Marzia Kjellberg

Budowanie globalnej społeczności beauty na YouTube

Marzia Kjellberg założyła swój kanał YouTube, CutiePieMarzia, 16 stycznia 2012 roku. Decyzja o tworzeniu treści wyłącznie po angielsku, mimo bycia Włoszką, była strategicznym posunięciem, które od początku pozwoliło jej dotrzeć do międzynarodowej publiczności. Jej katalog filmów był zróżnicowany, systematycznie obejmując modę, poradniki beauty i makijażu, rękodzieło DIY, dyskusje o książkach i filmach, zakupy haul oraz osobiste vlogi. To szerokie podejście, zakorzenione w gatunku beauty, silnie rezonowało z określoną demografią, a raporty wskazywały, że jej głównymi widzami były kobiety w wieku od 13 do 24 lat, które używały jej filmów jako osobistego przewodnika.

Wzrost jej kanału był szybki i znaczący. Do maja 2014 roku donoszono, że przyciągał on ponad 16 milionów widzów miesięcznie, potwierdzając jej status czołowej twórczyni w swojej kategorii. Zbudowała bliską relację ze swoją publicznością, którą czule nazwała Marzipans. Zawodowo była związana z The Platform, podsiecią wpływowego Maker Studios, co stanowiło fundament jej wczesnego rozwoju. Łączna liczba wyświetleń filmów na jej kanale osiągnęła szczyt około 570 milionów w sierpniu 2017 roku, a do czasu jej rezygnacji pod koniec 2018 roku zgromadziła nieco poniżej 7,5 miliona subskrybentów i ponad 128 milionów wyświetleń w całym okresie działalności.

Współprace zawodowe i crossover do mainstreamu

Popularność Marzii Kjellberg zaowocowała możliwościami wykraczającymi poza jej własny kanał, w tym współpracami z dużymi markami i firmami medialnymi. W 2014 roku ona i jej partner Felix Kjellberg wzięli udział w kampanii marketingowej online dla filmu grozy As Above, So Below. Podczas gdy wkład Felixa miał charakter gamingowy, rola Marzii koncentrowała się na tworzeniu treści vlogów podróżniczych z podróży pary do Paryża, łącząc pracę promocyjną z jej ustalonym stylem. Podobnie, sieć telewizyjna ABC zaangażowała ją do pomocy w promocji swojego nowego serialu Selfie poprzez dedykowaną kampanię na YouTube.

Jej współprace z Felixem, znanym jako PewDiePie, były stałym elementem dla publiczności obojga. Często pojawiała się w filmach na jego kanale, gdzie razem grali w gry wideo i brali udział w różnych wyzwaniach. Te występy podkreślały ich dynamiczną relację jako pary i stanowiły znaczącą część jej publicznej obecności. W 2018 roku jej interesy biznesowe były zarządzane przez Re6l, firmę z Toronto specjalizującą się w mediach influencerów i e-commerce, co wskazywało na przesunięcie w kierunku bardziej ustrukturyzowanych operacji komercyjnych w miarę rozwoju jej kariery.

Tworzenie marki mody i designu

Marzia Kjellberg przełożyła swój cyfrowy wpływ na namacalne imperium mody i designu. Jej pierwszym dużym przedsięwzięciem była linia odzieży w marcu 2015 roku, która otworzyła drzwi do serii przedsięwzięć produktowych. W 2016 roku zaprojektowała kolekcję butów Daisy poprzez Project Shoe, a w lipcu tego samego roku wprowadziła linię odcieni lakierów do paznokci we współpracy z marką Zoya. Jej twórcza działalność kontynuowała się w czerwcu 2017 roku wraz z wprowadzeniem Lemon, spójnej linii odzieży połączonej z własnym sygnaturowym zapachem.

Jej najbardziej osobisty projekt designerski pojawił się 1 lipca 2018 roku wraz z uruchomieniem Maì, marki obejmującej biżuterię, ceramikę, odzież i dekoracje domowe. Ceramiczne elementy dla Maì były ręcznie wykonane przez Kjellberg w jej pracowni garncarskiej w Wielkiej Brytanii. Była również współwłaścicielką Tsuki Market, unisexowej marki odzieżowej i artykułów gospodarstwa domowego, razem ze swoim mężem Felixem. Zarówno marki Maì, jak i Tsuki Market nie działają już od 2023 roku. Obserwatorzy branży chwalili jej projekty za osobisty charakter, przy czym jeden dziekan mody zauważył, że jej spódnica Amore łączy trendy szczegóły z ponadczasową sylwetką, a stylistka pochwaliła ją za tworzenie ubrań, które sama chciała nosić, zamiast podążać za zewnętrznymi trendami.

Ekspresja twórcza poprzez pisanie i aktorstwo głosowe

Kreatywność Kjellberg rozciągnęła się na pisanie narracyjne. W styczniu 2015 roku opublikowała powieść dla młodych dorosłych, łączącą elementy fantasy i horroru. Książka została wydana w dwóch językach, z wersją włoską zatytułowaną La Casa Dei Sogni i wersją angielską opublikowaną jako Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Ten projekt pozwolił jej zgłębić opowiadanie historii w dłuższym formacie i połączyć się z fanami, którzy lubili dyskusje o książkach na jej kanale.

Eksplorowała również aktorstwo poprzez role głosowe w niezależnych serialach animowanych. Podkładała głos pod Carrie the Carrot w serialu internetowym Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. W bardziej osobistej roli użyczyła głosu postaci o imieniu Maya, bezpośrednio opartej na jej własnym mopsie, w sześcioodcinkowym serialu animowanym Pugatory. Te role pokazały jej gotowość do eksperymentowania z różnymi środkami wyrazu artystycznego obok jej głównej pracy na YouTube.

Życie osobiste i decyzja o rezygnacji

Marzia Bisognin urodziła się w Arzignano, w prowincji Vicenza we Włoszech. Jej życie osobiste stało się głęboko splecione z karierą po tym, jak została przedstawiona Felixowi Kjellbergowi przez przyjaciela. Zaczęła się z nim spotykać w 2011 roku po wysłaniu mu maila, że uważa jego filmy za zabawne, i przeprowadziła się do Szwecji, aby z nim zamieszkać, w październiku tego samego roku. Para później mieszkała we Włoszech, zanim osiadła w Brighton w Anglii, gdzie mieszkali z dwoma mopsami, Edgarem i Mayą, oraz jeżem o imieniu Dogy. Media często opisywały jej spokojną osobowość jako przeciwwagę dla energetycznej persony online Felixa. Felix oświadczył się w kwietniu 2018 roku, a pobrali się w sierpniu 2019 roku.

Jej decyzja o rezygnacji z YouTube została ogłoszona 22 października 2018 roku. W swoim ostatnim filmie wyjaśniła, że intensywna koncentracja wymagana przez jej kanał negatywnie wpłynęła kiedyś na jej zdrowie psychiczne, tworząc izolującą bańkę, choć pracowała, aby to przezwyciężyć. Stwierdziła, że jest gotowa na nowy etap w życiu. Aby dokonać czystego cięcia, postanowiła usunąć prawie całą swoją zawartość wideo, pozostawiając tylko wybrane filmy tymczasowo podczas okresu przejściowego. Po rezygnacji ona i Felix doświadczyli włamania do ich domu w Japonii pod koniec 2019 roku, co opisała jako szokujące i smutne wydarzenie. Para na stałe przeprowadziła się do Japonii w maju 2022 roku i ogłosiła narodziny pierwszego dziecka, syna, w lipcu 2023 roku.