Shop自2025年10月推出的隨機拍賣產品，買家投標或付款時不知道將獲得的具體物品，由平台軟體隨機分配結果。最初僅限於交易卡、漫畫和模型車等收藏品類別，但自4月起已擴展到電子產品、玩具等一般商品。

平台在7月16日的拍賣要求頁面中，曾規定Surprise Sets內最高建議零售價(MSRP)不得超過最低價的10倍，且最高價商品必須佔總數量的至少10%。但9月1日版本取消了具體數字限制，改為要求價格差異必須合理，高價值物品不得過度稀有。

法律風險持續升高

目前美國已有三位卡牌拆包賣家在加州中區聯邦地區法院對TikTok和Fanatics提起訴訟，指控反壟斷和不公平競爭行為。同時，其他平台如Whatnot和Fanatics Live也面臨多起訴訟，被指控經營未經許可的在線賭場，違反加州彩票法。

業界觀察人士指出，隨著監管壓力增加，社交電商平台對類賭博銷售模式的限制將愈發嚴格，TikTok Shop的政策調整可能只是行業規範化的開端。