Chiến dịch quảng cáo của DraftKings và sự khác biệt giữa 'đặt cược' và 'giao dịch' trên TikTok

DraftKings đã ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên "Take Your Game Anywhere" với sự tham gia của hai ngôi sao Kevin Hart và Nick Jonas. Chiến dịch này nhấn mạnh trải nghiệm liền mạch của người dùng khi di chuyển giữa các bang có luật cá cược thể thao khác nhau tại Mỹ.

Sự khác biệt về ngôn ngữ giữa các bang

Tại các bang như New Jersey nơi cá cược thể thao hợp pháp, DraftKings mô tả hoạt động của Hart và Jonas là "đặt cược". Trong khi đó, khi đến California - nơi chưa hợp pháp hóa cá cược thể thao, công ty chuyển sang sử dụng thuật ngữ "giao dịch" thông qua sản phẩm DraftKings Predictions.

Làn sóng quảng cáo thị trường dự đoán

Chiến dịch của DraftKings diễn ra cùng thời điểm với mùa bóng đá Mỹ và làn sóng quảng cáo từ các thị trường dự đoán. Novig với Sydney Sweeney và Polymarket với LeBron James đều đang triển khai các chiến dịch quảng cáo lớn tập trung vào khái niệm "giao dịch thể thao".

Chính sách quảng cáo của TikTok

TikTok đã mở rộng chính sách quảng cáo từ tháng 7/2026 để cho phép quảng cáo thị trường dự đoán tại 17 thị trường. Tuy nhiên, nền tảng này phân biệt rõ giữa thuật ngữ "giao dịch" và "cá cược". Các nền tảng sử dụng ngôn ngữ tài chính có thể được quảng cáo, trong khi những nền tảng dùng thuật ngữ cá cược truyền thống bị loại trừ.

Ý nghĩa pháp lý của thuật ngữ

Theo Stephen Piepgrass từ Troutman Pepper Locke, việc sử dụng thuật ngữ "giao dịch" thay vì "cá cược" có ý nghĩa pháp lý quan trọng. Nó phản ánh cuộc tranh chấp thẩm quyền giữa Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai (CFTC) và các cơ quan quản lý cá cược bang. Ngôn ngữ này cũng giúp các nền tảng tránh rủi ro về bảo vệ người tiêu dùng.

Tác động đến chiến lược tiếp thị

Marla Royne Stafford từ Đại học Nevada nhận định rằng việc điều chỉnh ngôn ngữ để phù hợp với các nền tảng quảng cáo có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa. Các công ty thường muốn duy trì tính nhất quán trong thương hiệu trên mọi kênh truyền thông, điều này khuyến khích họ tiếp tục sử dụng ngôn ngữ tài chính ngay cả bên ngoài các chiến dịch quảng cáo.

Xu hướng thay đổi định dạng tỷ lệ

Nhiều thị trường dự đoán như ProphetX và Novig đã chuyển từ tỷ lệ kiểu Mỹ sang định dạng phần trăm, tuân thủ hướng dẫn của CFTC về việc tránh gây hiểu nhầm cho người tham gia thị trường. Đây là một phần trong nỗ lực phân biệt rõ ràng với các sản phẩm cá cược thể thao truyền thống.