Veikkaus Luncurkan Merek Konsumen Viabet di Finlandia dan Denmark

Veikkaus, operator judi milik negara Finlandia, akan meluncurkan merek konsumen baru bernama Viabet di Finlandia dan Denmark pada 1 Juli 2027.

Peluncuran ini diumumkan pada Kamis dan akan dilakukan melalui kemitraan komersial dengan Viaplay Denmark dan Viaplay Finland.

Ini menandai operasi merek B2C pertama Veikkaus di luar pasar domestiknya.

Sebelumnya, keterlibatan Veikkaus di luar negeri terkonsentrasi melalui anak perusahaannya yang bergerak di bidang B2B, Fennica Gaming, yang didirikan pada 2022.

Fennica Gaming mengekspor teknologi dan layanan permainan Finlandia kepada pelanggan di 21 negara.

Olli Sarekoski, Presiden dan CEO Veikkaus, menggambarkan peluncuran Viabet sebagai "langkah strategis yang signifikan" yang menunjukkan komitmen perusahaan terhadap ekspansi internasional.

Menurut Sarekoski, kemitraan dengan Viaplay akan memungkinkan Veikkaus mengembangkan "penawaran yang terdiferensiasi," meningkatkan daya saing di pasar terbuka, dan membangun fondasi untuk bisnis konsumen internasional yang dapat diskalakan dengan memanfaatkan keahlian Finlandia.

Kolaborasi ini menggabungkan teknologi permainan, pengalaman pelanggan, dan perjudian bertanggung jawab Veikkaus dengan konten olahraga dan kehadiran pasar Viaplay di seluruh Skandinavia.

Veikkaus berencana mengintegrasikan konten media terpilih Viaplay dan menggunakan data serta analitik olahraganya untuk memperkaya liputan olahraga Viaplay.

Lars Bo Jeppesen, CEO Viaplay Denmark, mencatat ambisi berani dan keahlian Veikkaus cocok untuk pasar Denmark, dengan menekankan perjudian bertanggung jawab sebagai inti rencananya.

"Kami senang Veikkaus memandang Viaplay sebagai mitra yang tepat untuk mendukung ambisi tersebut, dengan mengakui portofolio kuat kami untuk olahraga langsung dan pemrograman di sekitarnya, serta pendekatan komersial kami terhadap kemitraan," kata Jeppesen.

Mikael Svensson, CEO Viaplay Finlandia, menyoroti kemitraan yang sedang berjalan dan sukses dalam produksi olahraga Finlandia serta potensi untuk memperluas hubungan ini ke dalam perjanjian komersial melalui Viabet.

"Kami bangga mendukung ambisi Veikkaus untuk Viabet dengan portofolio olahraga kami yang kuat, keahlian produksi, dan pengetahuan tentang pasar Finlandia," kata Svensson.

Secara historis sebagai monopoli domestik yang dikendalikan negara, langkah Veikkaus ke produk konsumen bermerek di luar negeri mewakili perubahan arah.

Jonas Reuter, Wakil Presiden Eksekutif bisnis internasional di Veikkaus, menghubungkan pergeseran ini dengan liberalisasi baru-baru ini di pasar permainan uang Finlandia, yang dia gambarkan sebagai "peluang pertumbuhan yang signifikan".

Dia menambahkan bahwa Viabet berfungsi untuk menerjemahkan keahlian Veikkaus yang diakui menjadi penawaran konsumen yang dapat diskalakan di pasar internasional terpilih.

Liberalisasi pasar Finlandia mengalami kemajuan pekan lalu ketika Dewan Kepolisian Nasional mengonfirmasi bahwa dua belas perusahaan telah menerima lisensi mereka.

Dewan Kepolisian Nasional mengatakan bahwa per 26 Oktober, 79 aplikasi lisensi perjudian telah diajukan.

Sekitar 12 lisensi telah diberikan sejauh ini, sementara tidak ada yang ditolak.

Veikkaus sendiri tidak tercantum oleh regulator tetapi telah mengajukan aplikasi.

Mereka akan mempertahankan monopoli atas lotere, kartu gosok, dan mesin permainan berbasis darat di negara itu ketika pasar dibuka.