MPL Philippines, sa ika-10 taon ng MLBB, nagpapalawak ng pakikipag-ugnayan sa komunidad

Habang ipinagdiriwang ang ika-10 taon ng Mobile Legends: Bang Bang, tinitingnan ng MPL Philippines kung paano mapapalawak ang pakikipag-ugnayan sa malaking komunidad nito sa labas ng broadcast, sa pamamagitan ng pagsasama ng digital na reach at live na karanasan.

“Ang atensyon ay nasa lahat ng dako. Ngunit ang makabuluhang atensyon ay mas mahirap hanapin. Ang reach ay hindi nagtatapos kapag natapos ang laban. Sa broadcast, social at live na karanasan, binibigyan ng MPL ang mga brand ng maraming paraan para makilala ang parehong komunidad,” sabi ng MPL Philippines sa isang presentasyon sa Brand Socials Night nitong nakaraan.

Para kay Lee Viloria, Business Development Head ng MPL PH, ang mga platapormang ito ay may iba't ibang layunin.

“Ang tunay na karanasan kasi ay on-ground. Kahit i-project mo 'yan sa broadcast mo, sa telebisyon mo, hindi mo siya mararamdaman maliban kung ikaw mismo ang dumalo,” paliwanag ni Viloria.

Dagdag pa niya, ang mga tao ay hindi lamang pumupunta sa MPL para manood ng laro.

“Ang bagay sa amin, sa aming edge, kapag pumunta ang mga tao sa venue, sa on-ground touchpoint na 'yon, oportunidad para sa sponsorship. Marami kaming nangyayaring bagay,” aniya.

Ngunit iba-iba ang hinahanap ng mga brand sa komunidad depende sa kung gaano na katagal ang relasyon nila sa liga.

Para sa bagong partner na China Airlines, ang pangunahing layunin ay ang kamalayan sa mas batang audience ng MPL.

Sinabi ni Viloria na ang pakikipagtulungan ay nasa exploratory stage pa lamang, na nakatutok muna sa pagtukoy kung ang MPL ba ang tamang plataporma para ipakilala ang airline sa mas batang merkado.

Sa kabilang banda, mas maaga nang pumasok ang Visa sa MLBB esports sa pamamagitan ng M7 World Championship bago lumawak sa lokal na merkado kasama ang MPL Philippines ngayong season.

“Ang natutunan namin ay talagang iba ang paraan para makipag-ugnayan sa komunidad na ito, maging ito man ay sa pamamagitan ng mga KOL, sa pamamagitan ng media channels, o sa pamamagitan ng kung paano namin sila kinakausap,” sabi ni Nico Leviste, Head of Marketing ng Visa Philippines.

Naalala ni Leviste ang kanyang unang reaksyon nang dumalo sa isang MPL event.

“Wow, sobrang engaged ng mga taong 'to. Wala silang hawak na cellphone. Hindi sila nadidistract. Hindi sila nabobored. Talagang nakatingin sila sa screen, nanonood ng mga plays, at sinisipsip ang lahat, na para sa akin ay medyo cool. Ang komunidad na 'to talaga, mahal nila ang ginagawa nila, at talagang passionate sila sa larong ito,” paggunita niya.

Kasama sa kasalukuyang pakikipagtulungan ng Visa sa MPL PH ang mga ticketing offer at access sa mga karanasan sa paligid ng liga.

Sinabi ni Leviste na nakikita na ng kumpanya ang mga indikasyon na nakikilala na ang kanilang presensya ng gaming community.

“Sa ilang campaign na aming inilunsad, nakita namin ang napakalakas na pagtaas sa brand preference, brand relevance sa gaming community kapag pinag-uusapan ang Visa at kapag nakikita nila ang aming campaign. Kaya sa tingin ko napakapositibo iyon para sa amin. At nakikita namin ang mabagal ngunit tuluy-tuloy na pag-unlad sa kung paano unti-unting nakikita ng mga tagahanga ang Visa bilang bahagi ng kulturang ito at ng komunidad na ito,” dagdag ni Leviste.

Kung ang China Airlines at Visa ay kumakatawan sa umpisa at maagang yugto ng relasyon, ang Infinix naman ay nagbibigay ng halimbawa ng mas matagalang integrasyon.

Nagsimulang makipagtulungan ang smartphone brand sa MPL Philippines noong Season 11 at mula noon ay pinalawak na ang pakikilahok nito sa ilang MLBB esports market.

“Aming aktibong ina-activate ang bawat season, gumagawa ng UGC campaigns, booth activations, live at online integrations sa loob ng MPL. At sa tingin ko 'yon ang gustung-gusto ng mga tagahanga, ang synergy sa kung paano namin patuloy na ibinibigay ang access, suporta, at kultura sa kanila,” sabi ni Harold Leonardo, Regional Marketing Lead for IP Marketing and Business Development ng Infinix.

Naalala ni Viloria na noong una ay may pag-aalinlangan ang ilang tagahanga nang maging official tournament phone ng liga ang Infinix.

Kalaunan, isinama sa pakikipagtulungan ang product testing sa mga MPL event, na nagpapahintulot sa mga tagahanga na maranasan ang mga device na ginagamit sa propesyonal na kompetisyon sa pamamagitan ng mga aktibidad tulad ng Infinix Fansiklaban.

Ngunit kinilala ni Viloria na may mga limitasyon ang maiaambag ng liga, lalo na pagdating sa paggawa ng engagement sa aktwal na benta.

“Ang ginagawa namin ay pinagsasama-sama namin sila sa isang partikular na campaign para ma-influence namin ang kanilang objectives at KPIs. Ngunit pagdating sa aktwal na conversion, hindi MPL ang magko-convert. Tulad ng sinabi ko dati, hindi mo maaaring gawing peke ang pandom. Manonood ang mga tagahanga online, o pupunta sa venue para manood nang live, ngunit gaano kalalim ang engagement na 'yon? At sa tingin ko para sa amin sa MPL, doon kami talaga malakas. Itinuturing namin ang aming komunidad bilang isang malaking stakeholder. Hindi lang sila audience. Nakikinig kami sa kanila. At sila ang tumutulong sa amin na lumago sa kung paano kami umunlad. Dahil nakinig kami sa kanila,” pagtatapos ni Viloria.