PewDiePie

วัยเด็กและเส้นทางสู่ YouTube

Felix Arvid Ulf Kjellberg เกิดและเติบโตในเมืองโกเธนเบิร์ก ประเทศสวีเดน ตั้งแต่ยังเด็ก เขาสนใจศิลปะและวิดีโอเกม โดยเล่นเกมบนเครื่อง Super Nintendo และวาดตัวละครจากเกมยอดนิยม หลังจากจบมัธยมปลาย เขาลงทะเบียนเรียนที่มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีชาลเมอร์สเพื่อศึกษาวิศวกรรมอุตสาหการและการจัดการ แต่ลาออกในปี 2011 เนื่องจากขาดความสนใจในหลักสูตร ต่อมาเขาชี้แจงว่าการลาออกจากมหาวิทยาลัยเพื่อทำอาชีพบน YouTube โดยเฉพาะจะเป็นการตัดสินใจที่ไม่ดี

หลังจากออกจากมหาวิทยาลัย Kjellberg ได้ไล่ตามความหลงใหลในโปรแกรม Adobe Photoshop โดยเข้าร่วมการแข่งขันและเกือบได้ฝึกงานที่เอเจนซี่โฆษณาในสแกนดิเนเวีย เมื่อโอกาสนั้นไม่เกิดขึ้นจริง เขาขายภาพพิมพ์จากงานศิลปะที่ตัดแต่งด้วย Photoshop เพื่อระดมทุนซื้อคอมพิวเตอร์สำหรับสร้างเนื้อหาบน YouTube การที่พ่อแม่ปฏิเสธไม่สนับสนุนทางการเงินหลังจากเขาออกจากโรงเรียน ทำให้เขาต้องทำงานอื่น เช่น เป็นกัปตันท่าเรือและทำงานที่แผงขายฮอทด็อก เพื่อสนับสนุนความพยายามสร้างวิดีโอในยุคแรก

การเติบโตโดดเด่นบน YouTube

Kjellberg ลงทะเบียนช่อง YouTube PewDiePie ของเขาในเดือนเมษายน 2010 ในปีแรกๆ เขามุ่งเน้นที่การแสดงความคิดเห็นแบบ Let's Play โดยเฉพาะเกมสยองขวัญและแอ็กชัน เช่น Amnesia: The Dark Descent และ Minecraft เขาระบุว่าการพูดคนเดียวเข้าคอนไมค์รู้สึกแปลกในตอนนั้น ช่องของเขาเติบโตอย่างมั่นคง มีผู้ติดตามประมาณ 60,000 คนภายในเดือนธันวาคม 2011 ก่อนจะเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2012

ในปี 2012 ช่องของเขาถูกจัดอันดับให้เป็นช่อง YouTube อันดับหนึ่งโดย OpenSlate ในเดือนตุลาคม และเขาเซ็นสัญญากับเครือข่ายหลายช่อง Maker Studios ในเดือนธันวาคม หลังจากรู้สึกถูกทอดทิ้งจากเครือข่ายเดิมของเขาคือ Machinima ในช่วงต้นนี้ Kjellberg ถูกวิจารณ์จากการใช้มุกข่มขืนในวิดีโอของเขา เขาได้กล่าวถึงข้อโต้เถียงนี้ในเดือนตุลาคม 2012 ขอโทษและระบุว่าจะไม่ทำมุกแบบนั้นอีก ซึ่งการตัดสินใจนี้ถูกบันทึกไว้ว่าเป็นการตอบสนองต่อข้อติชมจากแฟนๆ และนักวิจารณ์

การก้าวสู่ครีเอเตอร์อันดับหนึ่งของ YouTube

ปี 2013 และ 2014 ยืนยันสถานะของ PewDiePie ในฐานะยักษ์ใหญ่ของ YouTube ช่องของเขากลายเป็นหนึ่งในช่องที่เติบโตเร็วที่สุดบนแพลตฟอร์ม ได้รับผู้ติดตามมากกว่าช่องใดๆ ในปี 2013 ตามข้อมูลของ Billboard เขาได้รับรางวัลที่งาน Starcount Social Stars Awards และในวันที่ 15 สิงหาคม 2013 ก็แซงหน้า Smosh กลายเป็นผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน YouTube ได้รับใบรับรองจาก Guinness World Records แม้จะถูกแซงหน้าโดยช่อง Spotlight ของ YouTube ชั่วคราว แต่เขาก็กลับมาครองตำแหน่งสูงสุดอีกครั้งภายในปลายเดือนธันวาคม 2013

ในปลายปี 2014 ช่องของเขายังกลายเป็นช่องที่มีการดูมากที่สุดบน YouTube โดยสะสมการดูมากกว่า 7 พันล้านครั้ง ในช่วงนี้ Kjellberg ทดลองการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม โดยปิดการแสดงความคิดเห็นใต้วิดีโอเนื่องจากสแปมและการโฆษณาตัวเอง แทนที่จะให้แฟนๆ ไปยังฟอรัมบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของเขา เขายังขยายธุรกิจกับ Maker Studios ซึ่งเปิดตัวเว็บไซต์ PewDiePie อย่างเป็นทางการ ร้านขายสินค้า และแอป iPhone เฉพาะ

วิวัฒนาการของเนื้อหาและโครงการสำคัญ

ประมาณปี 2015 เนื้อหาของ Kjellberg เริ่มเปลี่ยนไป แม้เขาจะยังทำวิดีโอเกมมิ่งต่อไป แต่เขาเริ่มทดลองมากขึ้นกับความท้าทายไวรัล สเกตช์ตลก และรายการที่มีรูปแบบ เขาอธิบายการเปลี่ยนแปลงนี้มาจากความเบื่อกับเกมมิ่ง ความรู้สึกว่าการเติบโตของช่องถึงจุดอิ่มตัว และแรงจูงใจจากแพลตฟอร์ม YouTube ยุคนี้รวมถึงโครงการระดับสูงอย่าง Scare PewDiePie ซึ่งเป็นซีรีส์เว็บเรียลลิตี้ที่ผลิตสำหรับบริการสมาชิกของ YouTube อย่าง YouTube Red

ข้อตกลงของเขากับ Maker Studios ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Disney เผชิญความตึงเครียดหลังจากวิดีโอที่เขาอ่านแฟนฟิคชั่นแนวอีโรติกเกี่ยวกับตัวละครจาก Frozen ของ Disney รายงานว่าทำให้ CEO ของ Disney โกรธ แม้จะเป็นเช่นนั้น เขายังคงทำงานกับ Maker ต่อไป ในปี 2016 อิทธิพลของเขาได้รับการยอมรับจากนิตยสาร Time ซึ่งจัดให้เขาเป็นหนึ่งใน 100 บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดของโลก ช่องของเขายังบรรลุความสำเร็จสำคัญด้วยการเป็นช่องแรกที่เกิน 10 พันล้านครั้งในการดูวิดีโอในเดือนกันยายน 2015

ข้อโต้เถียงและการตรวจสอบจากสื่อ

ในขณะที่มักเป็นที่ถกเถียงอยู่แล้ว เนื้อหาของ Kjellberg ดึงดูดการตรวจสอบจากสื่อที่เข้มข้นขึ้นในปลายทศวรรษ 2010 ช่วงเวลากำหนดสำคัญเกิดขึ้นในปี 2017 เมื่อบทความของ Wall Street Journal อ้างว่าวิดีโอของเขามีธีมและภาพลักษณ์ต่อต้านยิว สิ่งนี้ทำให้เกิดการวิจารณ์อย่างกว้างขวางจากสื่ออื่นๆ และนำไปสู่การที่หลายบริษัทตัดความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับเขา

Kjellberg ยอมรับว่าเนื้อหาที่ดึงความโกรธจากสื่อนั้นไม่เหมาะสม แต่ปกป้องว่ามันเป็นเรื่องตลกที่ถูกนำออกจากบริบท เขาปฏิเสธการรายงานของ Wall Street Journal อย่างรุนแรงเป็นพิเศษ ความเห็นของสื่อที่มีต่อเขายังคงแตกแยก โดยบางสำนักมีความเห็นว่าเขาส่งเสริมอุดมการณ์ที่เต็มไปด้วยความเกลียดชัง ในขณะที่บางสำนักเรียกคำบรรยายลักษณะดังกล่าวว่าไม่ยุติธรรม

การแข่งขันกับ T-Series และอาชีพในระยะหลัง

ในปลายปี 2018 และต้นปี 2019 Kjellberg เข้าร่วมการแข่งขันสาธารณะเพื่อตำแหน่งช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดกับค่ายเพลงอินเดีย T-Series ช่องของเขาถูกแซงหน้าโดย T-Series ในที่สุด สิ้นสุดรัชสมัยอันยาวนานของเขาที่ตำแหน่งสูงสุด ไม่นานหลังจากนี้ เขากลับมาอัปโหลดวิดีโอเกมมิ่งเป็นประจำอีกครั้ง โดยเน้นเป็นพิเศษที่ Minecraft ซึ่งสร้างสถิติจำนวนการดูให้กับช่องของเขา

เมื่อเข้าสู่ทศวรรษ 2020 Kjellberg เก็บตัวมากขึ้นทางออนไลน์ เขาเริ่มอัปโหลดไม่สม่ำเสมอ พักผ่อนจากอินเทอร์เน็ตบ่อยครั้ง และย้ายไปอยู่ญี่ปุ่นกับภรรยา Marzia นับจากนั้น เขาได้อธิบายตัวเองว่ากึ่งเกษียณจาก YouTube เลือกที่จะอัปโหลดน้อยลงและเพื่อความเพลิดเพลินของตัวเองมากกว่าเพื่อเป็นอาชีพ เนื้อหาของเขาเปลี่ยนไปมุ่งเน้นชีวิตครอบครัวและความสนใจส่วนตัวมากขึ้น

มรดกและอิทธิพล

PewDiePie ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในฐานะผู้บุกเบิกและตัวแทนของแพลตฟอร์มและวัฒนธรรม YouTube โดยมีอิทธิพลสำคัญต่อวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและวัฒนธรรมย่อยเกมมิ่ง ความนิยมของเขาถูกบันทึกไว้ว่าช่วยเพิ่มยอดขายให้กับวิดีโอเกมที่เขาเล่น โดยเฉพาะเกมอิสระ และเขาใช้แพลตฟอร์มของเขาเพื่อสนับสนุนการระดมทุนการกุศล

ณ เดือนสิงหาคม 2026 ช่องหลักของเขามีผู้ติดตามมากกว่า 109 ล้านคนและการดู 29.51 พันล้านครั้ง ทำให้ยังคงเป็นหนึ่งในช่องที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน YouTube การเดินทางของเขาจากนักศึกษาลาออกที่ทำ Let's Play ในห้องนอน สู่ชื่อที่รู้จักมากที่สุดบนแพลตฟอร์มเป็นเวลาเกือบทศวรรษ เป็นการบันทึกการเติบโตของเนื้อหาเกมมิ่งและวัฒนธรรมครีเอเตอร์เอง