Studi: Larangan Sponsor Judi di Jersey Premier League Kurangi Visibilitas Logo Hanya 10,5%
Peneliti Universitas Bristol mencatat lebih dari 15.000 pesan perjudian pada akhir pekan pembuka musim 2026/27, meski ada larangan sukarela.
Sebuah studi Universitas Bristol menemukan larangan sukarela sponsor perjudian di bagian depan jersey Premier League hanya mengurangi visibilitas logo sebesar 10,5% dibandingkan dengan musim 2025/26.
Peneliti mencatat 15.571 pesan perjudian selama akhir pekan pembuka musim 2026/27, dengan setidaknya satu pesan terkait perjudian terlihat selama total lima jam 16 menit dalam siaran.
"Ini tidak bisa disajikan sebagai kesuksesan untuk regulasi mandiri," kata Dr Raffaello Rossi, Dosen Senior Pemasaran di University of Bristol Business School dan Co-Director Bristol Hub for Gambling Harms Research.
"Siaran Premier League mengandung lebih banyak pesan perjudian per pertandingan daripada setiap yurisdiksi lain dalam perbandingan kami, termasuk Jerman, Kanada, dan AS. Pemasaran perjudian tetap menjadi bagian yang tak terhindarkan dari menonton sepak bola Premier League dan masalah ini perlu ditangani lebih efektif."
Studi tersebut menunjukkan aktivitas pemasaran operator telah beralih secara signifikan ke alternatif lain setelah larangan di bagian depan jersey.
Sponsor lengan terkait perjudian meningkat 362 persen dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya, sementara iklan pinggir lapangan menyumbang 72 persen dari semua pesan perjudian yang tercatat selama pertandingan langsung.
Rute pemasaran lain yang dicatat termasuk kesepakatan perlengkapan latihan dan kolaborasi media sosial.
Sir Iain Duncan Smith MP, Co-Chair All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, mengatakan temuan ini adalah bukti lebih lanjut bahwa pendekatan sukarela terhadap iklan perjudian di sepak bola gagal.
"Setelah janji reformasi yang berulang, penggemar terus terpapar ribuan pesan perjudian selama siaran Premier League. Pembatasan di bagian depan jersey hampir tidak menyentuh permukaan masalah," katanya.
"Kami tidak bisa terus mengandalkan industri perjudian dan sepak bola untuk mengatur diri mereka sendiri."
Larangan sukarela diumumkan pada 2023 setelah disetujui oleh 19 dari 20 klub liga, dalam upaya mengantisipasi aturan wajib di tengah tinjauan Undang-Undang Perjudian.
Namun, beberapa mempertanyakan metodologi studi, karena peneliti menghitung pesan perjudian setiap kali muncul selama siaran langsung, sehingga satu iklan atau logo dapat dicatat beberapa kali.
Koalisi untuk Mengakhiri Iklan Perjudian (CEGA) juga telah menyerukan intervensi pemerintah menyusul rilis temuan terbaru tentang bahaya terkait perjudian dan paparan iklan yang terkait dengan sepak bola divisi teratas.
Universitas Bristol telah melacak pemasaran perjudian selama siaran Premier League selama empat tahun terakhir, dengan laporan terbaru ini merupakan studi keempat mereka tentang subjek tersebut.
Negara-negara dengan larangan wajib, seperti Italia dan Belgia, juga melihat klub dan operator menemukan celah, termasuk dengan menggunakan logo merek atau yayasan terkait daripada merek perjudian mereka secara langsung.
Saat ini, 19 dari 20 klub Premier League dan 19 dari 24 klub Championship mempertahankan kemitraan dengan perusahaan taruhan.
Sektor perjudian teratur Inggris terus mendorong penerapan larangan yang diusulkan terhadap sponsor perjudian tidak berlisensi.
