Marzia Kjellberg

Membangun Komunitas Kecantikan Global di YouTube

Marzia Kjellberg mendirikan saluran YouTube-nya, CutiePieMarzia, pada 16 Januari 2012. Memilih untuk membuat kontennya sepenuhnya dalam bahasa Inggris meskipun dia orang Italia adalah keputusan strategis yang memungkinkannya terhubung dengan penonton internasional sejak awal. Katalog videonya beragam, secara sistematis mencakup fesyen, tutorial kecantikan dan riasan, kerajinan DIY, diskusi buku dan film, haul belanja, dan vlog pribadi. Pendekatan luas ini, yang berakar pada genre kecantikan, sangat disukai oleh demografi tertentu, dengan laporan yang menunjukkan penonton intinya adalah perempuan berusia 13 hingga 24 tahun yang menggunakan videonya sebagai panduan referensi pribadi.

Pertumbuhan salurannya cepat dan signifikan. Pada Mei 2014, dilaporkan salurannya menarik lebih dari 16 juta penonton setiap bulan, mengukuhkan statusnya sebagai kreator teratas dalam kategorinya. Dia membina hubungan dekat dengan penontonnya, yang dia beri nama sayang Marzipans. Secara profesional, dia dikontrak oleh The Platform, subjaringan dari Maker Studios yang berpengaruh, yang memberikan fondasi untuk pengembangan awalnya. Total penayangan video salurannya mencapai puncak sekitar 570 juta pada Agustus 2017, dan pada saat pensiunnya di akhir 2018, dia telah mengumpulkan hampir 7,5 juta pelanggan dan lebih dari 128 juta penayangan seumur hidup.

Kolaborasi Profesional dan Persilangan ke Arus Utama

Popularitas Marzia Kjellberg membuka peluang di luar salurannya sendiri, termasuk kolaborasi dengan merek besar dan perusahaan media. Pada 2014, dia dan pasangannya Felix Kjellberg berpartisipasi dalam kampanye pemasaran daring untuk film horor As Above, So Below. Sementara kontribusi Felix berfokus pada permainan, peran Marzia berpusat pada pembuatan konten vlog perjalanan dari perjalanan pasangan itu ke Paris, memadukan pekerjaan promosi dengan gayanya yang sudah mapan. Demikian pula, jaringan televisi ABC merekrutnya untuk membantu mempromosikan seri barunya Selfie melalui kampanye YouTube khusus.

Kolaborasinya dengan Felix, yang dikenal sebagai PewDiePie, adalah hal yang biasa bagi penonton keduanya. Dia sering muncul di video di salurannya, di mana mereka bermain video game bersama dan mengambil bagian dalam berbagai tantangan. Penampilan ini menyoroti dinamika mereka sebagai pasangan dan merupakan bagian penting dari kehadiran publiknya. Pada 2018, kepentingan bisnisnya dikelola oleh Re6l, sebuah perusahaan berbasis di Toronto yang mengkhususkan diri pada media influencer dan e-commerce, menunjukkan pergeseran menuju operasi komersial yang lebih terstruktur seiring kariernya berkembang.

Mendirikan Merek Fesyen dan Desain

Marzia Kjellberg menerjemahkan pengaruh digitalnya menjadi kerajaan fesyen dan desain yang nyata. Peluncuran besar pertamanya adalah lini pakaian pada Maret 2015, yang membuka pintu bagi serangkaian usaha produk. Pada 2016, dia mendesain koleksi sepatu Daisy melalui Project Shoe dan pada Juli tahun itu meluncurkan lini warna cat kuku bekerja sama dengan merek Zoya. Hasil kreatifnya berlanjut pada Juni 2017 dengan diperkenalkannya Lemon, lini pakaian yang kohesif dipasangkan dengan wewangian khasnya sendiri.

Proyek desainnya yang paling pribadi tiba pada 1 Juli 2018 dengan peluncuran Maì, sebuah merek yang mencakup perhiasan, tembikar, pakaian, dan dekorasi rumah. Potongan keramik untuk Maì dibuat dengan tangan oleh Kjellberg sendiri di studio tembikarnya di Inggris. Dia juga memiliki bersama Tsuki Market, sebuah merek pakaian uniseks dan peralatan rumah tangga, bersama suaminya Felix. Baik merek Maì maupun Tsuki Market tidak lagi beroperasi per 2023. Pengamat industri memuji desainnya karena sentuhan pribadinya, dengan seorang dekan fesyen mencatat rok Amore-nya memadukan detail trendi dengan siluet yang abadi, dan seorang penata gaya memujinya karena menciptakan pakaian yang ingin dia kenakan daripada mengikuti tren dari luar.

Ekspresi Kreatif Melalui Penulisan dan Pengisi Suara

Kreativitas Kjellberg merambah ke penulisan naratif. Pada Januari 2015, dia menerbitkan sebuah novel dewasa muda yang memadukan unsur fantasi dan horor. Buku itu dirilis dalam dua bahasa, dengan versi Italia berjudul La Casa Dei Sogni dan versi Inggris diterbitkan sebagai Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Proyek ini memungkinkannya mengeksplorasi penceritaan dalam format yang lebih panjang dan terhubung dengan penggemar yang menikmati diskusi buku di salurannya.

Dia juga mengeksplorasi akting melalui pengisi suara dalam seri animasi independen. Dia menyediakan suara untuk Carrie the Carrot dalam seri web Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. Dalam peran yang lebih pribadi, dia mengisi suara untuk karakter bernama Maya, yang secara langsung didasarkan pada pug peliharaannya sendiri, dalam seri animasi enam episode Pugatory. Peran-peran ini menunjukkan kesediaannya untuk bereksperimen dengan media kreatif yang berbeda di samping pekerjaan utamanya di YouTube.

Kehidupan Pribadi dan Keputusan untuk Pensiun

Marzia Bisognin lahir di Arzignano, di Provinsi Vicenza, Italia. Kehidupan pribadinya menjadi sangat terjalin dengan kariernya setelah dia diperkenalkan kepada Felix Kjellberg oleh seorang teman. Dia mulai berkencan dengannya pada 2011 setelah mengiriminya email untuk mengatakan dia menemukan videonya menghibur, dan dia pindah ke Swedia untuk tinggal bersamanya pada Oktober tahun itu. Pasangan itu kemudian tinggal di Italia sebelum menetap di Brighton, Inggris, di mana mereka tinggal bersama dua pug mereka, Edgar dan Maya, dan seekor landak bernama Dogy. Media sering menggambarkan kepribadiannya yang tenang sebagai penyeimbang bagi persona daring Felix yang energik. Felix melamar pada April 2018, dan mereka menikah pada Agustus 2019.

Keputusannya untuk pensiun dari YouTube diumumkan pada 22 Oktober 2018. Dalam video terakhirnya, dia menjelaskan bahwa fokus intens yang diperlukan oleh salurannya pernah berdampak negatif pada kesehatan mentalnya, menciptakan gelembung yang mengisolasi, meskipun dia telah berusaha mengatasinya. Dia menyatakan dia siap untuk fase baru dalam hidupnya. Untuk membuat pemutusan yang bersih, dia memilih untuk menghapus hampir semua konten videonya, hanya menyisakan beberapa pilihan untuk sementara selama masa penyesuaian. Setelah pensiun, dia dan Felix menghadapi perampokan di rumah mereka di Jepang pada akhir 2019, yang dia gambarkan sebagai peristiwa yang mengejutkan dan menyedihkan. Pasangan itu pindah secara permanen ke Jepang pada Mei 2022 dan mengumumkan kelahiran anak pertama mereka, seorang putra, pada Juli 2023.