Marzia Kjellberg

Bygge et globalt skjønnhetsfellesskap på YouTube

Marzia Kjellberg etablerte sin YouTube-kanal, CutiePieMarzia, den 16. januar 2012. Å velge å lage alt innholdet sitt på engelsk til tross for å være italiensk, var et strategisk valg som gjorde at hun kunne knytte kontakt med et internasjonalt publikum fra starten. Videokatalogen hennes var mangfoldig og dekket systematisk mote, skjønnhets- og sminkeguider, DIY-håndverk, diskusjoner om bøker og filmer, shopping-hauls og personlige vlogger. Denne brede tilnærmingen, forankret i skjønnhetssjangeren, appellerte sterkt til en spesifikk demografi, med rapporter som indikerte at kjerneseerne hennes var kvinner i alderen 13 til 24 år som brukte videoene hennes som en personlig referanseguide.

Kanalens vekst var rask og betydelig. I mai 2014 ble det rapportert at den tiltrakk seg over 16 millioner seere hver måned, noe som bekreftet hennes status som en toppskaper i sin kategori. Hun fostret et nært forhold til sitt publikum, som hun kjærlig kalte Marzipans. Profesjonelt var hun signert til The Platform, et undernettverk av det innflytelsesrike Maker Studios, som ga et grunnlag for hennes tidlige utvikling. Kanalens totale videovisninger nådde en topp på rundt 570 millioner i august 2017, og da hun pensjonerte seg sent i 2018, hadde hun samlet litt under 7,5 millioner abonnenter og over 128 millioner livstidsvisninger.

Profesjonelle samarbeid og crossover til mainstream

Marzia Kjellbergs popularitet førte til muligheter utenfor hennes egen kanal, inkludert samarbeid med store merkevarer og mediefirma. I 2014 deltok hun og partneren Felix Kjellberg i en online markedsføringskampanje for skrekkfilmen As Above, So Below. Mens Felix sine bidrag hadde et spillfokus, sentrerte Marzias rolle seg rundt å lage reisevlogg-innhold fra parets tur til Paris, og blandet promotering med hennes etablerte stil. På samme måte engasjerte TV-nettverket ABC henne for å hjelpe til med å promotere sin nye serie Selfie gjennom en dedikert YouTube-kampanje.

Hennes samarbeid med Felix, kjent som PewDiePie, var et fast innslag for begge deres publikum. Hun dukket ofte opp i videoer på kanalen hans, der de spilte videospill sammen og deltok i ulike utfordringer. Disse opptredenene fremhevet dynamikken deres som et par og var en betydelig del av hennes offentlige tilstedeværelse. I 2018 ble hennes forretningsinteresser administrert av Re6l, et Toronto-basert firma som spesialiserer seg på influenser-media og e-handel, noe som indikerte et skifte mot mer strukturert kommersiell drift etter hvert som karrieren hennes skred frem.

Etablere et mote- og designmerke

Marzia Kjellberg oversatte sin digitale innflytelse til et håndgripelig mote- og designimperium. Hennes første store lansering var en kleskolleksjon i mars 2015, som åpnet døren til en rekke produktforetak. I 2016 designet hun Daisy-skolleksjonen gjennom Project Shoe, og i juli samme år lanserte hun en linje med neglelakknyanser i samarbeid med merkevaren Zoya. Den kreative produksjonen hennes fortsatte i juni 2017 med introduksjonen av Lemon, en sammenhengende kleslinje kombinert med sin egen signaturparfyme.

Hennes mest personlige designprosjekt kom den 1. juli 2018 med lanseringen av Maì, et merke som omfattet smykker, keramikk, klær og hjemmeinnredning. De keramiske gjenstandene til Maì ble håndlaget av Kjellberg selv i keramikkstudioet sitt i Storbritannia. Hun eide også Tsuki Market, et kjønnsnøytralt kles- og hjemmemerke, sammen med ektemannen Felix. Både Maì- og Tsuki Market-merkene er ikke lenger operative per 2023. Bransjeobservatører roste designene hennes for den personlige touch, der en dekan for moteutdanning noterte at hennes Amore-skjorte blandet trendy detaljer med en tidløs silhuett, og en stylist roste henne for å lage klær hun selv ville ha på seg, i stedet for å følge trender utenfra.

Kreativt uttrykk gjennom skriving og stemmeskuespill

Kjellbergs kreativitet strakk seg til narrativ skriving. I januar 2015 publiserte hun en ungdomsroman som blandet fantasy- og skrekkelementer. Boken ble utgitt på to språk, med den italienske versjonen med tittelen La Casa Dei Sogni og den engelske versjonen publisert som Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Dette prosjektet ga henne mulighet til å utforske historiefortelling i et lengre format og knytte kontakt med fans som likte bokdiskusjonene på kanalen hennes.

Hun utforsket også opptreden gjennom stemmeskuespill i uavhengige animerte serier. Hun ga stemme til Carrie the Carrot i nett-serien Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. I en mer personlig rolle ga hun stemme til en karakter ved navn Maya, direkte basert på hennes egen mops, i den animerte serien Pugatory på seks episoder. Disse rollene viste hennes vilje til å eksperimentere med forskjellige kreative medier sammen med sitt primære arbeid på YouTube.

Privatliv og beslutningen om å pensjonere seg

Marzia Bisognin ble født i Arzignano, i provinsen Vicenza i Italia. Hennes privatliv ble dypt sammenfiltret med karrieren etter at hun ble introdusert for Felix Kjellberg av en venn. Hun begynte å date ham i 2011 etter at hun sendte ham en e-post for å si at hun syntes videoene hans var morsomme, og hun flyttet til Sverige for å bo med ham i oktober samme år. Paret bodde senere i Italia før de slo seg ned i Brighton i England, der de bodde med sine to mops, Edgar og Maya, og en pinnsvin ved navn Dogy. Media beskrev ofte hennes rolige personlighet som en balanserende motvekt til Felix sin energiske online personlighet. Felix friet i april 2018, og de giftet seg i august 2019.

Hennes beslutning om å pensjonere seg fra YouTube ble kunngjort den 22. oktober 2018. I sin siste video forklarte hun at den intense fokuseringen kanalen krevde en gang hadde påvirket mental helse hennes negativt og skapt en isolerende boble, selv om hun hadde jobbet for å overvinne det. Hun sa hun var klar for en ny fase i livet. For å gjøre et rent brudd valgte hun å slette nesten alt videomaterialet sitt, og etterlot bare et utvalg videoer midlertidig i en tilpasningsperiode. Etter pensjonering ble hun og Felix utsatt for et innbrudd i huset deres i Japan sent i 2019, som hun beskrev som en sjokkerende og trist hendelse. Paret flyttet permanent til Japan i mai 2022 og kunngjorde fødselen til deres første barn, en sønn, i juli 2023.