Marzia Kjellberg

YouTube에서 글로벌 뷰티 커뮤니티 구축

Marzia Kjellberg는 2012년 1월 16일 자신의 YouTube 채널 CutiePieMarzia를 개설했습니다. 이탈리아인이었지만 콘텐츠를 완전히 영어로 제작하기로 한 것은 처음부터 국제적 관객과 소통할 수 있게 해주는 전략적 결정이었습니다. 그녀의 비디오 카탈로그는 다양했으며, 패션, 뷰티 및 메이크업 튜토리얼, DIY 공예, 책과 영화 토론, 쇼핑 하울, 개인 브이로그를 체계적으로 다뤘습니다. 뷰티 장르에 기반을 둔 이 포괄적인 접근 방식은 특정 인구 통계층, 특히 보고서에 따르면 13세에서 24세 사이의 여성 시청자들에게 강하게 공감을 얻었으며, 그들은 그녀의 비디오를 개인적인 참고 가이드로 사용했습니다.

그녀 채널의 성장은 빠르고 상당했습니다. 2014년 5월까지 채널이 매월 1600만 명 이상의 시청자를 끌어모은 것으로 보고되어, 그녀가 해당 카테고리의 최고 크리에이터 중 한 명이라는 지위를 확인시켜 주었습니다. 그녀는 자신의 관객과 가까운 관계를 유지했으며, 그들을 애정을 담아 Marzipans라고 불렀습니다. 전문적으로 그녀는 영향력 있는 Maker Studios의 서브 네트워크인 The Platform과 계약을 맺었으며, 이는 그녀의 초기 발전을 위한 기반을 제공했습니다. 그녀 채널의 총 비디오 조회수는 2017년 8월 약 5억 7000만 회로 정점을 찍었으며, 2018년 말 은퇴할 무렵에는 약 750만 명의 구독자와 1억 2800만 회 이상의 누적 조회수를 기록했습니다.

전문적 협업과 메인스트림 크로스오버

Marzia Kjellberg의 인기는 그녀 자신의 채널을 넘어 주요 브랜드 및 미디어 회사와의 협업 기회로 이어졌습니다. 2014년 그녀와 파트너 Felix Kjellberg는 공포 영화 As Above, So Below의 온라인 마케팅 캠페인에 참여했습니다. Felix의 기여는 게임에 초점을 맞췄던 반면, Marzia의 역할은 부부의 파리 여행에서 만든 여행 브이로그 콘텐츠 제작에 중점을 두어 홍보 작업과 그녀의 확립된 스타일을 혼합했습니다. 마찬가지로 ABC 텔레비전 네트워크는 전용 YouTube 캠페인을 통해 새 시리즈 Selfie 홍보를 돕기 위해 그녀를 기용했습니다.

PewDiePie로 알려진 Felix와의 협업은 두 사람의 관객 모두에게 주요 콘텐츠였습니다. 그녀는 그의 채널 비디오에 자주 등장했으며, 함께 비디오 게임을 플레이하고 다양한 챌린지에 참여했습니다. 이러한 출연은 부부로서의 그들의 관계를 부각시켰으며 그녀의 공개적 존재감의 중요한 부분이었습니다. 2018년 그녀의 사업 관심사는 인플루언서 미디어와 전자상거래를 전문으로 하는 토론토 기반 회사 Re6l이 관리했으며, 이는 그녀의 커리어가 진행됨에 따라 더 구조화된 상업 운영으로의 전환을 나타냈습니다.

패션 및 디자인 브랜드 설립

Marzia Kjellberg는 자신의 디지털 영향력을 실체 있는 패션 및 디자인 제국으로 전환했습니다. 그녀의 첫 번째 주요 출시는 2015년 3월의 의류 라인이었으며, 이는 일련의 제품 사업으로의 문을 열었습니다. 2016년 그녀는 Project Shoe를 통해 Daisy 신발 컬렉션을 디자인했으며, 같은 해 7월에는 Zoya 브랜드와 협력하여 네일 폴리시 색상 라인을 출시했습니다. 그녀의 창작물은 2017년 6월 Lemon이라는 통일된 의류 라인과 그에 맞는 시그니처 향수를 소개하며 계속되었습니다.

그녀의 가장 개인적인 디자인 프로젝트는 2018년 7월 1일 Maì 브랜드의 출시와 함께 도착했습니다. 이 브랜드는 보석류, 도자기, 의류, 홈 데코를 포괄했습니다. Maì의 도자기 제품은 Kjellberg가 영국에 있는 자신의 도예 스튜디오에서 직접 수제로 제작했습니다. 그녀는 또한 남편 Felix와 함께 남녀 공용 의류 및 홈웨어 브랜드인 Tsuki Market을 공동 소유했습니다. Maì와 Tsuki Market 브랜드 모두 2023년 기준으로 더 이상 운영되지 않습니다. 산업 관찰자들은 그녀의 디자인에 대해 개인적인 손길이 닿았다고 칭찬했으며, 한 패션 학과장은 그녀의 Amore 스커트가 트렌디한 디테일과 시대를 초월한 실루엣을 혼합했다고 지적했고, 한 스타일리스트는 외부 트렌드를 따르기보다는 자신이 입고 싶은 옷을 만들었다고 그녀를 칭찬했습니다.

글쓰기와 성우 활동을 통한 창의적 표현

Kjellberg의 창의성은 서사적 글쓰기로까지 확장되었습니다. 2015년 1월 그녀는 판타지와 공포 요소를 혼합한 청소년 소설을 출판했습니다. 이 책은 두 언어로 출판되었으며, 이탈리아어 버전은 La Casa Dei Sogni, 영어 버전은 Dream House: A Novel by CutiePieMarzia라는 제목으로 출판되었습니다. 이 프로젝트는 그녀가 더 긴 형식의 스토리텔링을 탐구하고 그녀 채널의 책 토론을 즐기는 팬들과 연결될 수 있게 해주었습니다.

그녀는 또한 독립 애니메이션 시리즈에서 성우 활동을 통해 연기를 탐구했습니다. 그녀는 웹 시리즈 Oscar's Hotel for Fantastical Creatures에서 Carrie the Carrot 역을 맡아 목소리를 제공했습니다. 더 개인적인 역할로는, 그녀는 자신의 애완 퍼그를 직접 모델로 한 Maya라는 캐릭터를 6부작 애니메이션 시리즈 Pugatory에서 연기했습니다. 이러한 역할은 그녀의 YouTube에서의 주요 작업과 함께 다양한 창작 매체를 실험하려는 의지를 보여주었습니다.

개인 생활과 은퇴 결정

Marzia Bisognin는 이탈리아 비첸차 주의 아르지냐노에서 태어났습니다. 그녀의 개인 생활은 친구에 의해 Felix Kjellberg를 소개받은 후 그녀의 커리어와 깊이 얽히게 되었습니다. 그녀는 2011년 그의 비디오가 재미있다고 이메일을 보낸 후 그와 데이트를 시작했으며, 같은 해 10월 그와 함께 살기 위해 스웨덴으로 이사했습니다. 이 커플은 나중에 이탈리아에서 살다가 영국 브라이튼에 정착했으며, 두 마리의 퍼그 Edgar와 Maya, 그리고 고슴도치 Dogy와 함께 살았습니다. 미디어는 그녀의 차분한 성격을 Felix의 활기찬 온라인 페르소나와 균형을 이루는 대조점으로 종묘사했습니다. Felix는 2018년 4월 프로포즈를 했고, 그들은 2019년 8월 결혼했습니다.

그녀의 YouTube 은퇴 결정은 2018년 10월 22일 발표되었습니다. 마지막 비디오에서 그녀는 채널에 필요한 집중이 한때 그녀의 정신 건강에 부정적인 영향을 미쳐 고립된 거품을 만들었지만, 그걸 극복하기 위해 노력했다고 설명했습니다. 그녀는 삶의 새로운 단계를 준비했다고 말했습니다. 완전한 단절을 위해 그녀는 거의 모든 비디오 콘텐츠를 삭제하기로 선택했으며, 조정 기간 동안 선택된 몇 개만 임시로 남겨두었습니다. 은퇴 후 그녀와 Felix는 2019년 말 일본에 있는 집에서 강도 사건을 겪었으며, 그녀는 이를 충격적이고 슬픈 사건이라고 묘사했습니다. 이 커플은 2022년 5월 일본으로 영구 이주했으며 2023년 7월 첫 아이인 아들의 출생을 발표했습니다.