Kalshi Kurangi Jurang Carian Jenama Walaupun Dominasi Dagangan

Data baharu daripada firma analitik iGaming Blask menunjukkan jurang yang ketara antara perhatian carian jenama dan aktiviti dagangan dalam pasaran ramalan AS.

Polymarket mengekalkan bahagian terbesar permintaan carian jenama untuk pasaran ramalan antara Januari dan Ogos 2026, menurut metrik Kuasa Terkumpul Jenama (BAP) Blask.

Bagaimanapun, Kalshi berjaya mengurangkan jurang dengan ketara, memperoleh 12.7 mata peratusan BAP daripada 23.1% kepada 35.8% manakala Polymarket kehilangan 16.56 mata daripada 74.3% kepada 57.8%.

"BAP mengukur bahagian permintaan carian berjenama, orang yang mencari jenama, bukan bahagian dagangan yang dipadankan atau volum notional," kata Blask.

"Kelebihan Polymarket kebanyakannya adalah kesan pengiktirafan nama: ia jenama yang lebih mantap dan diliputi secara global, jadi ia menarik lebih perhatian carian setiap pengguna walaupun di mana Kalshi memenangi lebih banyak wang sebenar."

Data dagangan menunjukkan gambaran yang berbeza.

Pada Ogos, Kalshi mencatatkan volum dagangan sebanyak $37.17 bilion, berbanding gabungan $8.16 bilion merentasi Polymarket dan Polymarket US, menurut The Block.

Blask berkata kontras itu menyerlahkan apa yang sebenarnya diukur oleh kedua-dua set data.

"Volum dagangan adalah metrik kecairan/pelaksanaan; BAP adalah metrik perhatian," menurut Blask.

Semasa Piala Dunia, BAP Kalshi meningkat daripada 18% pada Mei kepada 29% pada Jun dan 36% pada Julai.

Polymarket bergerak ke arah bertentangan, jatuh daripada 80% kepada 69%, kemudian kepada 61%.

Menjelang Ogos, BAP Kalshi telah mencapai 35.8%, menurut Blask.

Kalshi bukan sekadar mendapat bahagian yang hilang oleh Polymarket.

Indeks Blasknya meningkat sebanyak 22.8% antara Januari dan Julai, walaupun segmen pasaran ramalan keseluruhan mengecut sebanyak 22%.

Ini menunjukkan Kalshi menarik lebih banyak permintaan carian berjenama secara mutlak sementara kategori yang lebih luas menyejuk.

Pusat Penyelidikan Pew, menganalisis data The Block, meletakkan volum dagangan gabungan Kalshi dan Polymarket pada hampir $53 bilion pada Julai.

Kalshi menyumbang kira-kira $40.1 bilion, berbanding kira-kira $12.9 bilion untuk Polymarket dan Polymarket US digabungkan.

Walau bagaimanapun, kejohanan itu tidak menjana bacaan permintaan pasaran ramalan satu hari terbesar Blask.

Indeks Blask mencapai puncak 2026 pada 2 Mac, sehari sebelum pilihan raya utama pertama di Texas, North Carolina dan Arkansas.

Blask menegaskan bahawa ia tidak dapat menentukan bahawa pilihan raya utama menyebabkan lonjakan Mac.

"Pautan pilihan raya utama adalah inferens masa, lonjakan itu berlaku tepat pada tarikh itu, bukan pecahan peringkat pertanyaan yang membuktikan orang mencari dengan niat pilihan raya secara khusus," kata syarikat itu.

Piala Dunia menghasilkan sesuatu yang kurang dramatik tetapi lebih berterusan.

Purata tahap Indeks pasaran ramalan harian median semasa kejohanan enam minggu adalah 38% lebih tinggi daripada empat minggu sebelum permulaan.

Blask percaya percanggahan itu mungkin mencerminkan peringkat penglibatan pengguna yang berbeza.

"Sebahagian besar volum dagangan Piala Dunia mungkin datang daripada pengguna yang telah diperoleh dan aktif, meletakkan lebih banyak pertaruhan/dagangan tanpa perlu mencari jenama semula untuk melakukannya," kata syarikat itu.

Data aplikasi mudah alih berasingan mencadangkan kejohanan itu juga membawa sejumlah besar pengguna baharu ke dalam pasaran ramalan.

Sensor Tower mendapati bahawa semasa tiga minggu pembukaan Piala Dunia, muat turun mingguan purata Kalshi hampir dua kali ganda tahap Super Bowl LX.

Sementara itu, muat turun Polymarket hampir empat kali lebih tinggi.

Firma analitik itu menggambarkan pasaran ramalan sebagai pemacu utama pertumbuhan di kalangan aplikasi pertaruhan sukan AS dalam tempoh tersebut.

Apptopia juga melaporkan pertumbuhan berterusan dalam aplikasi pasaran ramalan semasa kejohanan, dengan peningkatan pengguna aktif harian walaupun pertumbuhan aplikasi sportsbook mula berundur.

Ini mencadangkan jurang itu mungkin sebahagiannya mencerminkan cara pengguna mencapai platform, bukan sekadar sama ada mereka pengguna baharu atau sedia ada.

Blask menggambarkan perbezaan itu sebagai perbezaan antara "lebih ramai orang menemui/mempertimbangkan ini" dan "pengguna sedia ada sedang berdagang lebih banyak."