PewDiePie

Thời thơ ấu và con đường đến với YouTube

Felix Arvid Ulf Kjellberg sinh ra và lớn lên tại Gothenburg, Thụy Điển. Từ nhỏ, anh đã quan tâm đến nghệ thuật và trò chơi điện tử, chơi các tựa game trên máy Super Nintendo và vẽ các nhân vật game nổi tiếng. Sau trung học, anh theo học tại Đại học Công nghệ Chalmers để học ngành quản lý kỹ thuật công nghiệp nhưng đã bỏ học vào năm 2011 do thiếu hứng thú với khóa học. Sau đó anh đã làm rõ rằng việc bỏ đại học chỉ để theo đuổi sự nghiệp YouTube sẽ là một quyết định tồi.

Sau khi rời đại học, Kjellberg theo đuổi đam mê với Adobe Photoshop, tham gia các cuộc thi và suýt nữa đã có được một vị trí học việc tại một công ty quảng cáo ở Scandinavia. Khi cơ hội đó không thành hiện thực, anh đã bán các bản in tác phẩm chỉnh sửa ảnh của mình để gây quỹ mua một chiếc máy tính chuyên dùng cho việc tạo nội dung YouTube. Việc cha mẹ từ chối hỗ trợ tài chính sau khi anh bỏ học đã khiến anh phải làm các công việc khác, bao gồm làm thuyền trưởng cảng và bán hàng tại một quầy xúc xích, để hỗ trợ cho những nỗ lực làm video ban đầu của mình.

Thăng tiến và nổi bật trên YouTube

Kjellberg đăng ký kênh YouTube PewDiePie của mình vào tháng 4 năm 2010. Trong những năm đầu, anh tập trung vào các bình luận Let's Play, đặc biệt là các game kinh dị và hành động như Amnesia: The Dark Descent và Minecraft. Anh nhận thấy việc nói chuyện một mình vào micro là điều khác thường vào thời điểm đó. Kênh của anh phát triển ổn định, đạt khoảng 60.000 người đăng ký vào tháng 12 năm 2011 trước khi trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng vào năm 2012.

Năm 2012, kênh của anh được xếp hạng là kênh YouTube số một bởi OpenSlate vào tháng 10, và anh đã ký hợp đồng với mạng lưới đa kênh Maker Studios vào tháng 12 sau khi cảm thấy bị bỏ rơi bởi mạng lưới trước đó của mình, Machinima. Trong giai đoạn đầu này, Kjellberg đã phải đối mặt với chỉ trích vì sử dụng những câu đùa về hiếp dâm trong video của mình. Anh đã giải quyết tranh cãi này vào tháng 10 năm 2012, xin lỗi và tuyên bố sẽ không còn đùa như vậy nữa, một quyết định được ghi nhận là phản ứng đáp lại phản hồi của người hâm mộ và nhà phê bình.

Trở thành người sáng tạo hàng đầu của YouTube

Những năm 2013 và 2014 khẳng định vị thế của PewDiePie như một gã khổng lồ trên YouTube. Kênh của anh trở thành một trong những kênh phát triển nhanh nhất trên nền tảng, thu hút nhiều người đăng ký hơn bất kỳ kênh nào khác trong năm 2013 theo Billboard. Anh đã giành được giải thưởng tại Starcount Social Stars Awards và vào ngày 15 tháng 8 năm 2013, vượt qua Smosh để trở thành người dùng có nhiều người đăng ký nhất trên YouTube, nhận được chứng chỉ Kỷ lục Guinness Thế giới. Mặc dù bị kênh Spotlight của YouTube vượt qua trong thời gian ngắn, anh đã giành lại vị trí đầu bảng vào cuối tháng 12 năm 2013.

Vào cuối năm 2014, kênh của anh cũng trở thành kênh được xem nhiều nhất trên YouTube, đã tích lũy được hơn 7 tỷ lượt xem. Trong giai đoạn này, Kjellberg đã thử nghiệm tương tác với khán giả, tắt bình luận video do spam và quảng cáo tự phát, thay vào đó hướng người hâm mộ đến diễn đàn trên trang web và mạng xã hội của mình. Anh cũng mở rộng kinh doanh với Maker Studios, công ty đã ra mắt trang web chính thức PewDiePie, cửa hàng bán hàng hóa và một ứng dụng iPhone chuyên dụng.

Sự phát triển nội dung và các dự án lớn

Khoảng năm 2015, nội dung của Kjellberg bắt đầu thay đổi. Trong khi anh tiếp tục làm video game, anh bắt đầu thử nghiệm nhiều hơn với các thử thách viral, tiểu phẩm hài và các chương trình có định dạng. Anh cho rằng sự thay đổi này là do chán game, cảm giác rằng sự phát triển của kênh đã chững lại và các động lực từ nền tảng YouTube. Thời kỳ này bao gồm các dự án nổi bật như Scare PewDiePie, một loạt web thực tế được sản xuất cho dịch vụ đăng ký của YouTube, YouTube Red.

Thỏa thuận của anh với Maker Studios, thuộc sở hữu của Disney, đã căng thẳng sau một video nơi anh đọc truyện fan fiction khiêu dâm về các nhân vật trong Frozen của Disney được cho là đã khiến CEO của Disney tức giận. Bất chấp điều này, anh vẫn tiếp tục với Maker. Năm 2016, ảnh hưởng của anh đã được tạp chí Time công nhận, khi tạp chí này xếp anh vào danh sách 100 người có ảnh hưởng nhất thế giới. Kênh của anh cũng đạt được cột mốc khi trở thành kênh đầu tiên vượt qua 10 tỷ lượt xem video vào tháng 9 năm 2015.

Tranh cãi và sự giám sát của truyền thông

Mặc dù luôn gây chia rẽ, nội dung của Kjellberg đã thu hút sự giám sát ngày càng gay gắt của truyền thông vào cuối những năm 2010. Một khoảnh khắc định hình xảy ra vào năm 2017 khi một bài báo của Wall Street Journal cáo buộc video của anh có chứa các chủ đề và hình ảnh bài Do Thái. Điều này đã dẫn đến sự chỉ trích rộng rãi từ các hãng truyền thông khác và khiến một số công ty chấm dứt quan hệ đối tác kinh doanh với anh.

Kjellberg thừa nhận rằng nội dung gây ra sự phẫn nộ của truyền thông là không phù hợp nhưng bảo vệ nó như một trò đùa bị lấy ra khỏi ngữ cảnh. Anh đã kịch liệt bác bỏ bài báo của Journal nói riêng. Ý kiến truyền thông về anh vẫn chia rẽ, với một số hãng truyền thông cho rằng anh thúc đẩy các hệ tư tưởng thù hận và những hãng khác gọi những mô tả như vậy là không công bằng.

Cuộc đua với T-Series và sự nghiệp sau này

Vào cuối năm 2018 và đầu năm 2019, Kjellberg tham gia vào một cuộc cạnh tranh công khai cho danh hiệu kênh YouTube có nhiều người đăng ký nhất với hãng thu âm Ấn Độ T-Series. Kênh của anh cuối cùng đã bị T-Series vượt qua, chấm dứt thời kỳ thống trị lâu dài của anh ở vị trí đầu bảng. Ngay sau đó, anh trở lại với việc đăng tải game thường xuyên, với sự tập trung đặc biệt vào Minecraft đã tạo ra lượt xem kỷ lục cho kênh của anh.

Bước vào những năm 2020, Kjellberg trở nên kín tiếng hơn trên mạng. Anh bắt đầu đăng tải ít thường xuyên hơn, nghỉ ngơi thường xuyên khỏi internet và chuyển đến Nhật Bản cùng vợ, Marzia. Kể từ đó, anh tự mô tả mình là bán nghỉ hưu khỏi YouTube, chọn cách đăng tải ít thường xuyên hơn và vì niềm vui của bản thân hơn là như một sự nghiệp. Nội dung của anh chuyển hướng tập trung nhiều hơn vào cuộc sống gia đình và sở thích cá nhân.

Di sản và ảnh hưởng

PewDiePie được coi rộng rãi là một người tiên phong và đại sứ của nền tảng và văn hóa YouTube, với ảnh hưởng đáng kể đến văn hóa internet và tiểu văn hóa game. Sự nổi tiếng của anh được ghi nhận là đã thúc đẩy doanh số bán các trò chơi điện tử mà anh chơi, đặc biệt là các tựa game độc lập, và anh đã sử dụng nền tảng của mình để hỗ trợ các chiến dịch gây quỹ từ thiện.

Tính đến tháng 8 năm 2026, kênh chính của anh có hơn 109 triệu người đăng ký và 29,51 tỷ lượt xem, giữ nó nằm trong số các kênh có nhiều người đăng ký nhất trên YouTube. Hành trình của anh từ một sinh viên bỏ học làm Let's Plays trong phòng ngủ đến cái tên được công nhận nhiều nhất trên nền tảng trong gần một thập kỷ đã vẽ nên sự trỗi dậy của nội dung game và chính văn hóa người sáng tạo.