Marzia Kjellberg

Aufbau einer globalen Beauty-Community auf YouTube

Marzia Kjellberg gründete ihren YouTube-Kanal CutiePieMarzia am 16. Januar 2012. Die Entscheidung, ihre Inhalte trotz ihrer italienischen Herkunft vollständig auf Englisch zu erstellen, war eine strategische Wahl, die es ihr von Anfang an ermöglichte, ein internationales Publikum anzusprechen. Ihr Videokatalog war vielfältig und deckte systematisch Mode, Beauty- und Make-up-Tutorials, DIY-Basteln, Diskussionen über Bücher und Filme, Shopping-Hauls und persönliche Vlogs ab. Dieser breite Ansatz, der im Beauty-Genre verankert war, fand großen Anklang bei einer bestimmten Zielgruppe, wobei Berichte darauf hindeuten, dass ihr Kernpublikum weiblich und im Alter von 13 bis 24 Jahren war und ihre Videos als persönliche Referenz nutzte.

Das Wachstum ihres Kanals war schnell und bedeutend. Bis Mai 2014 zog er Berichten zufolge über 16 Millionen Zuschauer pro Monat an, was ihren Status als Top-Creatorin in ihrer Kategorie bestätigte. Sie pflegte eine enge Beziehung zu ihrem Publikum, das sie liebevoll die Marzipans nannte. Professionell war sie bei The Platform unter Vertrag, einem Subnetzwerk des einflussreichen Maker Studios, das eine Grundlage für ihre frühe Entwicklung bot. Die Gesamtanzahl der Videoaufrufe ihres Kanals erreichte im August 2017 mit etwa 570 Millionen ihren Höhepunkt, und zu ihrer Pensionierung Ende 2018 hatte sie knapp 7,5 Millionen Abonnenten und über 128 Millionen Aufrufe insgesamt gesammelt.

Professionelle Kooperationen und Mainstream-Crossovers

Marzia Kjellbergs Popularität führte zu Möglichkeiten über ihren eigenen Kanal hinaus, darunter Kooperationen mit großen Marken und Medienunternehmen. 2014 nahmen sie und ihr Partner Felix Kjellberg an einer Online-Marketingkampagne für den Horrorfilm As Above, So Below teil. Während Felixs Beiträge einen Gaming-Fokus hatten, konzentrierte sich Marzias Rolle auf die Erstellung von Travel-Vlog-Inhalten von der Reise des Paares nach Paris, wobei sie Werbearbeit mit ihrem etablierten Stil verband. Ebenso engagierte sie der Fernsehsender ABC, um seine neue Serie Selfie durch eine eigene YouTube-Kampagne zu bewerben.

Ihre Kooperationen mit Felix, bekannt als PewDiePie, waren ein fester Bestandteil für beide Publikumsgruppen. Sie trat häufig in Videos auf seinem Kanal auf, wo sie zusammen Videospiele spielten und an verschiedenen Challenges teilnahmen. Diese Auftritte beleuchteten ihre Dynamik als Paar und waren ein bedeutender Teil ihrer öffentlichen Präsenz. 2018 wurden ihre geschäftlichen Interessen von Re6l verwaltet, einem in Toronto ansässigen Unternehmen, das sich auf Influencer-Medien und E-Commerce spezialisiert, was auf einen Wandel hin zu strukturierteren kommerziellen Aktivitäten im Verlauf ihrer Karriere hindeutete.

Etablierung einer Mode- und Designmarke

Marzia Kjellberg übersetzte ihren digitalen Einfluss in ein greifbares Mode- und Designimperium. Ihr erster großer Launch war eine Modelinie im März 2015, die die Tür zu einer Reihe von Produktunternehmungen öffnete. 2016 entwarf sie die Daisy-Schuhkollektion über Project Shoe und startete im Juli desselben Jahres eine Reihe von Nagellackfarben in Partnerschaft mit der Marke Zoya. Ihre kreative Produktion setzte sich im Juni 2017 mit der Einführung von Lemon fort, einer kohärenten Modelinie, die mit einem eigenen Signaturduft gepaart war.

Ihr persönlichstes Designprojekt startete am 1. Juli 2018 mit dem Launch von Maì, einer Marke, die Schmuck, Keramik, Kleidung und Wohnaccessoires umfasste. Die Keramikstücke für Maì wurden von Kjellberg selbst in ihrer Töpferei im Vereinigten Königreich handgefertigt. Sie war auch Miteigentümerin von Tsuki Market, einer Unisex-Mode- und Wohnaccessoires-Marke, zusammen mit ihrem Ehemann Felix. Sowohl die Marken Maì als auch Tsuki Market sind seit 2023 nicht mehr aktiv. Branchenbeobachter lobten ihre Designs für ihren persönlichen Touch, wobei eine Dekanin für Mode die Mischung aus trendigen Details und zeitloser Silhouette ihres Amore-Rocks hervorhob und eine Stylistin sie dafür lobte, Kleidung zu kreieren, die sie selbst tragen wollte, anstatt externen Trends zu folgen.

Kreativer Ausdruck durch Schreiben und Synchronsprechen

Kjellbergs Kreativität erstreckte sich auch auf das narrative Schreiben. Im Januar 2015 veröffentlichte sie einen Jugendroman, der Fantasy- und Horror-Elemente vereinte. Das Buch erschien in zwei Sprachen, wobei die italienische Version La Casa Dei Sogni und die englische Version als Dream House: A Novel by CutiePieMarzia veröffentlicht wurde. Dieses Projekt ermöglichte es ihr, Geschichtenerzählen in einem längeren Format zu erkunden und sich mit Fans zu verbinden, die die Buchdiskussionen auf ihrem Kanal schätzten.

Sie erkundete auch das Schauspiel durch Synchronsprechen in unabhängigen Animationsserien. Sie lieh Carrie der Karotte in der Webserie Oscar's Hotel for Fantastical Creatures ihre Stimme. In einer persönlicheren Rolle sprach sie eine Figur namens Maya, die direkt auf ihrem eigenen Mops basierte, in der sechsteiligen Animationsserie Pugatory. Diese Rollen zeigten ihre Bereitschaft, neben ihrer Hauptarbeit auf YouTube mit verschiedenen kreativen Medien zu experimentieren.

Privatleben und die Entscheidung für den Ruhestand

Marzia Bisognin wurde in Arzignano in der Provinz Vicenza, Italien, geboren. Ihr Privatleben verband sich tief mit ihrer Karriere, nachdem sie von einem Freund mit Felix Kjellberg bekannt gemacht worden war. Sie begann 2011 mit ihm auszugehen, nachdem sie ihm eine E-Mail geschrieben hatte, in der sie mitteilte, dass sie seine Videos amüsant fand, und zog im Oktober desselben Jahres nach Schweden, um mit ihm zu leben. Das Paar lebte später in Italien, bevor es sich in Brighton, England, niederließ, wo es mit seinen beiden Möpsen Edgar und Maya und einem Igel namens Dogy lebte. Medien beschrieben ihre ruhige Persönlichkeit oft als ausgleichendes Gegenstück zu Felix' energischer Online-Persönlichkeit. Felix machte ihr im April 2018 einen Heiratsantrag und sie heirateten im August 2019.

Ihre Entscheidung, sich von YouTube zurückzuziehen, wurde am 22. Oktober 2018 bekannt gegeben. In ihrem letzten Video erklärte sie, dass die intensive Konzentration, die ihr Kanal erforderte, ihre psychische Gesundheit einst negativ beeinflusst und eine isolierende Blase geschaffen hatte, obwohl sie daran gearbeitet hatte, dies zu überwinden. Sie erklärte, sie sei bereit für eine neue Lebensphase. Um einen klaren Schnitt zu machen, entschied sie sich, fast alle ihrer Videoinhalte zu löschen und ließ nur eine ausgewählte Anzahl vorübergehend während einer Übergangszeit für ihr Publikum online. Nach ihrem Ruhestand erlebten sie und Felix Ende 2019 einen Einbruch in ihrem Haus in Japan, den sie als schockierendes und trauriges Ereignis beschrieb. Das Paar zog im Mai 2022 dauerhaft nach Japan und gab im Juli 2023 die Geburt ihres ersten Kindes, eines Sohnes, bekannt.