Marzia Kjellberg

Construyendo una comunidad global de belleza en YouTube

Marzia Kjellberg estableció su canal de YouTube, CutiePieMarzia, el 16 de enero de 2012. Decidir crear todo su contenido en inglés a pesar de ser italiana fue una decisión estratégica que le permitió conectar con una audiencia internacional desde el principio. Su catálogo de vídeos era diverso, cubriendo sistemáticamente moda, tutoriales de belleza y maquillaje, manualidades DIY, debates sobre libros y películas, hauls de compras y vlogs personales. Este enfoque amplio, anclado en el género de belleza, resonó fuertemente con un demográfico específico, con informes que indicaban que su público principal eran mujeres de 13 a 24 años que usaban sus vídeos como una guía de referencia personal.

El crecimiento de su canal fue rápido y significativo. En mayo de 2014, se informó que atraía a más de 16 millones de espectadores cada mes, confirmando su estatus como una de las principales creadoras en su categoría. Fomentó una relación cercana con su audiencia, a la que cariñosamente llamó los Marzipans. Profesionalmente, estaba firmada con The Platform, una subred del influyente Maker Studios, lo que proporcionó una base para su desarrollo inicial. El total de visualizaciones de su canal alcanzó su punto máximo en torno a los 570 millones en agosto de 2017, y para su retiro a finales de 2018, había acumulado poco menos de 7,5 millones de suscriptores y más de 128 millones de visualizaciones en total.

Colaboraciones profesionales y cruces con el mainstream

La popularidad de Marzia Kjellberg condujo a oportunidades más allá de su propio canal, incluidas colaboraciones con grandes marcas y empresas mediáticas. En 2014, ella y su pareja Felix Kjellberg participaron en una campaña de marketing online para la película de terror As Above, So Below. Mientras las contribuciones de Felix tenían un enfoque gaming, el papel de Marzia se centró en crear contenido de vlog de viaje del viaje de la pareja a París, fusionando trabajo promocional con su estilo establecido. De manera similar, la cadena de televisión ABC la contrató para ayudar a promocionar su nueva serie Selfie a través de una campaña dedicada en YouTube.

Sus colaboraciones con Felix, conocido como PewDiePie, fueron un elemento básico para ambas audiencias. Aparecía frecuentemente en vídeos de su canal, donde jugaban juntos a videojuegos y participaban en varios desafíos. Estas apariciones destacaban su dinámica como pareja y eran una parte significativa de su presencia pública. En 2018, sus intereses comerciales fueron gestionados por Re6l, una empresa con sede en Toronto especializada en medios de influencers y comercio electrónico, lo que indicaba un cambio hacia operaciones comerciales más estructuradas a medida que progresaba su carrera.

Estableciendo una marca de moda y diseño

Marzia Kjellberg tradujo su influencia digital en un imperio tangible de moda y diseño. Su primer lanzamiento importante fue una línea de ropa en marzo de 2015, que abrió la puerta a una serie de aventuras de productos. En 2016, diseñó la colección de zapatos Daisy a través de Project Shoe y ese julio lanzó una línea de tonos de esmalte de uñas en asociación con la marca Zoya. Su producción creativa continuó en junio de 2017 con la introducción de Lemon, una línea de ropa cohesionada emparejada con su propia fragancia signature.

Su proyecto de diseño más personal llegó el 1 de julio de 2018 con el lanzamiento de Maì, una marca que abarcaba joyería, cerámica, ropa y decoración del hogar. Las piezas de cerámica para Maì fueron hechas a mano por la propia Kjellberg en su estudio de cerámica en el Reino Unido. También era copropietaria de Tsuki Market, una marca de ropa unisex y artículos para el hogar, junto a su marido Felix. Tanto la marca Maì como Tsuki Market dejaron de operar en 2023. Observadores de la industria elogiaron sus diseños por su toque personal, con un decano de moda señalando que su falda Amore combinaba detalles trendy con una silueta atemporal, y un estilista elogiándola por crear ropa que ella quería llevar en lugar de seguir tendencias externas.

Expresión creativa a través de la escritura y el doblaje

La creatividad de Kjellberg se extendió a la escritura narrativa. En enero de 2015, publicó una novela juvenil que mezclaba elementos de fantasía y terror. El libro se publicó en dos idiomas, con la versión italiana titulada La Casa Dei Sogni y la versión en inglés publicada como Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Este proyecto le permitió explorar la narración en un formato más largo y conectar con fans que disfrutaban de los debates sobre libros en su canal.

También exploró la interpretación a través del doblaje en series animadas independientes. Proporcionó la voz de Carrie la Zanahoria en la serie web Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. En un papel más personal, dio voz a un personaje llamado Maya, basado directamente en su propio pug, en la serie animada de seis episodios Pugatory. Estos roles demostraron su disposición a experimentar con diferentes medios creativos junto a su trabajo principal en YouTube.

Vida personal y la decisión de retirarse

Marzia Bisognin nació en Arzignano, en la provincia de Vicenza, Italia. Su vida personal se entrelazó profundamente con su carrera después de que un amigo la presentara a Felix Kjellberg. Comenzó a salir con él en 2011 después de enviarle un correo electrónico diciéndole que encontraba sus vídeos divertidos, y se mudó a Suecia para vivir con él ese octubre. La pareja vivió más tarde en Italia antes de establecerse en Brighton, Inglaterra, donde residían con sus dos pugs, Edgar y Maya, y un erizo llamado Dogy. Los medios a menudo describían su personalidad tranquila como un contrapunto equilibrador a la enérgica persona online de Felix. Felix le propuso matrimonio en abril de 2018 y se casaron en agosto de 2019.

Su decisión de retirarse de YouTube se anunció el 22 de octubre de 2018. En su vídeo final, explicó que la intensa concentración que requería su canal había afectado negativamente su salud mental en el pasado, creando una burbuja aislante, aunque había trabajado para superarlo. Declaró que estaba lista para una nueva fase en su vida. Para hacer un corte limpio, decidió eliminar casi todo su contenido de vídeo, dejando solo unos pocos seleccionados temporalmente durante un periodo de ajuste. Después del retiro, ella y Felix sufrieron un robo en su casa en Japón a finales de 2019, que ella describió como un evento impactante y triste. La pareja se trasladó permanentemente a Japón en mayo de 2022 y anunció el nacimiento de su primer hijo, un niño, en julio de 2023.