PewDiePie

Wczesne życie i droga na YouTube

Felix Arvid Ulf Kjellberg urodził się i dorastał w Göteborgu w Szwecji. Od najmłodszych lat interesował się sztuką i grami wideo, grając w tytuły na konsoli Super Nintendo i rysując popularne postacie z gier. Po szkole średniej zapisał się na Uniwersytet Techniczny Chalmers, aby studiować inżynierię przemysłową i zarządzanie, ale opuścił go w 2011 roku z powodu braku zainteresowania kierunkiem. Później wyjaśnił, że rezygnacja z uniwersytetu wyłącznie dla kariery na YouTube byłaby złym posunięciem.

Po odejściu z uczelni Kjellberg poświęcił się swojej pasji do Adobe Photoshopa, biorąc udział w konkursach i niemal zdobywając praktykę w skandynawskiej agencji reklamowej. Gdy ta okazja się nie ziściła, sprzedawał wydruki swoich fotomontaży, aby sfinansować zakup komputera przeznaczonego do tworzenia treści na YouTube. Odmowa rodziców wspierania go finansowo po opuszczeniu szkoły zmusiła go do podjęcia innych prac, w tym jako kapitan portu i sprzedawca w budce z hot dogami, aby utrzymać swoje wczesne próby tworzenia filmów.

Wzrost popularności na YouTube

Kjellberg zarejestrował swój kanał YouTube PewDiePie w kwietniu 2010 roku. W pierwszych latach skupiał się na komentarzach Let's Play, szczególnie do gier horrorów i akcji, takich jak Amnesia: The Dark Descent i Minecraft. Zauważył, że mówienie samemu do mikrofonu wydawało się wtedy dziwne. Jego kanał rósł stopniowo, osiągając około 60 000 subskrybentów do grudnia 2011 roku, zanim w 2012 roku doświadczył gwałtownego wzrostu.

W 2012 roku jego kanał został sklasyfikowany jako numer jeden na YouTube przez OpenSlate w październiku, a w grudniu podpisał kontrakt z siecią multi-channel network Maker Studios, po tym jak poczuł się zaniedbywany przez swoją poprzednią sieć, Machinima. W tym wczesnym okresie Kjellberg spotkał się z krytyką za używanie żartów o gwałcie w swoich filmach. Odniósł się do kontrowersji w październiku 2012 roku, przepraszając i stwierdzając, że nie będzie już tworzył takich żartów, decyzja ta została odnotowana jako reakcja na opinie fanów i krytyków.

Zostanie czołowym twórcą YouTube

Lata 2013 i 2014 potwierdziły status PewDiePie jako giganta YouTube. Jego kanał stał się jednym z najszybciej rosnących na platformie, zyskując w 2013 roku więcej subskrybentów niż jakikolwiek inny kanał według Billboard. Zdobył nagrody na Starcount Social Stars Awards i 15 sierpnia 2013 roku wyprzedził Smosh, aby zostać użytkownikiem z największą liczbą subskrybentów na YouTube, co przyniosło mu certyfikat Guinness World Records. Chociaż na krótko wyprzedził go kanał YouTube Spotlight, odzyskał pierwsze miejsce pod koniec grudnia 2013 roku.

Pod koniec 2014 roku jego kanał stał się również najczęściej oglądanym na YouTube, zgromadziwszy ponad 7 miliardów wyświetleń. W tym okresie Kjellberg eksperymentował ze swoją interakcją z publicznością, wyłączając komentarze pod filmami z powodu spamu i autoreklamy, kierując fanów zamiast tego na fora na swojej stronie internetowej i media społecznościowe. Rozszerzył również swoją działalność z Maker Studios, które uruchomiło oficjalną stronę internetową PewDiePie, sklep z merch oraz dedykowaną aplikację na iPhone'a.

Ewolucja treści i główne projekty

Około 2015 roku treści Kjellberga zaczęły się zmieniać. Choć nadal tworzył filmy z grami, zaczął więcej eksperymentować z viralowymi wyzwaniami, skeczami komediowymi i sformatowanymi programami. Zmianę tę przypisywał znudzeniu grami, poczuciu, że wzrost jego kanału osiągnął plateau, oraz bodźcom platformy YouTube. Ta era obejmowała wysokobudżetowe projekty, takie jak Scare PewDiePie, reality web series wyprodukowane dla usługi subskrypcyjnej YouTube, YouTube Red.

Jego umowa z Maker Studios, należącym do Disneya, napotkała napięcia po filmie, w którym czytał erotyczną fan fiction o postaciach z Disneyowskiej Krainy lodu, co podobno rozgniewało prezesa Disneya. Mimo to kontynuował współpracę z Maker. W 2016 roku jego wpływ został uznany przez magazyn Time, który umieścił go na liście 100 najbardziej wpływowych ludzi świata. Jego kanał osiągnął również kamień milowy, stając się pierwszym, który we wrześniu 2015 roku przekroczył 10 miliardów wyświetleń filmów.

Kontrowersje i zainteresowanie mediów

Choć zawsze budził skrajne opinie, treści Kjellberga przyciągnęły wzmożoną uwagę mediów pod koniec lat 2010. Kluczowym momentem był rok 2017, gdy artykuł Wall Street Journal zarzucił, że jego filmy zawierają antysemickie motywy i obrazy. Wywołało to powszechną krytykę ze strony innych mediów i doprowadziło do zerwania przez kilka firm współpracy biznesowej z nim.

Kjellberg przyznał, że treści, które wzbudziły gniew mediów, były niestosowne, ale bronił ich jako humoru wyrwanego z kontekstu. Szczególnie ostro odrzucił doniesienia Journal. Opinie mediów na jego temat pozostały podzielone, niektóre redakcje twierdziły, że promuje nienawistne ideologie, a inne określały takie opisy jako niesprawiedliwe.

Wyścig z T-Series i późniejsza kariera

Pod koniec 2018 i na początku 2019 roku Kjellberg zaangażował się w publiczną rywalizację o tytuł kanału YouTube z największą liczbą subskrybentów z indyjską wytwórnią płytową T-Series. Jego kanał ostatecznie został wyprzedzony przez T-Series, kończąc jego długie panowanie na szczycie. Wkrótce potem powrócił do regularnego publikowania filmów z grami, ze szczególnym naciskiem na Minecraft, co generowało rekordową oglądalność dla jego kanału.

Wchodząc w lata 2020., Kjellberg stał się bardziej powściągliwy online. Zaczął publikować mniej regularnie, robił częste przerwy od internetu i przeprowadził się do Japonii z żoną, Marzią. Od tamtej pory opisuje siebie jako półemeryta na YouTube, wybierając rzadsze publikowanie filmów i robienie tego dla własnej przyjemności, a nie jako karierę. Jego treści zaczęły skupiać się bardziej na życiu rodzinnym i osobistych zainteresowaniach.

Dziedzictwo i wpływ

PewDiePie jest powszechnie uważany za pioniera i ambasadora platformy i kultury YouTube, mającego znaczący wpływ na kulturę internetu i subkulturę gamingową. Zauważono, że jego popularność zwiększała sprzedaż gier, w które grał, zwłaszcza tytułów niezależnych, a on sam wykorzystywał swoją platformę do wspierania zbiórek charytatywnych.

Stan na sierpień 2026 roku, jego główny kanał ma ponad 109 milionów subskrybentów i 29,51 miliarda wyświetleń, utrzymując go wśród kanałów z największą liczbą subskrybentów na YouTube. Jego droga od studenta rezygnującego z uczelni, tworzącego Let's Playy w swoim pokoju, do najbardziej rozpoznawalnego nazwiska na platformie przez niemal dekadę, wyznacza sam wzrost treści gamingowych i kultury twórców.