Marzia Kjellberg

La costruzione di una comunità globale di bellezza su YouTube

Marzia Kjellberg ha creato il suo canale YouTube, CutiePieMarzia, il 16 gennaio 2012. La scelta di creare i suoi contenuti interamente in inglese nonostante fosse italiana è stata una decisione strategica che le ha permesso di connettersi fin dall'inizio con un pubblico internazionale. Il suo catalogo video era diversificato, coprendo sistematicamente moda, tutorial di bellezza e trucco, lavoretti fai-da-te, discussioni su libri e film, shopping haul e vlog personali. Questo approccio ampio, ancorato nel genere della bellezza, ha risuonato fortemente con una specifica demografia, con rapporti che indicavano che il suo pubblico principale era costituito da donne di età compresa tra i 13 e i 24 anni che usavano i suoi video come una guida di riferimento personale.

La crescita del suo canale è stata rapida e significativa. A maggio 2014, si riportava che attirava oltre 16 milioni di spettatori ogni mese, confermando il suo status di creatrice di punta nella sua categoria. Ha coltivato una stretta relazione con il suo pubblico, che ha affettuosamente chiamato i Marzipans. Professionalmente, era sotto contratto con The Platform, una sotto-rete dell'influente Maker Studios, che ha fornito una base per il suo sviluppo iniziale. Le visualizzazioni totali dei suoi video hanno raggiunto il picco di circa 570 milioni nell'agosto 2017, e al momento del suo ritiro alla fine del 2018, aveva accumulato poco meno di 7,5 milioni di iscritti e oltre 128 milioni di visualizzazioni totali.

Collaborazioni professionali e incursioni nel mainstream

La popolarità di Marzia Kjellberg ha portato a opportunità al di là del suo canale, inclusa collaborazioni con grandi marchi e società mediatiche. Nel 2014, lei e il suo partner Felix Kjellberg hanno partecipato a una campagna di marketing online per il film horror As Above, So Below. Mentre i contributi di Felix avevano un focus sui giochi, il ruolo di Marzia si è concentrato sulla creazione di contenuti da vlog di viaggio dal viaggio della coppia a Parigi, mescolando lavoro promozionale con il suo stile consolidato. Allo stesso modo, la rete televisiva ABC l'ha ingaggiata per aiutare a promuovere la sua nuova serie Selfie attraverso una campagna dedicata su YouTube.

Le sue collaborazioni con Felix, conosciuto come PewDiePie, erano un punto fermo per entrambi i loro pubblici. Appariva frequentemente in video sul suo canale, dove giocavano insieme ai videogiochi e prendevano parte a varie sfide. Queste apparizioni mettevano in luce la loro dinamica di coppia ed erano una parte significativa della sua presenza pubblica. Nel 2018, i suoi interessi commerciali erano gestiti da Re6l, una società con sede a Toronto specializzata in media per influencer e commercio elettronico, indicando una svolta verso operazioni commerciali più strutturate man mano che la sua carriera progrediva.

La creazione di un marchio di moda e design

Marzia Kjellberg ha tradotto la sua influenza digitale in un impero tangibile di moda e design. Il suo primo grande lancio è stata una linea di abbigliamento nel marzo 2015, che ha aperto la porta a una serie di iniziative di prodotto. Nel 2016, ha disegnato la collezione di scarpe Daisy attraverso Project Shoe e quel luglio ha lanciato una linea di smalti per unghie in partnership con il marchio Zoya. La sua produzione creativa è continuata nel giugno 2017 con l'introduzione di Lemon, una linea di abbigliamento coerente abbinata alla sua fragranza signature.

Il suo progetto di design più personale è arrivato il 1° luglio 2018 con il lancio di Maì, un marchio che comprendeva gioielli, ceramiche, abbigliamento e decorazioni per la casa. I pezzi in ceramica per Maì erano fatti a mano dalla stessa Kjellberg nel suo studio di ceramica nel Regno Unito. Era anche co-proprietaria di Tsuki Market, un marchio di abbigliamento unisex e articoli per la casa, insieme a suo marito Felix. Sia il marchio Maì che Tsuki Market non sono più operativi a partire dal 2023. Gli osservatori del settore hanno elogiato i suoi design per il tocco personale, con un decano della moda che ha notato come la sua gonna Amore mescolasse dettagli alla moda con una silhouette senza tempo, e uno stilista che l'ha lodata per creare vestiti che voleva indossare piuttosto che seguire tendenze esterne.

Espressione creativa attraverso la scrittura e il doppiaggio

La creatività di Kjellberg si è estesa alla scrittura narrativa. Nel gennaio 2015, ha pubblicato un romanzo per giovani adulti che mescolava elementi fantasy e horror. Il libro è stato pubblicato in due lingue, con la versione italiana intitolata La Casa Dei Sogni e la versione inglese pubblicata come Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Questo progetto le ha permesso di esplorare la narrazione in un formato più lungo e connettersi con i fan che apprezzavano le discussioni sui libri sul suo canale.

Ha anche esplorato la recitazione attraverso il doppiaggio in serie animate indipendenti. Ha prestato la voce a Carrie the Carrot nella webserie Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. In un ruolo più personale, ha doppiato un personaggio di nome Maya, basato direttamente sul suo stesso carlino, nella serie animata di sei episodi Pugatory. Questi ruoli hanno dimostrato la sua disponibilità a sperimentare con diversi mezzi creativi accanto al suo lavoro principale su YouTube.

Vita personale e la decisione di ritirarsi

Marzia Bisognin è nata ad Arzignano, in provincia di Vicenza, Italia. La sua vita personale è diventata profondamente intrecciata con la sua carriera dopo essere stata presentata a Felix Kjellberg da un amico. Ha iniziato a frequentarlo nel 2011 dopo avergli inviato un'email per dirgli che trovava i suoi video divertenti, e si è trasferita in Svezia per vivere con lui quell'ottobre. La coppia ha vissuto successivamente in Italia prima di stabilirsi a Brighton, in Inghilterra, dove risiedevano con i loro due carlini, Edgar e Maya, e un riccio di nome Dogy. I media spesso descrivevano la sua personalità calma come un contrappeso equilibrante alla personalità online energica di Felix. Felix le ha fatto la proposta nell'aprile 2018 e si sono sposati nell'agosto 2019.

La sua decisione di ritirarsi da YouTube è stata annunciata il 22 ottobre 2018. Nel suo video finale, ha spiegato che l'intenso focus richiesto dal suo canale aveva una volta influenzato negativamente la sua salute mentale, creando una bolla isolante, sebbene avesse lavorato per superarlo. Ha dichiarato di essere pronta per una nuova fase della sua vita. Per fare un taglio netto, ha scelto di cancellare quasi tutti i suoi contenuti video, lasciandone solo alcuni selezionati temporaneamente durante un periodo di transizione. Dopo il ritiro, lei e Felix hanno subito una rapina nella loro casa in Giappone alla fine del 2019, che lei ha descritto come un evento scioccante e triste. La coppia si è trasferita definitivamente in Giappone nel maggio 2022 e ha annunciato la nascita del loro primo figlio, un maschio, nel luglio 2023.