DraftKings Lancar Kempen 'Take Your Game Anywhere' dengan Kevin Hart dan Nick Jonas, Sorot Perbezaan Terminologi Pertaruhan vs Perdagangan

DraftKings telah melancarkan kempen pengiklanan terbaharu mereka bertajuk 'Take Your Game Anywhere' yang menampilkan dua selebriti terkenal, Kevin Hart dan Nick Jonas, dalam sebuah perjalanan merentas negeri di Amerika Syarikat. Kempen kreatif ini secara langsung mempamerkan bagaimana produk dan terminologi yang digunakan oleh syarikat itu berubah mengikut status perundangan pertaruhan sukan di setiap negeri yang dilawati.

Konteks Industri yang Berubah

Industrik iGaming dan pertaruhan sukan sedang mengalami transformasi besar dengan kemunculan pasaran ramalan (prediction markets) yang semakin popular. Fenomena ini berlaku seiring dengan pembukaan lebih banyak negeri di AS yang melegalkan pertaruhan sukan sejak keputusan Mahkamah Agung pada 2018. Namun, masih terdapat perbezaan ketara antara produk pertaruhan sukan tradisional dengan platform pasaran ramalan dari segi struktur dan peraturan.

Terminologi Berbeza Mengikut Negeri

Dalam negeri seperti New Jersey di mana pertaruhan sukan adalah sah sepenuhnya, kempen DraftKings menggambarkan Hart dan Jonas sebagai 'meletakkan pertaruhan' di sebuah diner. Namun, situasi berubah sebaik mereka memasuki negeri seperti California yang belum melegalkan pertaruhan sukan. Di sini, istilah yang digunakan bertukar kepada 'membuat perdagangan' melalui produk DraftKings Predictions. Perubahan bahasa ini bukan sekadar kreativiti pemasaran tetapi mencerminkan realiti perbezaan perundangan yang kompleks.

Gelombang Pengiklanan Pasaran Ramalan

Kempen DraftKings ini dilancarkan tepat pada masanya dengan permulaan musim bola sepak Amerika, tempoh puncak bagi industri pertaruhan sukan. Pada masa yang sama, pesaing dari pasaran ramalan seperti Novig dan Polymarket juga giat menjalankan kempen pengiklanan berskala besar dengan melibatkan selebriti ternama. Novig menampilkan Sydney Sweeney dalam iklan viral mereka, manakala Polymarket bekerjasama dengan LeBron James dan beberapa tokoh sukan lain. Menurut data dari Persatuan Perjudian Amerika (AGA), pasaran ramalan telah membelanjakan jumlah yang besar iaitu hampir $200 juta untuk pemasaran digital dari Januari hingga Julai 2026 sahaja.

Dasar Pengiklanan TikTok yang Ketat

TikTok sebagai salah satu platform media sosial terbesar dunia telah melaksanakan dasar pengiklanan khusus untuk pasaran ramalan mulai Julai 2026. Dasar ini membenarkan iklan pasaran ramalan di 17 pasaran termasuk AS, Kanada dan UK, tetapi dengan syarat ketat. Yang menarik, TikTok membuat perbezaan jelas antara iklan yang menggunakan terminologi perdagangan ('trade') berbanding terminologi pertaruhan ('bet'), di mana hanya iklan dengan bahasa perdagangan yang dibenarkan. Platform ini juga memerlukan pengiklan bekerjasama dengan wakil jualan TikTok untuk menentukan kelayakan sebelum iklan boleh disiarkan.

Perbezaan Dasar Platform Digital

TikTok bukan satu-satunya platform yang mempunyai dasar khusus untuk iklan pasaran ramalan. Google dan Microsoft juga telah menetapkan garis panduan mereka sendiri, walaupun tidak seterperinci TikTok. Google memerlukan pengiklan mendapatkan pensijilan dan memenuhi keperluan kawal selia, manakala Microsoft sedang menjalankan program perintis untuk pengiklan pasaran ramalan di AS. Namun, kedua-dua syarikat gergasi teknologi ini tidak membuat pembezaan eksplisit antara terminologi perdagangan dan pertaruhan seperti yang dilakukan TikTok.

Implikasi Perundangan Terminologi

Stephen Piepgrass, pakar perundangan dari Troutman Pepper Locke, menjelaskan bahawa perbezaan terminologi ini mempunyai implikasi perundangan yang penting. "Walaupun perbezaan ini berdasarkan bagaimana produk distruktur dan dikawal selia, terminologi juga mempunyai makna perundangan dan kawal selia yang bebas," jelas Piepgrass. Beliau menekankan bahawa penggunaan istilah 'perdagangan' selari dengan pandangan Commodity Futures Trading Commission (CFTC) yang mengawal selia kontrak acara, berbeza dengan pengawal selia negeri yang cenderung menganggap aktiviti ini sebagai bentuk pertaruhan sukan. Perbezaan bahasa ini secara efektif menentukan badan kawal selia mana yang mempunyai bidang kuasa.

Konsistensi dalam Pemasaran

Marla Royne Stafford, pakar pemasaran dari University of Nevada, Las Vegas, menekankan kepentingan konsistensi terminologi dalam strategi pemasaran syarikat. "Syarikat yang menyifatkan aktiviti secara berbeza untuk tujuan kawal selia berbanding amalan sebenar boleh menghadapi risiko penguatkuasaan berdasarkan dakwaan amalan pengiklanan yang mengelirukan," kata Stafford. Beliau juga menyatakan bahawa penyesuaian bahasa untuk platform tertentu seperti TikTok boleh mencipta 'kesan limpahan' yang mempengaruhi strategi pemasaran keseluruhan syarikat, kerana kebiasaannya syarikat ingin mengekalkan konsistensi branding merentas semua saluran.

Persepsi Pengguna dan Masa Depan Industri

Penggunaan terminologi kewangan dalam pemasaran pasaran ramalan bukan sekadar isu perundangan tetapi turut mempengaruhi persepsi pengguna. Bahasa 'perdagangan' cenderung membentuk tanggapan yang berbeza berbanding istilah 'pertaruhan' yang lebih dikaitkan dengan sukan tradisional. Perkembangan ini mencerminkan pertempuran naratif yang lebih besar dalam industri untuk membezakan produk mereka sambil menavigasi landskap kawal selia yang kompleks. Ketika lebih banyak negeri mempertimbangkan untuk melegalkan pertaruhan sukan dan pasaran ramalan terus berkembang, isu terminologi dan strategi pemasaran ini dijangka akan menjadi semakin relevan.