Marzia Kjellberg

การสร้างชุมชนความงามระดับโลกบน YouTube

Marzia Kjellberg สร้างช่อง YouTube ของเธอ CutiePieMarzia เมื่อวันที่ 16 มกราคม 2012 การเลือกสร้างเนื้อหาทั้งหมดเป็นภาษาอังกฤษแม้จะเป็นชาวอิตาลีเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ทำให้เธอเชื่อมต่อกับผู้ชมนานาชาติได้ตั้งแต่เริ่มต้น แคตตาล็อกวิดีโอของเธอมีความหลากหลาย ครอบคลุมแฟชั่น บทสอนแต่งหน้าและความงาม งานคราฟต์ DIY การพูดคุยเกี่ยวกับหนังสือและภาพยนตร์ การโชว์ของที่ซื้อมา และวิดีโอบล็อกส่วนตัวอย่างเป็นระบบ แนวทางที่กว้างขวางนี้ ซึ่งมีพื้นฐานมาจากประเภทความงาม ได้รับการตอบรับอย่างดีจากกลุ่มประชากรเฉพาะ โดยมีรายงานระบุว่าผู้ชมหลักของเธอเป็นผู้หญิงอายุ 13 ถึง 24 ปี ที่ใช้วิดีโอของเธอเป็นคู่มืออ้างอิงส่วนตัว

การเติบโตของช่องของเธอเป็นไปอย่างรวดเร็วและมีนัยสำคัญ ภายในเดือนพฤษภาคม 2014 มีรายงานว่าช่องดึงดูดผู้ชมมากกว่า 16 ล้านคนต่อเดือน ยืนยันสถานะของเธอในฐานะผู้สร้างเนื้อหายอดนิยมในหมวดหมู่ของเธอ เธอส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ชมของเธอ ซึ่งเธอเรียกอย่างเอ็นดูว่า Marzipans ในด้านอาชีพ เธอเซ็นสัญญากับ The Platform ซึ่งเป็นเครือข่ายย่อยของ Maker Studios ที่มีอิทธิพล ซึ่งเป็นรากฐานสำหรับการพัฒนาตอนต้นของเธอ ยอดวิววิดีโอทั้งหมดของช่องสูงสุดที่ประมาณ 570 ล้านครั้งในเดือนสิงหาคม 2017 และเมื่อเธอวางมือในปลายปี 2018 เธอมีผู้ติดตามเกือบ 7.5 ล้านคนและมียอดวิวตลอดชีพมากกว่า 128 ล้านครั้ง

ความร่วมมือระดับมืออาชีพและการข้ามสู่กระแสหลัก

ความนิยมของ Marzia Kjellberg นำไปสู่โอกาสนอกเหนือจากช่องของเธอเอง รวมถึงความร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่และบริษัทสื่อ ในปี 2014 เธอและคู่ของเธอ Felix Kjellberg ได้มีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดออนไลน์สำหรับภาพยนตร์สยองขวัญ As Above, So Below ในขณะที่ส่วนร่วมของ Felix มีจุดเน้นที่เกม บทบาทของ Marzia มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาวิดีโอบล็อกท่องเที่ยวจากการเดินทางของทั้งคู่ไปปารีส ผสมผสานงานโปรโมตกับสไตล์ที่เธอสร้างไว้ ในทำนองเดียวกัน เครือข่ายโทรทัศน์ ABC ได้ว่าจ้างเธอให้ช่วยโปรโมตซีรีส์ใหม่ Selfie ผ่านแคมเปญ YouTube เฉพาะ

ความร่วมมือของเธอกับ Felix หรือที่รู้จักในชื่อ PewDiePie เป็นส่วนสำคัญสำหรับผู้ชมของทั้งคู่ เธอมักปรากฏตัวในวิดีโอบนช่องของเขา ซึ่งพวกเขาเล่นวิดีโอเกมด้วยกันและเข้าร่วมในความท้าทายต่างๆ การปรากฏตัวเหล่านี้เน้นย้ำถึงพลวัตของพวกเขาในฐานะคู่รักและเป็นส่วนสำคัญของการปรากฏตัวต่อสาธารณะของเธอ ในปี 2018 ผลประโยชน์ทางธุรกิจของเธอได้รับการจัดการโดย Re6l บริษัทในโตรอนโตที่เชี่ยวชาญด้านสื่ออิทธิพลและอีคอมเมิร์ซ ซึ่งบ่งบอกถึงการเปลี่ยนไปสู่การดำเนินงานเชิงพาณิชย์ที่มีโครงสร้างมากขึ้นเมื่ออาชีพของเธอก้าวหน้า

การสร้างแบรนด์แฟชั่นและการออกแบบ

Marzia Kjellberg แปลงอิทธิพลดิจิทัลของเธอให้เป็นจักรวรรดิแฟชั่นและการออกแบบที่จับต้องได้ การเปิดตัวครั้งใหญ่ครั้งแรกของเธอคือไลน์เสื้อผ้าในเดือนมีนาคม 2015 ซึ่งเปิดประตูสู่ชุดโครงการผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในปี 2016 เธอออกแบบคอลเลกชันรองเท้า Daisy ผ่าน Project Shoe และในเดือนกรกฎาคมปีนั้นได้เปิดตัวไลน์เฉดสีเล็บในความร่วมมือกับแบรนด์ Zoya ผลงานสร้างสรรค์ของเธอยังคงดำเนินต่อไปในเดือนมิถุนายน 2017 ด้วยการเปิดตัว Lemon ซึ่งเป็นไลน์เสื้อผ้าที่มีเอกภาพคู่กับน้ำหอมลายเซ็นของตัวเอง

โครงการออกแบบที่เป็นส่วนตัวที่สุดของเธอมาถึงในวันที่ 1 กรกฎาคม 2018 ด้วยการเปิดตัว Maì แบรนด์ที่ครอบคลุมเครื่องประดับ เครื่องปั้นดินเผา เสื้อผ้า และของตกแต่งบ้าน ชิ้นเซรามิกสำหรับ Maì ถูกสร้างขึ้นด้วยมือโดย Kjellberg เองในสตูดิโอเครื่องปั้นดินเผาของเธอในสหราชอาณาจักร เธอยังเป็นเจ้าของร่วมของ Tsuki Market แบรนด์เสื้อผ้าและของใช้ในบ้านแบบ Unisex กับสามีของเธอ Felix ทั้งแบรนด์ Maì และ Tsuki Market หยุดดำเนินการแล้วในปี 2023 ผู้สังเกตการณ์ในวงการชมการออกแบบของเธอที่ให้ความรู้สึกส่วนตัว โดยคณบดีแฟชั่นคนหนึ่งชมกระโปรง Amore ของเธอที่ผสมผสานรายละเอียดที่ทันสมัยกับโครงสร้างที่ทนเวลา และสไตลิสต์ชื่นชมเธอที่สร้างเสื้อผ้าที่เธอต้องการสวมใส่มากกว่าการตามเทรนด์จากภายนอก

การแสดงออกเชิงสร้างสรรค์ผ่านการเขียนและการให้เสียงพากย์

ความคิดสร้างสรรค์ของ Kjellberg ขยายไปสู่การเขียนเรื่องเล่า ในเดือนมกราคม 2015 เธอตีพิมพ์นวนิยายเยาวชนที่ผสมผสานองค์ประกอบแฟนตาซีและสยองขวัญ หนังสือเล่มนี้เผยแพร่ในสองภาษา โดยเวอร์ชันภาษาอิตาลีมีชื่อว่า La Casa Dei Sogni และเวอร์ชันภาษาอังกฤษตีพิมพ์ในชื่อ Dream House: A Novel by CutiePieMarzia โครงการนี้ทำให้เธอได้สำรวจการเล่าเรื่องในรูปแบบที่ยาวขึ้นและเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่สนุกกับการพูดคุยเกี่ยวกับหนังสือบนช่องของเธอ

เธอยังสำรวจการแสดงผ่านการให้เสียงพากย์ในซีรีส์แอนิเมชันอิสระ เธอให้เสียง Carrie the Carrot ในเว็บซีรีส์ Oscar's Hotel for Fantastical Creatures ในบทบาทที่ส่วนตัวมากขึ้น เธอให้เสียงตัวละครชื่อ Maya ซึ่งอิงจากสุนัขพันธุ์ปั๊กของเธอเองโดยตรง ในซีรีส์แอนิเมชันหกตอนชื่อ Pugatory บทบาทเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความเต็มใจของเธอในการทดลองใช้สื่อสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันควบคู่ไปกับงานหลักของเธอบน YouTube

ชีวิตส่วนตัวและการตัดสินใจวางมือ

Marzia Bisognin เกิดที่เมือง Arzignano ในจังหวัด Vicenza ประเทศอิตาลี ชีวิตส่วนตัวของเธอผูกพันกับอาชีพการงานอย่างลึกซึ้งหลังจากที่เธอถูกเพื่อนแนะนำให้รู้จักกับ Felix Kjellberg เธอเริ่มคบหาดูใจกับเขาในปี 2011 หลังจากส่งอีเมลถึงเขาว่าเธอพบว่าวิดีโอของเขาตลก และเธอย้ายไปสวีเดนเพื่ออยู่กับเขาในเดือนตุลาคมปีนั้น ต่อมาทั้งคู่ได้อาศัยอยู่ในอิตาลีก่อนจะมาตั้งรกรากใน Brighton ประเทศอังกฤษ ที่ซึ่งพวกเขาอาศัยอยู่กับสุนัขพันธุ์ปั๊กสองตัว Edgar และ Maya และเม่นชื่อ Dogy สื่อมักอธิบายบุคลิกที่สงบของเธอว่าเป็นตัวถ่วงดุลที่สมดุลกับบุคลิกออนไลน์ที่มีพลังของ Felix Felix ขอแต่งงานในเดือนเมษายน 2018 และพวกเขาแต่งงานกันในเดือนสิงหาคม 2019

การตัดสินใจวางมือจาก YouTube ของเธอได้รับการประกาศในวันที่ 22 ตุลาคม 2018 ในวิดีโอสุดท้ายของเธอ เธออธิบายว่าความเข้มข้นที่ช่องของเธอต้องการเคยส่งผลกระทบต่อสุขภาพจิตของเธอในทางลบ สร้างฟองอากาศแห่งความโดดเดี่ยว แม้ว่าเธอจะทำงานเพื่อเอาชนะมันมาแล้ว เธอกล่าวว่าเธอพร้อมสำหรับช่วงใหม่ในชีวิต เพื่อตัดขาดอย่างสิ้นเชิง เธอเลือกที่จะลบเนื้อหาวิดีโอของเธอเกือบทั้งหมดออก เหลือไว้เพียงบางส่วนที่คัดเลือกไว้ชั่วคราวในช่วงปรับตัว หลังจากวางมือ เธอและ Felix ต้องเผชิญกับการถูกย่องเบาที่บ้านของพวกเขาในญี่ปุ่นในปลายปี 2019 ซึ่งเธออธิบายว่าเป็นเหตุการณ์ที่น่าตกใจและน่าเศร้า ทั้งคู่ย้ายถิ่นฐานไปญี่ปุ่นอย่างถาวรในเดือนพฤษภาคม 2022 และประกาศการเกิดของลูกคนแรกของพวกเขา ซึ่งเป็นลูกชายในเดือนกรกฎาคม 2023