Marzia Kjellberg

La construction d'une communauté beauté mondiale sur YouTube

Marzia Kjellberg a créé sa chaîne YouTube, CutiePieMarzia, le 16 janvier 2012. Le choix de créer son contenu entièrement en anglais, bien qu'italienne, était une décision stratégique qui lui a permis de toucher un public international dès le départ. Son catalogue de vidéos était diversifié, couvrant systématiquement la mode, les tutoriels beauté et maquillage, les activités manuelles DIY, les discussions sur les livres et les films, les hauls d'achats et les vlogs personnels. Cette approche large, ancrée dans le genre beauté, a fortement résonné auprès d'une démographie spécifique, des rapports indiquant que son public principal était composé de femmes âgées de 13 à 24 ans qui utilisaient ses vidéos comme un guide de référence personnel.

La croissance de sa chaîne a été rapide et significative. En mai 2014, il était rapporté qu'elle attirait plus de 16 millions de spectateurs chaque mois, confirmant son statut de créatrice majeure dans sa catégorie. Elle a entretenu une relation étroite avec son public, qu'elle a affectueusement nommé les Marzipans. Professionnellement, elle était sous contrat avec The Platform, un sous-réseau de l'influent Maker Studios, ce qui a fourni une base pour son développement précoce. Le nombre total de vues de ses vidéos a culminé à environ 570 millions en août 2017, et au moment de sa retraite fin 2018, elle avait accumulé un peu moins de 7,5 millions d'abonnés et plus de 128 millions de vues au total.

Collaborations professionnelles et croisements avec le grand public

La popularité de Marzia Kjellberg a conduit à des opportunités au-delà de sa propre chaîne, y compris des collaborations avec des grandes marques et des sociétés de médias. En 2014, elle et son partenaire Felix Kjellberg ont participé à une campagne de marketing en ligne pour le film d'horreur As Above, So Below. Alors que les contributions de Felix étaient axées sur le jeu, le rôle de Marzia consistait à créer du contenu de vlog de voyage lors de leur voyage à Paris, mélangeant travail promotionnel et son style établi. De même, le réseau de télévision ABC l'a engagée pour aider à promouvoir sa nouvelle série Selfie via une campagne YouTube dédiée.

Ses collaborations avec Felix, connu sous le nom de PewDiePie, étaient un incontournable pour leurs deux publics. Elle apparaissait fréquemment dans des vidéos sur sa chaîne, où ils jouaient ensemble à des jeux vidéo et participaient à divers défis. Ces apparitions mettaient en lumière leur dynamique de couple et constituaient une part importante de sa présence publique. En 2018, ses intérêts commerciaux étaient gérés par Re6l, une société basée à Toronto spécialisée dans les médias d'influenceurs et le commerce électronique, indiquant un virage vers des opérations commerciales plus structurées au fur et à mesure que sa carrière progressait.

L'établissement d'une marque de mode et de design

Marzia Kjellberg a traduit son influence numérique en un empire tangible de mode et de design. Son premier lancement majeur fut une ligne de vêtements en mars 2015, qui a ouvert la porte à une série de projets produits. En 2016, elle a conçu la collection de chaussures Daisy via Project Shoe et a lancé en juillet de cette année une gamme de vernis à ongles en partenariat avec la marque Zoya. Sa production créative a continué en juin 2017 avec l'introduction de Lemon, une ligne de vêtements cohérente accompagnée de sa propre fragrance signature.

Son projet de design le plus personnel est arrivé le 1er juillet 2018 avec le lancement de Maì, une marque englobant bijoux, poterie, vêtements et décoration d'intérieur. Les pièces en céramique pour Maì étaient façonnées à la main par Kjellberg elle-même dans son atelier de poterie au Royaume-Uni. Elle était également copropriétaire de Tsuki Market, une marque de vêtements unisexes et d'articles pour la maison, avec son mari Felix. Les marques Maì et Tsuki Market n'étaient plus en activité en 2023. Les observateurs de l'industrie ont salué ses designs pour leur touche personnelle, un doyen de la mode notant que sa jupe Amore mélangeait des détails tendance avec une silhouette intemporelle, et une styliste la félicitant pour avoir créé des vêtements qu'elle voulait porter plutôt que de suivre des tendances extérieures.

Expression créative à travers l'écriture et le doublage

La créativité de Kjellberg s'est étendue à l'écriture narrative. En janvier 2015, elle a publié un roman pour jeunes adultes mêlant fantastique et horreur. Le livre est sorti en deux langues, la version italienne s'intitulant La Casa Dei Sogni et la version anglaise publiée sous le titre Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Ce projet lui a permis d'explorer la narration sous un format plus long et de se connecter avec les fans qui appréciaient les discussions sur les livres sur sa chaîne.

Elle a également exploré la performance à travers le doublage dans des séries animées indépendantes. Elle a prêté sa voix à Carrie la Carotte dans la websérie Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. Dans un rôle plus personnel, elle a doublé un personnage nommé Maya, directement basé sur son propre carlin, dans la série animée en six épisodes Pugatory. Ces rôles ont démontré sa volonté d'expérimenter différents médias créatifs parallèlement à son travail principal sur YouTube.

Vie personnelle et décision de prendre sa retraite

Marzia Bisognin est née à Arzignano, dans la province de Vicence, en Italie. Sa vie personnelle est devenue profondément liée à sa carrière après avoir été présentée à Felix Kjellberg par un ami. Elle a commencé à le fréquenter en 2011 après lui avoir envoyé un email pour lui dire qu'elle trouvait ses vidéos amusantes, et elle a déménagé en Suède pour vivre avec lui en octobre de la même année. Le couple a ensuite vécu en Italie avant de s'installer à Brighton, en Angleterre, où ils résidaient avec leurs deux carlins, Edgar et Maya, et un hérisson nommé Dogy. Les médias décrivaient souvent sa personnalité calme comme un contrepoids équilibrant à la personnalité énergique de Felix en ligne. Felix a demandé sa main en avril 2018, et ils se sont mariés en août 2019.

Sa décision de prendre sa retraite de YouTube a été annoncée le 22 octobre 2018. Dans sa dernière vidéo, elle a expliqué que la concentration intense requise par sa chaîne avait autrefois affecté négativement sa santé mentale, créant une bulle isolante, bien qu'elle ait travaillé à surmonter cela. Elle a déclaré qu'elle était prête pour une nouvelle phase de sa vie. Pour faire une coupure nette, elle a choisi de supprimer presque tout son contenu vidéo, ne laissant que quelques vidéos sélectionnées temporairement pendant une période d'adaptation. Après sa retraite, elle et Felix ont subi un cambriolage dans leur maison au Japon fin 2019, qu'elle a décrit comme un événement choquant et attristant. Le couple s'est installé définitivement au Japon en mai 2022 et a annoncé la naissance de leur premier enfant, un fils, en juillet 2023.