El Rubius

Infanzia e Origini nel Gaming

Rubén Doblas Gundersen è nato a Mijas, Andalusia, Spagna, il 13 febbraio 1990. Sua madre è norvegese e suo padre è spagnolo. Dopo il divorzio dei genitori quando aveva tre anni, si è trasferito con la madre a Bergen, in Norvegia. In seguito è tornato a Madrid per le scuole elementari e medie. Il regalo di una Super Nintendo Entertainment System (SNES) è stato un momento fondamentale, poiché ha dichiarato che è stato essenziale per sviluppare il suo amore per i videogiochi e che senza di essa non avrebbe raggiunto la sua carriera successiva.

A 16 anni, i suoi genitori si sono separati di nuovo e lui si è trasferito in Norvegia per finire gli studi. È poi tornato in Spagna con il suo padrino, una figura che spesso cita nei video. Prima di entrare nel mondo della creazione di contenuti, ha lavorato come stagista e in un supermercato. In seguito ha formalizzato le sue competenze tecniche studiando modellazione e animazione 3D alla scuola Arteneo di Madrid, un'istruzione che avrebbe supportato il suo futuro lavoro di produzione.

Inizi su YouTube e Ascesa Meteorica

El Rubius ha creato il suo primo canale YouTube nel 2006, scegliendo un nome che giocava sul suo nome e sui suoi capelli biondi da bambino. Il suo primo video, un montaggio di Grand Theft Auto IV, è stato caricato l'8 dicembre 2006. I suoi caricamenti costanti sono iniziati nel 2011 con montaggi umoristici e commentari su The Elder Scrolls V: Skyrim. Nel gennaio 2012, a causa dei requisiti di partnership con Machinima Network, ha creato il suo canale principale, elrubiusOMG, e ha iniziato a ricaricare i suoi contenuti su Skyrim insieme a nuovi video per giochi come Battlefield e Happy Wheels.

La sua popolarità è esplosa nel marzo 2012 con il caricamento di "Minero", una parodia di Minecraft della canzone "Torero" di Chayanne. Questo video è diventato il più visto, avvicinandosi ai 100 milioni di visualizzazioni. La crescita dei suoi iscritti è stata rapida. Ha raggiunto 100.000 iscritti nell'aprile 2012, celebrato con uno stream live di domande e risposte. Nel novembre 2012, ha superato Willyrex diventando il canale spagnolo con più iscritti. Ha raggiunto un milione di iscritti nel febbraio 2013 e due milioni solo due mesi dopo. Il suo formato di riassumere i giochi in un minuto con umorismo ironico è diventato uno standard virale in Spagna.

Fondamentali per la sua crescita iniziale sono state le collaborazioni e le connessioni personali. Nel luglio 2012, ha incontrato di persona il collega YouTuber spagnolo Mangel, e in seguito si sono trasferiti insieme a Madrid con un contratto con la casa di produzione BGames. Le sue collaborazioni si sono estese ad altri importanti creator come Willyrex, contribuendo a costruire una comunità di creator di contenuti di gaming di lingua spagnola.

Espansione in Libri, Fumetti e Media Mainstream

Nel 2014, El Rubius si è espanso oltre i video con la pubblicazione di El Libro Troll, un libro interattivo di sfide. È stato un successo commerciale, raggiungendo il primo posto nelle vendite in Spagna per otto settimane consecutive ed essendo un bestseller alla Fiera del Libro di Madrid. Tuttavia, ha anche attirato polemiche, con la Superintendencia de Industria y Comercio che lo ha ritenuto inadatto ai bambini e alcuni genitori che lo hanno descritto come sessuale. Quello stesso anno, ha fatto un cameo nel film comico spagnolo Torrente 5.

Il suo universo creativo è cresciuto con la serie di fumetti Virtual Hero. Il primo volume è stato pubblicato nel settembre 2015 da Planeta. Un secondo volume, Virtual Hero II: La torre imposible, è seguito nel giugno 2016, e la parte finale, Virtual Hero III: La máscara del troll, è stata pubblicata nell'aprile 2017. Questo progetto si è evoluto in una grande produzione animata. Nell'ottobre 2017, ha annunciato la serie anime Virtual Hero, una collaborazione tra Motion Pictures, lo studio Jaruyi, Movistar+ e Zeppelin TV. La serie, che segue Rubius mentre libera i giocatori in un mondo virtuale, è stata presentata in anteprima nell'ottobre 2018 come la prima serie anime rilasciata in Spagna.

Il suo riconoscimento mainstream è cresciuto significativamente. È stato invitato da Ubisoft Spagna all'E3 nel 2013. Nel 2015, è diventato il primo YouTuber spagnolo a raggiungere 10 milioni di iscritti. Ha rilasciato una nota intervista nel programma spagnolo Al rincón de pensar nel 2015, dove ha parlato emotivamente di aver sofferto di depressione a causa della fama. Ha partecipato a più edizioni del Club Media Fest in America Latina. Ha anche collaborato con star di Hollywood, realizzando un video promozionale con Jennifer Lawrence e Chris Pratt per Passengers nel 2016, e in seguito con Will Smith e Martin Lawrence per Bad Boys for Life nel 2020.

Evoluzione delle Piattaforme e Dominio nello Streaming

Il rapporto di El Rubius con lo streaming live ha raggiunto un nuovo livello nel 2018. Nel marzo di quell'anno, durante una trasmissione live su YouTube di un torneo di Fortnite con 100 streamer di lingua spagnola, ha raggiunto un record mondiale con oltre un milione di spettatori simultanei, superando il precedente record detenuto da Ninja. Questo evento ha dimostrato il suo enorme potere di attrazione e il suo ruolo centrale nella comunità degli esports di lingua spagnola.

Dopo una pausa annunciata nel maggio 2018 a causa dello stress e dell'ansia derivanti dalle registrazioni, è tornato con una strategia di piattaforma cambiata. Ha annunciato che avrebbe iniziato a fare streaming su Twitch e lo avrebbe dato priorità rispetto a YouTube, che avrebbe trattato come un lavoro secondario. Ha anche riattivato il suo canale YouTube originale del 2006, rinominandolo "Rubius Z" per ricaricare i suoi contenuti di Twitch. Questo cambio è stato un successo, ed è diventato uno degli streamer più seguiti su Twitch, con il quinto canale più seguito al mondo.

Il suo coinvolgimento comunitario sulle piattaforme di streaming ha assunto forme su larga scala. Nel maggio 2019, Epic Games lo ha contattato per ospitare una competizione di Fortnite in cui i giocatori speedrun di una mappa da lui creata, con un premio per il vincitore di 3 milioni di euro. Ha continuato a usare YouTube per importanti annunci personali e documentari, come il rilascio nell'ottobre 2018 di De Rubén a Rubius: un viaje de un Virtual Hero su Movistar+.

Sfide Pubbliche e Influenza Culturale

La carriera di El Rubius è stata segnata da dispute pubbliche e sfide personali. Nel febbraio 2016, ha denunciato il giornale spagnolo El Mundo attraverso un video, accusandolo di distorcere un'intervista per vendere più copie. Ha annunciato che non avrebbe più rilasciato interviste alla stampa. Più tardi nel 2016, ha criticato una rivista di gossip per aver diffuso foto di lui e della sua partner in vacanza, definendo inaccettabile l'invasione della privacy.

È stato anche molto esplicito sulle politiche delle piattaforme. Nel settembre 2016, ha caricato un video criticando le nuove regole anti-censura di YouTube, infrangendole deliberatamente tutte nel video, che è stato successivamente demonetizzato e limitato per età. La sua influenza è stata riconosciuta dalla rivista Time nel 2016, che lo ha incluso nella sua lista dei leader della prossima generazione e lo ha definito un conquistatore online.

Il suo impatto si estende nel gaming e nella televisione. È un personaggio giocabile in giochi come YouTurbo (2016) e Watch Dogs: Legion (2020). Nel 2020, è stato un coach nel talent show di Atresmedia Top Gamers Academy. Un tweet dal suo account nel 2016, che diceva semplicemente "Limonada", è diventato un enorme evento comunitario ed è stato una volta il tweet più retwittato al mondo, illustrando la connessione diretta e potente con il suo pubblico.