Kambi forenkler produktportefølje for at skabe mere dynamisk sportsbook

Sportsbook-leverandøren Kambi har forenklet sin produktportefølje til to kerneudbud for at skabe en mere dynamisk og personlig bettingoplevelse.

De nye tilbud er Turnkey Sportsbook og Odds Feed+, som begge er bygget på de samme handelsdata og den samme handelsmotor, men er designet til forskellige operatørbehov. Kambis produktdirektør Erik Lödgberg forklarer, at modellen giver større klarhed for partnere, samtidig med at den giver virksomheden mulighed for at udvikle nye bettingoplevelser på tværs af dens teknologi- og handelskapaciteter.

"Både Turnkey Sportsbook og vores Odds Feed+ er bygget på nøjagtig de samme handelsdata og handelsmotor," sagde Lödgberg.

Turnkey Sportsbook er en komplet ende-til-ende-løsning, der kombinerer Kambis teknologi, prissætning, risikostyring, regulatorisk compliance, front end og administrerede tjenester. Den er designet til operatører, der søger en bevist, men fleksibel platform, der hurtigt kan skaleres i regulerede markeder.

Odds Feed+ giver operatører mulighed for at integrere den samme handelsintelligens i deres egne platforme og front ends. Lödgberg siger, at den større mulighed ligger i at hjælpe partnere med at forbedre marginer og udvikle deres egne innovationer ved hjælp af fleksibiliteten i Kambis AI-handelsplatform.

Lödgberg ser den næste fase i sportsbook-udviklingen som et skift væk fra faste lister med markeder mod oplevelser, der reagerer på, hvad spillere ønsker at opnå. "De ting, vi nu kan gøre med AI i handel, kan simpelthen ikke fuldt ud udnyttes af de eksisterende designparadigmer eller strukturer, vi har på front end-siden," sagde han.

Kambi forestiller sig en mere on-demand sportsbook, hvor spillere i mindre grad navigerer i omfattende menuer og forudindstillede markeder. I stedet kunne de udtrykke en hensigt eller angive den oplevelse, de ønsker, hvorefter sportsbogen svarer med relevante forslag fra et meget bredere udvalg af mulige udfald.

For Lödgberg bør en dynamisk sportsbook ikke blot betyde flere værktøjer, markeder og kompleksitet. Den bør opføre sig mere som et intelligent lag omkring en live sportsbegivenhed, der fremhæver muligheder, kombinationer, kampagner og øjeblikke, der matcher, hvordan individuelle brugere engagerer sig med sport.

Eksisterende produkter som BetBuilder og player props viser allerede efterspørgsel efter mere kombinerbare og individualiserede bettingmuligheder. Lödgberg beskrev dem som bevis for, at branchen bevæger sig i denne retning, med spillere, der i stigende grad søger unikke forslag og flere måder at satse på specifikke øjeblikke.

Kambi ser kombinationen af sine bettingdata og handelsmotor som afgørende for at gøre denne mere personlige sportsbook mulig. Spiller- og markeddata kan hjælpe med at identificere, hvilke forslag der er værd at skabe for en bestemt bruger på et bestemt tidspunkt, mens handelsmotoren giver mulighed for at levere disse muligheder i stor skala.

"Data uden motoren kan identificere muligheden, men den kan aldrig levere den i stor skala. Og motoren uden data kan skabe bredde, men den mangler forståelsen af, hvad der skal prioriteres, der betyder noget," forklarede Lödgberg.

Han tror, at kombinationen af rige data med AI-drevet handel kan hjælpe Kambi med at levere det rigtige produkt på det rigtige tidspunkt.