Marzia Kjellberg

Opbygning af et globalt beauty-fællesskab på YouTube

Marzia Kjellberg etablerede sin YouTube-kanal, CutiePieMarzia, den 16. januar 2012. At vælge at skabe sit indhold helt på engelsk på trods af at være italiensk var en strategisk beslutning, der tillod hende at skabe forbindelse til et internationalt publikum fra starten. Hendes videokatalog var alsidigt og dækkede systematisk mode, beauty og makeup-tutorials, DIY-håndarbejde, diskussioner af bøger og film, shopping-hauls og personlige vlogs. Denne brede tilgang, forankret i beauty-genren, fandt stærkt genklang hos en specifik demografi, hvor rapporter indikerede, at hendes kerne-seere var kvinder i alderen 13 til 24, der brugte hendes videoer som en personlig referenceguide.

Hendes kanals vækst var hurtig og betydelig. I maj 2014 blev det rapporteret, at den tiltrak over 16 millioner seere hver måned, hvilket bekræftede hendes status som en top-skaber i sin kategori. Hun dyrkede et tæt forhold til sit publikum, som hun kærligt kaldte Marzipans. Professionelt var hun tilknyttet The Platform, et undernetværk af det indflydelsesrige Maker Studios, som gav et fundament for hendes tidlige udvikling. Hendes kanals samlede videovisninger toppede på omkring 570 millioner i august 2017, og da hun pensionerede sig i slutningen af 2018, havde hun opnået lige under 7,5 millioner abonnenter og over 128 millioner visninger i alt.

Professionelle samarbejder og mainstream-krydsninger

Marzia Kjellbergs popularitet førte til muligheder ud over hendes egen kanal, herunder samarbejder med store brands og mediefirmaer. I 2014 deltog hun og hendes partner Felix Kjellberg i en online markedsføringskampagne for gyserfilmen As Above, So Below. Mens Felixs bidrag havde et gaming-fokus, centrerede Marzias rolle sig om at skabe travel vlog-indhold fra parrets tur til Paris, hvor hun blandede promotionsarbejde med hendes etablerede stil. På samme måde hyrede TV-netværket ABC hende til at hjælpe med at promovere sin nye serie Selfie gennem en dedikeret YouTube-kampagne.

Hendes samarbejder med Felix, kendt som PewDiePie, var et fast indslag for begge deres publikummer. Hun optrådte ofte i videoer på hans kanal, hvor de spillede videospil sammen og deltog i forskellige udfordringer. Disse optrædener fremhævede deres dynamik som et par og var en væsentlig del af hendes offentlige tilstedeværelse. I 2018 blev hendes forretningsinteresser administreret af Re6l, et Toronto-baseret firma, der specialiserede sig i influencer-medier og e-handel, hvilket indikerede et skift mod mere struktureret kommerciel drift, da hendes karriere skred frem.

Etablering af et mode- og designbrand

Marzia Kjellberg oversatte sin digitale indflydelse til et håndgribeligt mode- og designimperium. Hendes første store lancering var en tøjlinje i marts 2015, som åbnede døren til en række produktprojekter. I 2016 designede hun Daisy-skollektionen gennem Project Shoe og lancerede i juli samme år en linje af neglelak-nuancer i partnerskab med brandet Zoya. Hendes kreative produktion fortsatte i juni 2017 med introduktionen af Lemon, en sammenhængende tøjlinje parret med sin egen signatur-duft.

Hendes mest personlige designprojekt ankom den 1. juli 2018 med lanceringen af Maì, et brand, der omfattede smykker, keramik, tøj og hjemmeindretning. De keramiske stykker til Maì blev håndlavet af Kjellberg selv i hendes keramikstudio i Storbritannien. Hun ejede også sammen med sin mand Felix Tsuki Market, et unisex tøj- og hjemmebrand. Både Maì- og Tsuki Market-brandene er ikke længere i drift pr. 2023. Brancheobservatører roste hendes designs for deres personlige præg, hvor en mode-dekan bemærkede hendes Amore-nederdelds blanding af trendige detaljer med en tidløs silhuet, og en stylist roste hende for at skabe tøj, hun selv ville have på, frem for at følge eksterne trends.

Kreativt udtryk gennem forfatterskab og stemmeskuespil

Kjellbergs kreativitet strakte sig til narrativt forfatterskab. I januar 2015 udgav hun en ungdomsroman, der blandede fantasy- og gyserelementer. Bogen blev udgivet på to sprog, hvor den italienske version hed La Casa Dei Sogni og den engelske version blev udgivet som Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Dette projekt tillod hende at udforske historiefortælling i et længere format og skabe forbindelse til fans, der nød bogdiskussionerne på hendes kanal.

Hun udforskede også performance gennem stemmeskuespil i uafhængige animerede serier. Hun gav stemme til Carrie the Carrot i webserien Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. I en mere personlig rolle gav hun stemme til en karakter ved navn Maya, direkte baseret på hendes egen pet pug, i den seks-afsnit lange animerede serie Pugatory. Disse roller demonstrerede hendes villighed til at eksperimentere med forskellige kreative medier sammen med hendes primære arbejde på YouTube.

Privatliv og beslutningen om at trække sig tilbage

Marzia Bisognin blev født i Arzignano, i provinsen Vicenza, Italien. Hendes privatliv blev dybt forbundet med hendes karriere, efter hun blev introduceret til Felix Kjellberg af en ven. Hun begyndte at date ham i 2011 efter at have sendt ham en email om, at hun syntes hans videoer var morsomme, og hun flyttede til Sverige for at bo med ham i oktober samme år. Parret boede senere i Italien, før de slog sig ned i Brighton, England, hvor de boede med deres to pugs, Edgar og Maya, og en pindsvin ved navn Dogy. Medierne beskrev ofte hendes rolige personlighed som en afbalancerende modvægt til Felixs energiske online-persona. Felix friede i april 2018, og de giftede sig i august 2019.

Hendes beslutning om at trække sig tilbage fra YouTube blev annonceret den 22. oktober 2018. I sin sidste video forklarede hun, at den intense fokus, hendes kanal krævede, engang havde påvirket hendes mentale helbred negativt og skabt en isolerende boble, selvom hun havde arbejdet for at overvinde det. Hun sagde, hun var klar til en ny fase i sit liv. For at gøre et rent brud valgte hun at slette næsten alt sit videoindhold, hvor hun kun efterlod et udvalgt få midlertidigt i en tilpasningsperiode. Efter pensioneringen stod hun og Felix over for et indbrud i deres hus i Japan i slutningen af 2019, som hun beskrev som en chokerende og sørgelig begivenhed. Parret flyttede permanent til Japan i maj 2022 og annoncerede fødslen af deres første barn, en søn, i juli 2023.