Marzia Kjellberg

Construindo uma Comunidade Global de Beleza no YouTube

Marzia Kjellberg estabeleceu seu canal no YouTube, CutiePieMarzia, em 16 de janeiro de 2012. A escolha de criar seu conteúdo inteiramente em inglês, apesar de ser italiana, foi uma decisão estratégica que lhe permitiu se conectar com um público internacional desde o início. Seu catálogo de vídeos era diverso, cobrindo sistematicamente moda, tutoriais de beleza e maquiagem, artesanato DIY, discussões sobre livros e filmes, compras e vlogs pessoais. Essa abordagem ampla, ancorada no gênero de beleza, ressoou fortemente com um público específico, com relatórios indicando que seus espectadores principais eram mulheres de 13 a 24 anos que usavam seus vídeos como um guia de referência pessoal.

O crescimento de seu canal foi rápido e significativo. Em maio de 2014, foi relatado que atraía mais de 16 milhões de espectadores por mês, confirmando seu status como uma das principais criadoras em sua categoria. Ela cultivou um relacionamento próximo com seu público, a quem carinhosamente chamou de Marzipans. Profissionalmente, ela foi contratada pela The Platform, uma sub-rede da influente Maker Studios, que forneceu uma base para seu desenvolvimento inicial. O total de visualizações de seus vídeos atingiu o pico de cerca de 570 milhões em agosto de 2017, e, por ocasião de sua aposentadoria no final de 2018, ela havia acumulado pouco menos de 7,5 milhões de inscritos e mais de 128 milhões de visualizações ao longo da vida.

Colaborações Profissionais e Crossover para o Mainstream

A popularidade de Marzia Kjellberg levou a oportunidades além de seu próprio canal, incluindo colaborações com grandes marcas e empresas de mídia. Em 2014, ela e seu parceiro Felix Kjellberg participaram de uma campanha de marketing online para o filme de terror As Above, So Below. Enquanto as contribuições de Felix tinham foco em jogos, o papel de Marzia centrou-se na criação de conteúdo de vlog de viagem da viagem do casal a Paris, misturando trabalho promocional com seu estilo estabelecido. Da mesma forma, a rede de televisão ABC a contratou para ajudar a promover sua nova série Selfie por meio de uma campanha dedicada no YouTube.

Suas colaborações com Felix, conhecido como PewDiePie, eram uma constante para os públicos de ambos. Ela aparecia frequentemente em vídeos em seu canal, onde jogavam videogames juntos e participavam de vários desafios. Essas aparições destacavam sua dinâmica como casal e eram uma parte significativa de sua presença pública. Em 2018, seus interesses comerciais eram gerenciados pela Re6l, uma empresa de Toronto especializada em mídia de influenciadores e comércio eletrônico, indicando uma mudança para operações comerciais mais estruturadas à medida que sua carreira progredia.

Estabelecendo uma Marca de Moda e Design

Marzia Kjellberg traduziu sua influência digital em um império tangível de moda e design. Seu primeiro grande lançamento foi uma linha de roupas em março de 2015, que abriu as portas para uma série de empreendimentos de produtos. Em 2016, ela desenhou a coleção de sapatos Daisy através da Project Shoe e, em julho daquele ano, lançou uma linha de esmaltes em parceria com a marca Zoya. Sua produção criativa continuou em junho de 2017 com a introdução da Lemon, uma linha de roupas coesa acompanhada de sua própria fragrância signature.

Seu projeto de design mais pessoal chegou em 1º de julho de 2018 com o lançamento da Maì, uma marca que abrangia joias, cerâmica, roupas e decoração para casa. As peças de cerâmica para a Maì eram feitas à mão pela própria Kjellberg em seu estúdio de cerâmica no Reino Unido. Ela também era co-proprietária da Tsuki Market, uma marca de roupas unissex e artigos para casa, com seu marido Felix. Tanto a marca Maì quanto a Tsuki Market não estão mais em operação a partir de 2023. Observadores da indústria elogiaram seus designs pelo toque pessoal, com um diretor de moda notando que a saia Amore misturava detalhes da moda com uma silhueta atemporal, e um estilista elogiando-a por criar roupas que ela queria usar em vez de seguir tendências externas.

Expressão Criativa Através da Escrita e Dublagem

A criatividade de Kjellberg se estendeu para a escrita narrativa. Em janeiro de 2015, ela publicou um romance juvenil que misturava elementos de fantasia e horror. O livro foi lançado em dois idiomas, com a versão italiana intitulada La Casa Dei Sogni e a versão em inglês publicada como Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Este projeto permitiu que ela explorasse a narrativa em um formato mais longo e se conectasse com fãs que apreciavam as discussões sobre livros em seu canal.

Ela também explorou a performance através da dublagem em séries animadas independentes. Ela forneceu a voz para Carrie the Carrot na websérie Oscar's Hotel for Fantastical Creatures. Em um papel mais pessoal, ela deu voz a uma personagem chamada Maya, baseada diretamente em seu próprio pug de estimação, na série animada de seis episódios Pugatory. Esses papéis demonstraram sua disposição para experimentar diferentes meios criativos ao lado de seu trabalho principal no YouTube.

Vida Pessoal e a Decisão de se Aposentar

Marzia Bisognin nasceu em Arzignano, na Província de Vicenza, Itália. Sua vida pessoal tornou-se profundamente entrelaçada com sua carreira depois que foi apresentada a Felix Kjellberg por um amigo. Ela começou a namorá-lo em 2011 depois de enviar um e-mail dizendo que achava seus vídeos engraçados, e ela se mudou para a Suécia para viver com ele em outubro daquele ano. O casal mais tarde viveu na Itália antes de se estabelecer em Brighton, Inglaterra, onde residiam com seus dois pugs, Edgar e Maya, e um ouriço chamado Dogy. A mídia frequentemente descrevia sua personalidade calma como um contraponto equilibrador para a personalidade online energética de Felix. Felix pediu-a em casamento em abril de 2018, e eles se casaram em agosto de 2019.

Sua decisão de se aposentar do YouTube foi anunciada em 22 de outubro de 2018. Em seu vídeo final, ela explicou que o foco intenso exigido por seu canal já havia afetado negativamente sua saúde mental, criando uma bolha isolante, embora ela tivesse trabalhado para superar isso. Ela afirmou que estava pronta para uma nova fase em sua vida. Para fazer uma ruptura limpa, ela optou por deletar quase todo o seu conteúdo em vídeo, deixando apenas alguns selecionados temporariamente durante um período de ajuste. Após a aposentadoria, ela e Felix enfrentaram um roubo em sua casa no Japão no final de 2019, que ela descreveu como um evento chocante e triste. O casal se mudou permanentemente para o Japão em maio de 2022 e anunciou o nascimento de seu primeiro filho, um menino, em julho de 2023.