El Rubius

Wczesne życie i korzenie gamingowe

Rubén Doblas Gundersen urodził się w Mijas w Andaluzji w Hiszpanii 13 lutego 1990 roku. Jego matka jest Norweżką, a ojciec Hiszpanem. Po rozwodzie rodziców, gdy miał trzy lata, przeprowadził się z matką do Bergen w Norwegii. Później wrócił do Madrytu, gdzie ukończył szkołę podstawową i średnią. Prezent w postaci konsoli Super Nintendo Entertainment System (SNES) był dla niego przełomowym momentem, ponieważ stwierdził, że to właśnie ona była kluczowa dla rozwoju jego miłości do gier wideo i że bez niej nie osiągnąłby późniejszej kariery.

W wieku 16 lat, po ponownym rozstaniu rodziców, przeniósł się do Norwegii, aby dokończyć naukę. Następnie wrócił do Hiszpanii ze swoim ojcem chrzestnym, postacią, do której często nawiązuje w swoich filmach. Zanim wkroczył w świat tworzenia treści, pracował jako stażysta oraz w supermarkecie. Później formalnie rozwinął swoje umiejętności techniczne, studiując modelowanie i animację 3D w szkole Arteneo w Madrycie, co wsparło jego przyszłą pracę produkcyjną.

Początki na YouTube i gwałtowny wzrost

El Rubius założył swój pierwszy kanał na YouTube w 2006 roku, wybierając pseudonim, który nawiązywał do jego imienia i dziecięcych blond włosów. Jego pierwszy film, montaż z Grand Theft Auto IV, został przesłany 8 grudnia 2006 roku. Regularne publikowanie rozpoczął w 2011 roku od humorystycznych montaży i komentarzy do gry The Elder Scrolls V: Skyrim. W styczniu 2012 roku, z powodu wymogów partnerstwa z Machinima Network, stworzył swój główny kanał, elrubiusOMG, i zaczął ponownie przesyłać swoje materiały ze Skyrima, a także nowe filmy z gier takich jak Battlefield i Happy Wheels.

Jego popularność eksplodowała w marcu 2012 roku wraz z przesłaniem piosenki "Minero", parodii Minecrafta do utworu Chayanne'a "Torero". Ten film stał się jego najczęściej oglądanym, zbliżając się do 100 milionów wyświetleń. Wzrost liczby subskrybentów był szybki. Osiągnął 100 000 subskrybentów w kwietniu 2012 roku, co świętował streamem z pytaniami od fanów. Do listopada 2012 roku prześcignął Willyrexa, stając się hiszpańskim kanałem z największą liczbą subskrypcji. Milion subskrybentów osiągnął w lutym 2013 roku, a dwa miliony zaledwie dwa miesiące później. Jego format podsumowywania gier w minutę z ironicznym humorem stał się wirusowym standardem w Hiszpanii.

Kluczowe dla jego wczesnego wzrostu były kolaboracje i osobiste znajomości. W lipcu 2012 roku osobiście poznał innego hiszpańskiego YouTubera, Mangela, z którym później przeprowadził się do Madrytu na podstawie kontraktu z firmą produkcyjną BGames. Jego współpraca rozszerzyła się na innych głównych twórców, takich jak Willyrex, pomagając zbudować społeczność hiszpańskojęzycznych twórców treści gamingowych.

Ekspansja w książki, komiksy i media głównego nurtu

W 2014 roku El Rubius rozszerzył swoją działalność poza wideo, publikując El Libro Troll, interaktywną książkę z wyzwaniami. Odniosła ona sukces komercyjny, przez osiem kolejnych tygodni będąc numerem jeden na listach sprzedaży w Hiszpanii i bestsellerem na Targach Książki w Madrycie. Wzbudziła jednak kontrowersje, ponieważ Superintendencia de Industria y Comercio uznała ją za nieodpowiednią dla dzieci, a niektórzy rodzice określili ją jako seksualną. W tym samym roku zagrał cameo w hiszpańskiej komedii Torrente 5.

Jego uniwersum kreatywne rozrosło się wraz z serią komiksową Virtual Hero. Pierwszy tom został opublikowany we wrześniu 2015 roku przez wydawnictwo Planeta. Drugi tom, Virtual Hero II: La torre imposible, ukazał się w czerwcu 2016 roku, a ostatnia część, Virtual Hero III: La máscara del troll, została wydana w kwietniu 2017 roku. Projekt ten ewoluował w dużą produkcję animowaną. W październiku 2017 roku ogłosił serial anime Virtual Hero, będący współpracą Motion Pictures, studia Jaruyi, Movistar+ i Zeppelin TV. Serial, opowiadający o Rubiusie uwalniającym graczy w wirtualnym świecie, miał premierę w październiku 2018 roku jako pierwszy serial anime wydany w Hiszpanii.

Jego rozpoznawalność w głównym nurcie znacząco wzrosła. W 2013 roku został zaproszony przez Ubisoft Spain na targi E3. W 2015 roku został pierwszym hiszpańskim YouTuberem, który osiągnął 10 milionów subskrybentów. W tym samym roku udzielił znaczącego wywiadu w hiszpańskim programie Al rincón de pensar, w którym emocjonalnie opowiadał o cierpieniu na depresję z powodu sławy. Brał udział w wielu edycjach Club Media Fest w całej Ameryce Łacińskiej. Współpracował także z gwiazdami Hollywood, tworząc w 2016 roku film promocyjny z Jennifer Lawrence i Chrisem Prattem do filmu Pasażerowie, a później, w 2020 roku, z Willem Smithem i Martinem Lawrence'em do filmu Bad Boys for Life.

Ewolucja platform i dominacja w streamingu

Relacja El Rubiusa z transmisjami na żywo osiągnęła nowy poziom w 2018 roku. W marcu tego roku, podczas transmisji na żywo na YouTube z turnieju Fortnite z udziałem 100 hiszpańskojęzycznych streamerów, ustanowił rekord świata z ponad milionem jednoczesnych widzów, przekraczając poprzedni rekord należący do Ninji. To wydarzenie pokazało jego ogromną siłę przyciągania i centralną rolę w hiszpańskojęzycznej społeczności esportowej.

Po przerwie ogłoszonej w maju 2018 roku z powodu odczuwanego stresu i niepokoju związanego z nagrywaniem, powrócił ze zmienioną strategią platformową. Ogłosił, że zacznie streamować na Twitchu i będzie traktować go priorytetowo nad YouTube, który stanie się dla niego pracą drugoplanową. Ponownie aktywował także swój oryginalny kanał na YouTube z 2006 roku, zmieniając jego nazwę na "Rubius Z", aby ponownie przesyłać tam swoje treści z Twitcha. Ta zmiana okazała się sukcesem i stał się jednym z najczęściej obserwowanych streamerów na Twitchu, z piątym najczęściej obserwowanym kanałem na świecie.

Jego zaangażowanie społeczności na platformach streamingowych przybierało duże formy. W maju 2019 roku firma Epic Games skontaktowała się z nim, aby zorganizował konkurs w Fortnite, w którym gracze speedrunowali stworzoną przez niego mapę, z nagrodą dla zwycięzcy w wysokości 3 milionów euro. Kontynuował wykorzystywanie YouTube do ważnych osobistych ogłoszeń i dokumentów, takich jak wydany w październiku 2018 roku film De Rubén a Rubius: un viaje de un Virtual Hero na Movistar+.

Publiczne wyzwania i wpływ kulturowy

Kariera El Rubiusa była naznaczona publicznymi sporami i osobistymi wyzwaniami. W lutym 2016 roku za pośrednictwem filmu oskarżył hiszpańską gazetę El Mundo o zniekształcanie wywiadu w celu sprzedania większej liczby egzemplarzy. Ogłosił, że nie będzie już udzielał wywiadów prasowych. Później w 2016 roku skrytykował magazyn plotkarski za wyciek zdjęć z nim i jego partnerką na wakacjach, nazywając tę inwazję na prywatność niedopuszczalną.

Był także otwarty w kwestiach polityki platform. We wrześniu 2016 roku przesłał film krytykujący nowe zasady antycenzorskie YouTube, celowo łamiąc je wszystkie w tym materiale, który następnie został zdemonetyzowany i ograniczony wiekowo. Jego wpływ został uznany przez magazyn Time w 2016 roku, który umieścił go na liście liderów nowej generacji i nazwał go online'owym zdobywcą.

Jego oddziaływanie rozciąga się na gry i telewizję. Jest grywalną postacią w grach takich jak YouTurbo (2016) i Watch Dogs: Legion (2020). W 2020 roku był trenerem w programie talent show Atresmedia Top Gamers Academy. Tweet z jego konta z 2016 roku, zawierający tylko słowo "Limonada", stał się masowym wydarzeniem społecznościowym i był kiedyś najczęściej retweetowanym tweetem na świecie, ilustrując bezpośrednią i potężną więź z jego publicznością.