TikTok Shop skjerper gamblingregler mens egen randomisert auksjonsfunksjon vokser

TikTok Shop har gjennomført flere betydelige endringer i retningslinjene for salg av tilfeldige varer og kortbrekk på plattformen de siste månedene. Disse endringene reflekterer plattformens økende fokus på å regulere aktiviteter som kan minne om gambling, samtidig som den utvider sin egen kontrollerte randomiserte auksjonsfunksjon, Surprise Sets, til flere produktkategorier.

Kortbrekk under strengere kontroll

Kortbrekk har blitt en svært populær form for livestream-salg der kjøpere kjøper en andel av esker med samlekort som deretter åpnes på direktesending. Spesielt kontroversielt har den såkalte random team break-varianten vært, der kjøpere betaler for en plass og blir tilfeldig tildelt et sportslag, for deretter å motta alle kort som trekkes for det laget. Denne praksisen har blitt sammenlignet med lotterier.

TikTok Shop har nå innført betydelige begrensninger på dette formatet. Fra 31. august er random team breaks kun tillatt gjennom plattformens egen Surprise Sets-funksjon. Teamtildeling må skje via TikToks offisielle randomiseringsverktøy, og bruk av eksterne verktøy eller manuelle trekninger er eksplisitt forbudt. Dette representerer en markant endring fra tidligere regler som tillot formatet dersom det brukte produsentforseglede esker.

Surprise Sets' ekspansjon og regulering

Surprise Sets, TikToks egen randomiserte auksjonsfunksjon, ble lansert i oktober 2025 og var opprinnelig begrenset til samleobjekter som kort, tegneserier og modellbiler. Funksjonen har imidlertid raskt ekspandert til nye kategorier, inkludert skjønnhetsprodukter, elektronikk og leker.

I juli innførte TikTok spesifikke begrensninger på verdiforskjellene mellom varene i et Sett, der den høyeste anbefalte utsalgsprisen ikke kunne være mer enn ti ganger den laveste, og høyt verdisatte varer måtte utgjør minst 10% av totalkvantum. Disse spesifikke reglene ble imidlertid fjernet 1. september til fordel for mer generelle formuleringer om at prisforskjeller må være "rimelige" og at høyt verdisatte varer ikke skal være "uforholdsmessig sjeldne".

Juridiske stormskyer for bransjen

Endringene kommer samtidig med at flere plattformer som tilbyr lignende tjenester står overfor betydelige juridiske utfordringer. Tre kortbrekkere har saksøkt TikTok og Fanatics i USAs føderale rett for Central District of California. Saksøkerne, alle representert av advokat Jeremy Shafer, hevder blant annet at Fanatics feilaktig ble presentert som eksklusiv kilde for NFL-memorabilia, og at TikTok forbød eller dempet selgere som ikke eksklusivt handlet Fanatics-produkter.

På den andre siden av spekteret står plattformer som Whatnot og Fanatics Live overfor anklager om at deres tjenester utgjør ulovlig gambling. I California er det innledet en sak mot disse selskapene under statens False Claims Act, med påstander om at de driver ulisensierte "box-break-lotterier" og har unnlat å betale påkrevde avgifter eller skaffe gamblinglisenser.

TikToks håndhevelsesmekanismer

TikTok har tydeliggjort at selgere som bryter plattformens regler kan møte en rekke sanksjoner, inkludert begrensninger på muligheten til å arrangere livestreams, fjerning av auksjonslister eller til og med kontosuspensjon. Plattformen har også et system for å gjennomgå rapporter om villedende eller regelstridig oppførsel fra selgere.

Ifølge TikTok må selgere som bruker Surprise Sets gi hvert sett en tydelig og nøyaktig tittel som forklarer hva kjøpere kan motta, liste antallet av hver mulige vare settet inneholder, og vise alle mulige varer på skjermen under livestreamen.

Bakgrunn for regelendringene

TikTok har bekreftet at de jevnlig reviderer sine retningslinjer for å gjøre dem tydeligere for selgere. Endringene i Gambling Policy har skjedd i flere trinn siden mai, da plattformen først forbød tre brekkformater, for deretter i juni å utvide listen til åtte forbudte formattyper, før den endelige justeringen i august som begrenset random team breaks til kun å være tillatt gjennom Surprise Sets.

Disse reguleringsjusteringene skjer ikke i et vakuum, men reflekterer en bredere industriell utvikling der regulatorer og rettssystemer i økende grad vurderer hvor grensen går mellom lovlig handel og ulovlig gambling når det gjelder randomiserte salgsmodeller.

Fremtidige utfordringer og utvikling

Med den raske veksten i randomiserte salgsformer på sosiale medieplattformer, forventes det at TikTok Shop vil fortsette å justere retningslinjene sine. Spesielt kan juridiske avgjørelser i pågående saker mot andre plattformer få betydning for hvordan TikToks egne funksjoner utvikler seg.

Plattformen har allerede vist evne til rask tilpasning, som da den umiddelbart forbød salg av iPhones, iPads, TV-er, diamanter, gavekort og edle metaller gjennom Surprise Sets etter kritikk om at høyt verdsatte varer ble brukt som lokkemidler uten at kjøpere faktisk mottok dem.