Marzia Kjellberg

Xây dựng cộng đồng làm đẹp toàn cầu trên YouTube

Marzia Kjellberg thành lập kênh YouTube của mình, CutiePieMarzia, vào ngày 16 tháng 1 năm 2012. Việc lựa chọn tạo toàn bộ nội dung bằng tiếng Anh dù là người Ý là một quyết định chiến lược cho phép cô kết nối với khán giả quốc tế ngay từ đầu. Danh mục video của cô rất đa dạng, bao quát một cách có hệ thống các chủ đề thời trang, hướng dẫn làm đẹp và trang điểm, thủ công DIY, thảo luận sách và phim, các video mua sắm và vlog cá nhân. Cách tiếp cận rộng này, tập trung vào thể loại làm đẹp, đã tạo được tiếng vang mạnh mẽ với một nhóm nhân khẩu học cụ thể, với các báo cáo chỉ ra rằng khán giả chính của cô là nữ giới từ 13 đến 24 tuổi, những người sử dụng video của cô như một hướng dẫn tham khảo cá nhân.

Sự phát triển của kênh của cô nhanh chóng và đáng kể. Đến tháng 5 năm 2014, kênh được báo cáo là thu hút hơn 16 triệu người xem mỗi tháng, khẳng định vị thế của cô là một nhà sáng tạo hàng đầu trong hạng mục của mình. Cô nuôi dưỡng mối quan hệ thân thiết với khán giả, những người mà cô trìu mến gọi là Marzipans. Về mặt chuyên nghiệp, cô được ký hợp đồng với The Platform, một mạng lưới con của Maker Studios có ảnh hưởng, điều này đã tạo nền tảng cho sự phát triển ban đầu của cô. Tổng số lượt xem video của kênh đạt đỉnh khoảng 570 triệu vào tháng 8 năm 2017, và đến khi nghỉ hưu vào cuối năm 2018, cô đã tích lũy được gần 7,5 triệu người đăng ký và hơn 128 triệu lượt xem trong suốt sự nghiệp.

Hợp tác chuyên nghiệp và sự giao thoa với dòng chính

Độ nổi tiếng của Marzia Kjellberg đã dẫn đến những cơ hội vượt ra ngoài kênh của riêng cô, bao gồm các hợp tác với các thương hiệu lớn và công ty truyền thông. Năm 2014, cô và bạn đời Felix Kjellberg đã tham gia một chiến dịch tiếp thị trực tuyến cho bộ phim kinh dị As Above, So Below. Trong khi đóng góp của Felix tập trung vào chủ đề game, vai trò của Marzia tập trung vào việc tạo nội dung vlog du lịch từ chuyến đi của cặp đôi tới Paris, kết hợp công việc quảng bá với phong cách đã được định hình của cô. Tương tự, mạng truyền hình ABC đã thuê cô giúp quảng bá loạt phim mới Selfie thông qua một chiến dịch YouTube chuyên biệt.

Những lần hợp tác của cô với Felix, được biết đến với tên PewDiePie, là một phần không thể thiếu đối với khán giả của cả hai. Cô thường xuyên xuất hiện trong các video trên kênh của anh ấy, nơi họ cùng nhau chơi trò chơi điện tử và tham gia các thử thách khác nhau. Những lần xuất hiện này làm nổi bật mối quan hệ của họ với tư cách là một cặp đôi và là một phần quan trọng trong sự hiện diện công chúng của cô. Năm 2018, lợi ích kinh doanh của cô được quản lý bởi Re6l, một công ty có trụ sở tại Toronto chuyên về truyền thông người có ảnh hưởng và thương mại điện tử, cho thấy sự chuyển hướng sang các hoạt động thương mại có cấu trúc hơn khi sự nghiệp của cô tiến triển.

Thiết lập thương hiệu thời trang và thiết kế

Marzia Kjellberg đã chuyển hóa ảnh hưởng kỹ thuật số của mình thành một đế chế thời trang và thiết kế hữu hình. Ra mắt lớn đầu tiên của cô là một dòng quần áo vào tháng 3 năm 2015, mở đường cho một loạt dự án sản phẩm. Năm 2016, cô thiết kế bộ sưu tập giày Daisy thông qua Project Shoe và vào tháng 7 năm đó đã ra mắt một dòng sơn móng tay hợp tác với thương hiệu Zoya. Sản lượng sáng tạo của cô tiếp tục vào tháng 6 năm 2017 với việc giới thiệu Lemon, một dòng quần áo gắn kết đi kèm với mùi hương đặc trưng riêng.

Dự án thiết kế mang tính cá nhân nhất của cô ra mắt vào ngày 1 tháng 7 năm 2018 với sự ra mắt của Maì, một thương hiệu bao gồm trang sức, gốm sứ, quần áo và đồ trang trí nhà cửa. Các tác phẩm gốm cho Maì được chính Kjellberg thủ công làm bằng tay trong xưởng gốm của cô ở Vương quốc Anh. Cô cũng đồng sở hữu Tsuki Market, một thương hiệu quần áo unisex và đồ gia dụng, với chồng Felix. Cả hai thương hiệu Maì và Tsuki Market đều không còn hoạt động tính đến năm 2023. Các nhà quan sát trong ngành ca ngợi các thiết kế của cô vì tính cá nhân, với một trưởng khoa thời trang ghi nhận chiếc váy Amore của cô kết hợp các chi tiết hợp thời với đường cắt dáng vượt thời gian, và một nhà tạo mẫu khen ngợi cô vì đã tạo ra những bộ quần áo mà cô muốn mặc thay vì chạy theo các xu hướng bên ngoài.

Biểu đạt sáng tạo qua viết lách và lồng tiếng

Sự sáng tạo của Kjellberg còn mở rộng sang lĩnh vực viết lách kể chuyện. Vào tháng 1 năm 2015, cô xuất bản một tiểu thuyết dành cho thanh thiếu niên kết hợp các yếu tố giả tưởng và kinh dị. Cuốn sách được phát hành bằng hai ngôn ngữ, với phiên bản tiếng Ý có tựa La Casa Dei Sogni và phiên bản tiếng Anh được xuất bản với tên Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Dự án này cho phép cô khám phá nghệ thuật kể chuyện ở định dạng dài hơn và kết nối với người hâm mộ yêu thích các cuộc thảo luận sách trên kênh của cô.

Cô cũng khám phá biểu diễn qua lồng tiếng trong các loạt phim hoạt hình độc lập. Cô lồng tiếng cho nhân vật Carrie the Carrot trong loạt web Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. Trong một vai trò mang tính cá nhân hơn, cô lồng tiếng cho một nhân vật tên Maya, dựa trực tiếp trên chú chó pug của chính cô, trong loạt phim hoạt hình sáu tập Pugatory. Những vai diễn này cho thấy sự sẵn sàng thử nghiệm với các phương tiện sáng tạo khác nhau bên cạnh công việc chính trên YouTube.

Đời tư và quyết định nghỉ hưu

Marzia Bisognin sinh ra ở Arzignano, tỉnh Vicenza, Ý. Đời tư của cô trở nên gắn bó sâu sắc với sự nghiệp sau khi cô được một người bạn giới thiệu với Felix Kjellberg. Cô bắt đầu hẹn hò với anh vào năm 2011 sau khi gửi email cho anh nói rằng cô thấy video của anh rất thú vị, và cô chuyển đến Thụy Điển sống cùng anh vào tháng 10 năm đó. Cặp đôi sau đó sống ở Ý trước khi định cư ở Brighton, Anh, nơi họ sống cùng hai chú chó pug Edgar và Maya, và một chú nhím tên Dogy. Truyền thông thường mô tả tính cách điềm tĩnh của cô như một đối trọng cân bằng với nhân cách tràn đầy năng lượng của Felix trên mạng. Felix đã cầu hôn vào tháng 4 năm 2018, và họ kết hôn vào tháng 8 năm 2019.

Quyết định nghỉ hưu khỏi YouTube của cô được công bố vào ngày 22 tháng 10 năm 2018. Trong video cuối cùng, cô giải thích rằng sự tập trung cao độ mà kênh của cô đòi hỏi đã từng ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tinh thần của cô, tạo ra một bong bóng cô lập, mặc dù cô đã nỗ lực để vượt qua điều đó. Cô tuyên bố mình đã sẵn sàng cho một giai đoạn mới trong cuộc đời. Để có một sự chia tay rõ ràng, cô quyết định xóa gần như toàn bộ nội dung video của mình, chỉ để lại một số video được chọn tạm thời trong thời gian chuyển tiếp cho khán giả. Sau khi nghỉ hưu, cô và Felix đã phải đối mặt với một vụ trộm tại nhà của họ ở Nhật Bản vào cuối năm 2019, mà cô mô tả là một sự kiện gây sốc và buồn bã. Cặp đôi chuyển đến Nhật Bản định cư vĩnh viễn vào tháng 5 năm 2022 và thông báo sự ra đời của con trai đầu lòng vào tháng 7 năm 2023.