Ivy Bet ser sterk kommersiell verdi i internasjonale fotballpauser

Sportsbook-operatøren Ivy Bet rapporterer at de internasjonale fotballpausene i september og oktober leverte overraskende gode kommersielle resultater.

Liam Normanton fra Ivy Bet sa til SBC News at aktiviteten i pausene lå komfortabelt innenfor området til en vanlig Premier League-helg, og noen ganger til og med foran de roligere helgene.

"Det overraskende var hvor lønnsomme pausene var fra et sportsbook-synspunkt," sa Normanton.

Han la til at pausene sammenlignet seg svært godt med klubbfotballhelger på det målet, noe som ikke var forventet.

Premier League er fortsatt hovedattraksjonen, men internasjonal fotball bidro med en meningsfull del av aktiviteten på dagene den foregikk.

Gjennomsnittsinnsatsene var på samme nivå, om enn litt mer beskjeden.

Spillet under landskampene var enklere, med kunder som satset på grunnleggende markeder som kampresultat og antall mål.

"Det var langt mindre appetitt for de mer intrikate markedene som gjør det bra på Premier League-helger, som eksakte resultater, resultater til pause og fulltid og målscorer-props," sa Normanton.

Akumulatorer fulgte samme mønster, der kunder som kjenner mindre til landslagene stort sett satste på de store nasjonene.

"Kunder pleier å kjenne Premier League inn og ut, men kunnskapen deres om landslag er vanligvis tynnere, så de lener seg mot de store lagene når de bygger akkumulatorer og stoler på de etablerte navnene fremfor å satse på en mindre nasjon," forklarte han.

Forbedrede odds på kampresultat var også et populært tillegg.

Normanton understreket at en stor andel av de som spilte på landslagsfotball ikke spilte på Premier League i det hele tatt.

"Pausene nådde et annet publikum fremfor bare å flytte rundt på de vanlige kundene," sa han.

En god del av disse var nye for Ivy Bet denne sesongen, og de internasjonale spillerne var blant de mest aktive kundene.

"De internasjonale spillerne kom også tilbake på flere separate dager enn de fleste generelle fotballkunder," sa Normanton.

Det er et tidlig inntrykk, men det er et oppmuntrende tegn for kundebeholdelse.

I ren volum er pausene lettere enn en full Premier League-helg, men Normanton mener begrepet "roligere" undervurderer dem.

Han beskrev dem som "annerledes" fremfor "roligere" og sa at internasjonal fotball kan holde seg kommersielt når den prises og presenteres godt.

Med tanke på den kommende internasjonale pausen i november vil Ivy Bet fokusere på å holde det enkelt og gjøre det lett for kundene.

Normanton sa at kunder ønsker sterke markeder for kampresultat og mål, så disse trenger god prising og klar presentasjon.

Det er også viktig at spilleprogrammet er enkelt å bla gjennom, siden kampene i pausene er spredt ut og kunder vil finne de viktige kampene raskt.

Ettersom pausene tiltrekker seg nye ansikter, vil operatøren vurdere hvordan disse kundene kan få en god første opplevelse som får dem til å bli når ligasesongen er i full gang igjen.

Normanton konkluderte med at internasjonal og innenlandsk fotball utfyller hverandre mer enn de konkurrerer.

"Mye av publikummet for landslagsfotball er forskjellig fra Premier League-publikummet, noe som betyr at pausene utvider kundebasen fremfor bare å forskyve den," sa han.

Han sa at de operatørene som vil gjøre det best, behandler fotballkalenderen som én kontinuerlig sesong.

"Det betyr å holde produktet, prisingen og kampanjene sterke gjennom pausene og å gi kundene en grunn til å fortsette inn i de innenlandske kampene," sa Normanton.