El Rubius

Masa Kecil dan Akar Permainan

Rubén Doblas Gundersen lahir di Mijas, Andalusia, Spanyol, pada 13 Februari 1990. Ibunya orang Norwegia dan ayahnya orang Spanyol. Setelah orang tuanya bercerai saat ia berusia tiga tahun, ia pindah bersama ibunya ke Bergen, Norwegia. Ia kemudian kembali ke Madrid untuk sekolah dasar dan menengah. Hadiah berupa Super Nintendo Entertainment System (SNES) adalah momen fondasional, karena ia menyatakan bahwa konsol itu penting untuk mengembangkan kecintaannya pada video game dan bahwa tanpanya, ia tidak akan mencapai karier selanjutnya.

Pada usia 16 tahun, orang tuanya berpisah lagi dan ia pindah ke Norwegia untuk menyelesaikan studinya. Ia kemudian kembali ke Spanyol bersama wali baptisnya, sosok yang sering ia sebut dalam video. Sebelum memasuki dunia pembuatan konten, ia bekerja sebagai magang dan di supermarket. Ia kemudian memformalkan keterampilan teknisnya dengan mempelajari pemodelan dan animasi 3D di Sekolah Arteneo di Madrid, pendidikan yang akan mendukung pekerjaan produksinya di masa depan.

Awal YouTube dan Kenaikan Pesat

El Rubius membuat saluran YouTube pertamanya pada 2006, memilih nama yang merupakan permainan kata dari namanya sendiri dan rambut pirangnya saat kecil. Video pertamanya, sebuah montase Grand Theft Auto IV, diunggah pada 8 Desember 2006. Unggahan konsistennya dimulai pada 2011 dengan montase lucu dan komentar tentang The Elder Scrolls V: Skyrim. Pada Januari 2012, karena persyaratan kemitraan dengan Machinima Network, ia membuat saluran utamanya, elrubiusOMG, dan mulai mengunggah ulang konten Skyrim-nya bersama video baru untuk game seperti Battlefield dan Happy Wheels.

Popularitasnya meledak pada Maret 2012 dengan unggahan "Minero", parodi Minecraft dari lagu Chayanne "Torero". Video ini menjadi yang paling banyak ditontonnya, mendekati 100 juta tayangan. Pertumbuhan pelanggannya cepat. Ia mencapai 100.000 pelanggan pada April 2012, dirayakan dengan siaran tanya jawab langsung. Pada November 2012, ia melampaui Willyrex untuk menjadi saluran Spanyol dengan pelanggan terbanyak. Ia mencapai satu juta pelanggan pada Februari 2013 dan dua juta hanya dua bulan kemudian. Formatnya meringkas game dalam satu menit dengan humor ironis menjadi standar viral di Spanyol.

Kunci pertumbuhan awalnya adalah kolaborasi dan koneksi pribadi. Pada Juli 2012, ia bertemu sesama YouTuber Spanyol Mangel secara langsung, dan mereka kemudian pindah ke Madrid bersama di bawah kontrak dengan perusahaan produksi BGames. Kolaborasinya meluas ke pembuat konten besar lainnya seperti Willyrex, membantu membangun komunitas pembuat konten game berbahasa Spanyol.

Ekspansi ke Buku, Komik, dan Media Arus Utama

Pada 2014, El Rubius berkembang melampaui video dengan penerbitan El Libro Troll, sebuah buku interaktif berisi tantangan. Itu adalah kesuksesan komersial, mencapai nomor satu dalam penjualan di Spanyol selama delapan minggu berturut-turut dan menjadi buku terlaris di Madrid Book Fair. Namun, itu juga menarik kontroversi, dengan Superintendencia de Industria y Comercio menyatakannya tidak cocok untuk anak-anak dan beberapa orang tua menggambarkannya sebagai seksual. Tahun itu juga, ia membuat penampilan cameo dalam film komedi Spanyol Torrente 5.

Alam kreatifnya berkembang dengan serial komik Virtual Hero. Volume pertama diterbitkan pada September 2015 oleh Planeta. Volume kedua, Virtual Hero II: La torre imposible, menyusul pada Juni 2016, dan bagian terakhir, Virtual Hero III: La máscara del troll, dirilis pada April 2017. Proyek ini berkembang menjadi produksi animasi besar. Pada Oktober 2017, ia mengumumkan serial anime Virtual Hero, kolaborasi antara Motion Pictures, studio Jaruyi, Movistar+, dan Zeppelin TV. Serial ini, mengikuti Rubius membebaskan para gamer di dunia virtual, tayang perdana pada Oktober 2018 sebagai serial anime pertama yang dirilis di Spanyol.

Pengakuan arus utamanya tumbuh signifikan. Ia diundang oleh Ubisoft Spanyol ke E3 pada 2013. Pada 2015, ia menjadi YouTuber Spanyol pertama yang mencapai 10 juta pelanggan. Ia memberikan wawancara terkenal di program Spanyol Al rincón de pensar pada 2015, di mana ia secara emosional membahas penderitaan depresi karena ketenaran. Ia berpartisipasi dalam beberapa edisi Club Media Fest di seluruh Amerika Latin. Ia juga berkolaborasi dengan bintang Hollywood, membuat video promosi dengan Jennifer Lawrence dan Chris Pratt untuk Passengers pada 2016, dan kemudian dengan Will Smith dan Martin Lawrence untuk Bad Boys for Life pada 2020.

Evolusi Platform dan Dominasi Streaming

Hubungan El Rubius dengan streaming langsung mencapai level baru pada 2018. Pada Maret tahun itu, selama siaran langsung YouTube turnamen Fortnite yang menampilkan 100 streamer berbahasa Spanyol, ia mencapai rekor dunia dengan lebih dari satu juta penonton bersamaan, melampaui rekor sebelumnya yang dipegang oleh Ninja. Acara ini menunjukkan daya tarik massalnya dan peran sentralnya dalam komunitas esports berbahasa Spanyol.

Setelah jeda yang diumumkan pada Mei 2018 karena merasa stres dan cemas dari perekaman, ia kembali dengan strategi platform yang berubah. Ia mengumumkan akan mulai menyiarkan di Twitch dan memprioritaskannya di atas YouTube, yang akan ia perlukan sebagai pekerjaan sekunder. Ia juga mengaktifkan kembali saluran YouTube aslinya dari 2006, mengganti namanya menjadi "Rubius Z" untuk mengunggah ulang konten Twitch-nya. Pergeseran ini berhasil, dan ia menjadi salah satu streamer dengan pengikut terbanyak di Twitch, dengan saluran kelima paling banyak diikuti di dunia.

Keterlibatan komunitasnya di platform streaming mengambil bentuk skala besar. Pada Mei 2019, Epic Games menghubunginya untuk menjadi tuan rumah kompetisi Fortnite di mana pemain melakukan speedrun pada peta yang ia buat, dengan hadiah pemenang 3 juta euro. Ia terus menggunakan YouTube untuk pengumuman pribadi besar dan dokumenter, seperti rilis Oktober 2018 De Rubén a Rubius: un viaje de un Virtual Hero di Movistar+.

Tantangan Publik dan Pengaruh Budaya

Karier El Rubius telah ditandai oleh perselisihan publik dan tantangan pribadi. Pada Februari 2016, ia mengecam surat kabar Spanyol El Mundo melalui video, menuduh mereka mendistorsi wawancara untuk menjual lebih banyak salinan. Ia mengumumkan tidak akan lagi memberikan wawancara pers. Kemudian pada 2016, ia mengkritik majalah gosip karena membocorkan foto dirinya dan pasangannya sedang berlibur, menyebut invasi privasi itu tidak dapat diterima.

Ia juga vokal tentang kebijakan platform. Pada September 2016, ia mengunggah video yang mengkritik aturan anti-sensor baru YouTube, dengan sengaja melanggar semuanya dalam video, yang kemudian didemonetisasi dan dibatasi usia. Pengaruhnya diakui oleh majalah Time pada 2016, yang memasukkannya dalam daftar pemimpin generasi berikutnya dan menyebutnya sebagai penakluk online.

Dampaknya meluas ke permainan dan televisi. Ia adalah karakter yang dapat dimainkan dalam game seperti YouTurbo (2016) dan Watch Dogs: Legion (2020). Pada 2020, ia menjadi pelatih di acara bakat Atresmedia Top Gamers Academy. Sebuah tweet dari akunnya pada 2016, hanya mengatakan "Limonada", menjadi acara komunitas besar-besaran dan pernah menjadi tweet yang paling banyak di-retweet di dunia, menggambarkan koneksi langsung dan kuat dengan audiensnya.