RavenTrack: Độ chính xác dữ liệu là chìa khóa để tối ưu hóa doanh thu từ đối tác liên kết

Julian Pitts, Trưởng bộ phận Thương mại tại RavenTrack, cho rằng sự hội tụ giữa cờ bạc bán lẻ và kỹ thuật số cùng việc xây dựng niềm tin thông qua dữ liệu minh bạch là chìa khóa để tối ưu hóa chiến lược đối tác liên kết.

Ông nhận định: “Sự hội tụ giữa cờ bạc bán lẻ và kỹ thuật số không còn chỉ là một xu hướng, đó là một chiến lược tăng trưởng cốt lõi”.

Theo số liệu từ Ủy ban Cờ bạc Vương quốc Anh, casino, cá cược và bingo trực tuyến tạo ra 8,3 tỷ bảng tổng tỷ suất lợi nhuận trong năm 2025/26, trong khi các lĩnh vực bán lẻ tạo thêm 4,9 tỷ bảng.

Pitts chỉ ra rằng trải nghiệm đa kênh sẽ tiến xa hơn việc quảng bá chéo cơ bản, hướng tới các hành trình người chơi được tích hợp đầy đủ, được thúc đẩy bởi các giải pháp ví đơn, trải nghiệm di động nhận diện vị trí và chương trình khách hàng thân thiết kỹ thuật số tại các địa điểm vật lý.

Ông nói: “Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các nhà điều hành xây dựng một chiến lược tiếp thị hiệu suất thực sự liền mạch”.

Niềm tin là yếu tố cạnh tranh quan trọng

Pitts nhấn mạnh rằng khi cấu trúc hoa hồng trở nên phức tạp, các đối tác liên kết hoàn toàn dựa vào dữ liệu của nhà điều hành để xác minh thu nhập của họ.

Ông cho biết: “Niềm tin giờ đây là một mệnh lệnh thương mại; các đối tác liên kết hàng đầu muốn đặt lưu lượng truy cập cao cấp của họ với các nhà điều hành cung cấp khả năng hiển thị hoàn toàn”.

Theo dữ liệu từ RavenTrack, 96% tỷ lệ duy trì nhà điều hành được cho là nhờ vào độ chính xác của dữ liệu.

Để xây dựng mối quan hệ minh bạch hơn, Pitts đề xuất ba trụ cột vận hành: báo cáo chi tiết theo thời gian thực, quản lý tuân thủ và chính sách rõ ràng, cùng việc quy kết chính xác và đúng hạn thông qua các giải pháp theo dõi đáng tin cậy.

Nghiên cứu từ Impact cho thấy 94% thương hiệu đang thử nghiệm hoặc lên kế hoạch áp dụng các mô hình quy kết thay thế.

Chuyển dịch sang giá trị lâu dài

Pitts lưu ý rằng các khoản tiền gửi lần đầu tiên tự chúng tiết lộ rất ít về giá trị lâu dài.

Ông cho rằng các chương trình đối tác liên kết nên chuyển sang các cấu trúc lai động hoặc phân tầng để khen thưởng việc duy trì và giá trị trọn đời thay vì chỉ tập trung vào lượt đăng ký ban đầu.

Một phân tích năm 2025 cho thấy khoảng 30% người chơi mới ngừng chơi sau quý đầu tiên, trong khi 65% dừng lại sau một năm.

Ông khuyến nghị các nhà điều hành nên theo dõi doanh thu cờ bạc ròng theo nhóm, tỷ lệ gửi tiền lặp lại, đường cong duy trì nhóm, báo cáo tỷ lệ rời bỏ, báo cáo giá trị trọn đời và hoạt động của người chơi.

Pitts kết luận: “Sự liên kết này hướng ngân sách tới các đối tác mang lại lợi nhuận bền vững thay vì lưu lượng truy cập chỉ mang tính ngắn hạn và dễ bị rời bỏ”.