Marzia Kjellberg

Bygga en global skönhetsgemenskap på YouTube

Marzia Kjellberg etablerade sin YouTube-kanal, CutiePieMarzia, den 16 januari 2012. Att välja att skapa sitt innehåll helt på engelska trots att hon var italienare var ett strategiskt beslut som gjorde att hon kunde nå en internationell publik från början. Hennes videokatalog var mångsidig och täckte systematiskt mode, skönhet och sminktutorials, DIY-pyssel, diskussioner om böcker och filmer, shoppinghaul och personliga vloggar. Detta breda tillvägagångssätt, förankrat i skönhetsgenren, fick starkt genomslag hos en specifik demografi, med rapporter som indikerade att hennes kärnpublik var kvinnor i åldrarna 13 till 24 som använde hennes videor som en personlig referensguide.

Hennes kanals tillväxt var snabb och betydande. I maj 2014 rapporterades det att hon lockade över 16 miljoner tittare varje månad, vilket bekräftade hennes status som en toppskapare i sin kategori. Hon fostrade ett nära förhållande till sin publik, som hon ömsint kallade Marzipans. Professionellt var hon kontrakterad av The Platform, ett undernätverk till det inflytelserika Maker Studios, vilket gav en grund för hennes tidiga utveckling. Hennes kanals totala videovisningar nådde en topp på cirka 570 miljoner i augusti 2017, och vid hennes pensionering i slutet av 2018 hade hon samlat på sig strax under 7,5 miljoner prenumeranter och över 128 miljoner livstidsvisningar.

Professionella samarbeten och övergångar till mainstream

Marzia Kjellbergs popularitet ledde till möjligheter utanför hennes egen kanal, inklusive samarbeten med stora varumärken och medieföretag. År 2014 deltog hon och hennes partner Felix Kjellberg i en onlinemarknadsföringskampanj för skräckfilmen As Above, So Below. Medan Felix bidrag hade ett spelintresse, fokuserade Marzias roll på att skapa resvlogginnehåll från parets resa till Paris, vilket blandade reklamarbete med hennes etablerade stil. På liknande sätt anlitade TV-nätverket ABC henne för att hjälpa till att marknadsföra sin nya serie Selfie genom en dedikerad YouTube-kampanj.

Hennes samarbeten med Felix, känd som PewDiePie, var en stående del för bådas publik. Hon dök ofta upp i videor på hans kanal, där de spelade tv-spel tillsammans och deltog i olika utmaningar. Dessa framträdanden belyste deras dynamik som ett par och var en betydande del av hennes offentliga närvaro. År 2018 sköttes hennes affärsintressen av Re6l, ett Toronto-baserat företag som specialiserar sig på influencer-media och e-handel, vilket indikerade en förskjutning mot mer strukturerade kommersiella verksamheter när hennes karriär fortskred.

Etablera ett mode- och designvarumärke

Marzia Kjellberg översatte sitt digitala inflytande till ett påtagligt mode- och designimperium. Hennes första stora lansering var en klädlinje i mars 2015, som öppnade dörren till en serie produktprojekt. År 2016 designade hon Daisyskokollektionen genom Project Shoe och i juli samma år lanserade hon en linje med nagellackstoner i partnerskap med varumärket Zoya. Hennes kreativa produktion fortsatte i juni 2017 med introduktionen av Lemon, en sammanhängande klädlinje som parades med sin egen signaturdoft.

Hennes mest personliga designprojekt kom den 1 juli 2018 med lanseringen av Maì, ett varumärke som omfattade smycken, keramik, kläder och hemdekoration. Keramikdelarna för Maì var handgjorda av Kjellberg själv i hennes keramikstudio i Storbritannien. Hon ägde också tillsammans med sin make Felix Tsuki Market, ett könsneutralt klädes- och hemvarumärke. Både Maì- och Tsuki Market-varumärkena är inte längre aktiva från och med 2023. Branschobservatörer berömde hennes design för dess personliga touch, där en modefakultetsdekan noterade hennes Amore-kjols blandning av trendiga detaljer med en tidlös siluett, och en stylist berömde henne för att skapa kläder hon själv ville ha på sig snarare än att följa externa trender.

Kreativt uttryck genom skrivande och röstskådespeleri

Kjellbergs kreativitet sträckte sig till narrativt skrivande. I januari 2015 publicerade hon en ungdomsroman som blandade fantasy- och skräckelement. Boken släpptes på två språk, där den italienska versionen hette La Casa Dei Sogni och den engelska versionen publicerades som Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Detta projekt gjorde att hon kunde utforska berättande i ett längre format och koppla ihop sig med fans som gillade boksdiskussionerna på hennes kanal.

Hon utforskade också skådespeleri genom röstskådespeleri i oberoende animerade serier. Hon gav röst åt Carrie the Carrot i webbserien Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. I en mer personlig roll gav hon röst åt en karaktär vid namn Maya, direkt baserad på hennes egen mops, i den sex avsnitt långa animerade serien Pugatory. Dessa roller visade hennes vilja att experimentera med olika kreativa medier vid sidan av sitt primära arbete på YouTube.

Privatliv och beslutet att pensionera sig

Marzia Bisognin föddes i Arzignano, i provinsen Vicenza i Italien. Hennes privatliv blev djupt sammanflätat med hennes karriär efter att hon blivit presenterad för Felix Kjellberg av en vän. Hon började dejta honom 2011 efter att hon mailat honom och sagt att hon tyckte hans videor var roliga, och hon flyttade till Sverige för att bo med honom i oktober samma år. Paret bodde senare i Italien innan de bosatte sig i Brighton, England, där de bodde med sina två mopsar, Edgar och Maya, och en igelkott vid namn Dogy. Media beskrev ofta hennes lugna personlighet som en balanserande motpol till Felix energiska onlinepersona. Felix friade i april 2018 och de gifte sig i augusti 2019.

Hennes beslut att pensionera sig från YouTube tillkännagavs den 22 oktober 2018. I sin sista video förklarade hon att den intensiva fokus som hennes kanal krävde en gång hade påverkat hennes mentala hälsa negativt och skapat en isolerande bubbla, även om hon hade arbetat för att övervinna det. Hon uppgav att hon var redo för en ny fas i sitt liv. För att göra ett rent avbrott valde hon att radera nästan allt sitt videomaterial och lämnade bara ett fåtal utvalda videor kvar tillfälligt under en anpassningsperiod. Efter pensioneringen utsattes hon och Felix för ett inbrott i deras hus i Japan i slutet av 2019, vilket hon beskrev som en chockerande och sorglig händelse. Paret flyttade permanent till Japan i maj 2022 och tillkännagav födelsen av deras första barn, en son, i juli 2023.