ड्राफ्टकिंग्स का नया विज्ञापन अभियान: स्पोर्ट्स बेटिंग और प्रिडिक्शन मार्केट्स के बीच की पतली रेखा

ड्राफ्टकिंग्स ने फुटबॉल सीजन की शुरुआत के साथ ही अपना नया विज्ञापन अभियान 'Take Your Game Anywhere' लॉन्च किया है। इस अभियान में हॉलीवुड स्टार केविन हार्ट और संगीतकार निक जोनस को एक क्रॉस-कंट्री रोड ट्रिप पर दिखाया गया है। विज्ञापन का मुख्य संदेश यह है कि उपयोगकर्ता किसी भी राज्य में ड्राफ्टकिंग्स का अनुभव जारी रख सकते हैं, भले ही उस राज्य में स्पोर्ट्स बेटिंग कानूनी हो या नहीं।

राज्यों के अनुसार बदलता है उत्पाद और भाषा

विज्ञापन में स्पष्ट रूप से दिखाया गया है कि जब हार्ट और जोनस न्यू जर्सी जैसे राज्य में होते हैं जहां स्पोर्ट्स बेटिंग कानूनी है, तो वे 'बेट' लगाते हैं। लेकिन जैसे ही वे कैलिफोर्निया पहुंचते हैं जहां स्पोर्ट्स बेटिंग अभी तक कानूनी नहीं है, उनकी गतिविधि को 'ट्रेड' कहा जाता है और वे ड्राफ्टकिंग्स प्रिडिक्शन्स का उपयोग करते हैं। यह टर्मिनोलॉजी में बदलाव ड्राफ्टकिंग्स की प्रेस रिलीज में भी स्पष्ट रूप से देखा जा सकता है।

सेलेबिटी एंडोर्समेंट्स का नया दौर

ड्राफ्टकिंग्स अकेली कंपनी नहीं है जो प्रिडिक्शन मार्केट्स को बढ़ावा देने के लिए सेलेबिटीज का उपयोग कर रही है। नोविग ने सिडनी स्वीनी को अपने राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान में शामिल किया है जिसमें इसे 'स्पोर्ट्स ट्रेडिंग एक्सपीरियंस' कहा गया है। इसी तरह, लेब्रॉन जेम्स ने पॉलीमार्केट के साथ साझेदारी की है और उनके विज्ञापन में एली मैनिंग, डेरेक जीटर, सू बर्ड और स्पाइक ली जैसी हस्तियां दिखाई गई हैं। रेगी बुश विज्ञापन में कहते हैं, 'यह सभी लाइव ट्रेड्स है, लोगों। ट्रेड बॉल मनी।'

टिकटॉक की विज्ञापन नीति में बदलाव

जुलाई 2026 में टिकटॉक ने अपनी विज्ञापन नीति को अपडेट किया और 17 बाजारों में प्रिडिक्शन मार्केट्स को विज्ञापन चलाने की अनुमति दी, जिनमें अमेरिका, कनाडा और यूके शामिल हैं। हालांकि, टिकटॉक स्पष्ट करता है कि विज्ञापनदाताओं को प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन चलाने के लिए पहले एक टिकटॉक प्रतिनिधि के साथ काम करना होगा। प्लेटफॉर्म का कहना है कि वह उन प्रिडिक्शन मार्केट्स को प्राथमिकता देता है जो फाइनेंशियल ट्रेडिंग या इवेंट कॉन्ट्रैक्ट टर्मिनोलॉजी का उपयोग करते हैं, जबकि बेटिंग या गैंबलिंग टर्मिनोलॉजी का उपयोग करने वालों को अनुमति नहीं मिलती।

रेगुलेटरी बैटल और टर्मिनोलॉजी का महत्व

ट्राउटमैन पेपर लॉक के पार्टनर स्टीफन पीपग्रास बताते हैं कि 'ट्रेड' और 'बेट' के बीच का अंतर केवल शब्दावली का मामला नहीं है बल्कि इसका गहरा रेगुलेटरी महत्व है। उनका कहना है, 'जिन राज्यों ने प्रिडिक्शन मार्केट्स, विशेष रूप से स्पोर्ट्स से संबंधित गतिविधियों पर आपत्ति जताई है, वे इसे बेटिंग का एक रूप मानते हैं, जबकि सीएफटीसी का मानना है कि ये स्वैप या अन्य विनियमित इवेंट कॉन्ट्रैक्ट हैं।' पीपग्रास के अनुसार, इन लेन-देन को 'ट्रेड' कहकर प्लेटफॉर्म्स सीएफटीसी के दृष्टिकोण का समर्थन कर रहे हैं और यह इंगित कर रहे हैं कि इस गतिविधि पर किस रेगुलेटर का अधिकार होना चाहिए।

मार्केटिंग और कानूनी चुनौतियां

प्रिडिक्शन मार्केट्स के सामने सबसे बड़ी चुनौती यह साबित करना है कि वे पारंपरिक स्पोर्ट्सबुक्स से अलग हैं। इसके लिए कई कंपनियां अमेरिकन ऑड्स के बजाय परसेंटेज-बेस्ड प्राइसिंग को अपना रही हैं। यह कदम सीएफटीसी के अगस्त 2026 के मार्गदर्शन के बाद उठाया गया है जिसमें स्पोर्ट्सबुक-स्टाइल फॉर्मेट को 'मार्केट प्रतिभागियों को लेन-देन की प्रकृति के बारे में गुमराह करने वाला' बताया गया था। हालांकि, यह सवाल अभी भी बना हुआ है कि क्या केवल टर्मिनोलॉजी बदलने से वास्तव में कोई कानूनी अंतर पैदा होता है।

भविष्य की राह

मार्ला रॉयने स्टैफोर्ड, जो यूनिवर्सिटी ऑफ नेवादा, लास वेगास में मार्केटिंग विभाग की अध्यक्ष हैं, का मानना है कि जब किसी विज्ञापन प्लेटफॉर्म तक पहुंच टर्मिनोलॉजी पर निर्भर करती है तो कंपनियों के पास अनुमति प्राप्त भाषा का उपयोग करने के लिए एक मजबूत प्रोत्साहन होता है। स्टैफोर्ड कहती हैं कि यह टर्मिनोलॉजी न केवल विज्ञापन प्लेटफॉर्म्स तक सीमित रह सकती है बल्कि इसका प्रभाव कंपनियों की अन्य मार्केटिंग गतिविधियों पर भी पड़ सकता है। जैसे-जैसे प्रिडिक्शन मार्केट्स और स्पोर्ट्सबुक्स के बीच की रेखा धुंधली होती जा रही है, भविष्य में यह देखना दिलचस्प होगा कि रेगुलेटर्स और प्लेटफॉर्म्स इस अंतर को कैसे परिभाषित करते हैं।