ICE Barcelona 2027 Fokus pada Kualitas dan Efisiensi Waktu

ICE 2027 di Barcelona akan berfokus pada peningkatan kualitas pengalaman dan efisiensi waktu peserta alih-alih sekadar memperbesar skala acara.

"Tahun ini fokus kami sangat pada kualitas daripada kuantitas," kata Margaret Dunn, Direktur Eksekutif World Gaming.

"Kami tidak sekadar berusaha menarik jumlah pengunjung sebanyak mungkin. Kami berkonsentrasi pada pasar, komunitas, dan pengambil keputusan yang ingin ditemui oleh para pameran kami."

Stuart Hunter, Managing Director World Gaming, mengatakan bahwa setelah dua tahun pertama membuktikan dan menyempurnakan pindahnya acara dari London, edisi ketiga ini adalah tentang mengantisipasi masa depan industri.

"Arah kreatif kami untuk 2027, 'Welcome to the Playvolution', mencerminkan hal itu," kata Hunter.

"Ini tentang bagaimana permainan berevolusi dan bagaimana ICE dapat membantu mendorong dan mendukung evolusi tersebut."

Pertumbuhan acara, menurut mereka, harus selaras dengan kebutuhan industri dan tidak boleh hanya menambah ruang pameran karena tersedia.

"Kami tidak akan pernah ingin membuka aula lain hanya karena kami bisa mengisinya," tegas Hunter.

"Itu berisiko mengencerkan efektivitas pameran. Jika ekspansi membawa produk baru, ide baru, dan pembeli asli yang menambah nilai pada ekosistem, maka itu masuk akal. Pertumbuhan demi pertumbuhan sendiri tidak."

Hunter menjelaskan fase pertumbuhan yang berbeda: tahun pertama memberi peluang bagi bisnis yang ada untuk berkembang, tahun kedua membuka acara untuk lebih banyak bisnis baru, dan sekarang mereka melihat sektor konvergen yang dapat menambah nilai pada ekosistem gaming.

Hall 7 disebutkan sebagai contoh pendekatan yang dikurasi dengan hati-hati, yang mempertemukan bisnis teknologi mapan, perusahaan baru, dan pemasok gaming inovatif.

"Tetapi jika kami memperluas campuran produk, kami juga harus memperluas audiens yang relevan," kata Dunn.

"Itu berarti menarik orang-orang seperti CTO, CIO, direktur TI, CFO, dan petugas data yang sebelumnya mungkin kurang terwakili di ICE."

Untuk mencegah berbagai komunitas di ICE, seperti taruhan, lotere, pembayaran, dan teknologi, menjadi acara terpisah, mereka mengandalkan World Gaming Week.

"ICE tetap menjadi satu komunitas," kata Hunter.

"World Gaming Week penting dalam hal itu karena membawa komunitas-komunitas tersebut bersama. Kami memiliki peluang jaringan dan pengalaman yang menjangkau seluruh ekosistem."

Mereka juga menekankan personalisasi, dengan contoh seperti Canada House dan konten khusus untuk pasar seperti Afrika.

"Tujuannya adalah untuk membuat komunitas-komunitas itu merasa terwakili dengan baik sambil tetap mempertahankan koneksi di antara mereka," kata Dunn.

Untuk mengatasi tantangan manajemen waktu di acara berskala besar, ICE memperkenalkan 'Meet Me', tiga distrik pertemuan khusus yang menyediakan sekitar 2.000 meter persegi ruang rapat.

"Salah satu permintaan paling konsisten yang kami terima adalah untuk lebih banyak tempat untuk melakukan pertemuan," jelas Dunn.

"Orang bisa saja meninggalkan venue dan pergi ke hotel atau lokasi lain hanya karena mereka tidak dapat menemukan ruang yang sesuai."

Pemegang tiket akan mendapat manfaat tambahan termasuk akses cepat dan masuk ke Hall 7 mulai pukul 9.30 pagi, memungkinkan pertemuan dimulai sebelum pameran utama dibuka.

Hunter mengungkapkan investasi lebih dari €1 juta dalam proyek Meet Me, yang mencakup kecocokan berbasis AI untuk memfasilitasi koneksi yang lebih relevan.

"Acara pada dasarnya adalah tentang koneksi, beberapa terjadi secara organik, beberapa direncanakan dengan hati-hati dan lainnya dapat difasilitasi oleh penyelenggara," kata Hunter.

"Meet Me memungkinkan kami memperkenalkan kecocokan berbasis AI yang asli. Peserta dapat lebih spesifik tentang siapa yang ingin mereka temui dan apa yang ingin mereka capai, dan teknologi dapat membantu mengidentifikasi koneksi yang relevan."

ICE 2027 akan tetap menjadi pameran tiga hari, dengan fokus pada pemanfaatan waktu tersebut secara lebih efektif daripada menambah hari pameran.

Pengalaman di sekitar ICE diperluas melalui kemitraan, seperti turnamen biliar langsung dengan Matchroom dan acara amal tinju dengan Behind the Gloves.

"Ini tentang membuat World Gaming Week berkesan tanpa kehilangan pandangan bahwa orang terutama datang ke ICE untuk melakukan bisnis," tutup Dunn.