Marzia Kjellberg

Globaalin kauneusyhteisön rakentaminen YouTubessa

Marzia Kjellberg perusti YouTube-kanavansa, CutiePieMarzia, 16. tammikuuta 2012. Päätös luoda sisältönsä kokonaan englanniksi, vaikka hän on italialainen, oli strateginen valinta, joka mahdollisti yhteyden muodostamisen kansainväliseen yleisöön alusta alkaen. Hänen videovalikoimansa oli monipuolinen, kattavan systemaattisesti muodin, kauneuden ja meikkioppaat, DIY-käsityöt, kirjojen ja elokuvien keskustelut, ostoshaulit ja henkilökohtaiset vlogit. Tämä laaja lähestymistapa, joka ankkuroitui kauneusgenreen, resonoi vahvasti tietylle demografiselle ryhmälle, ja raporttien mukaan hänen ydinyleisönsä koostui 13–24-vuotiaista naisista, jotka käyttivät hänen videoitaan henkilökohtaisena viiteoppaana.

Hänen kanavansa kasvu oli nopeaa ja merkittävää. Toukokuuhun 2014 mennessä kanavan kerrottiin houkuttelevan yli 16 miljoonaa katsojaa kuukaudessa, mikä vahvisti hänen asemaansa huipputekijänä kategoriassaan. Hän yllätti läheistä suhdetta yleisöönsä, jota hän hellästi kutsui Marzipansiksi. Ammatillisesti hän oli allekirjoittanut sopimuksen The Platformin kanssa, joka oli vaikutusvaltaisen Maker Studiosin aliverkosto ja tarjsi pohjan hänen varhaiselle kehitykselleen. Hänen kanavansa videoiden kokonaiskatselukerrat olivat huipussaan elokuussa 2017 noin 570 miljoonaa, ja vetäytymiseensä loppuvuodesta 2018 mennessä hän oli kerännyt hieman alle 7,5 miljoonaa tilaajaa ja yli 128 miljoonaa elinikäistä katselukertaa.

Ammatilliset yhteistyöt ja valtavirran crossoverit

Marzia Kjellbergin suosio johti mahdollisuuksiin hänen oman kanavansa ulkopuolelle, mukaan lukien yhteistyöt suurten brändien ja media-yhtiöiden kanssa. Vuonna 2014 hän ja hänen kumppaninsa Felix Kjellberg osallistuivat kauhuelokuvan As Above, So Below verkkokampanjaan. Kun Felixin panos keskittyi pelaamiseen, Marzian rooli keskittyi matkavlogisisällön luomiseen pariskunnan matkalta Pariisiin, yhdistäen promootiotyötä hänen vakiintuneeseen tyyliinsä. Samoin ABC-televisioverkko värväsi hänet auttamaan uuden Selfie-sarjansa promotoinnissa omistetun YouTube-kampanjan kautta.

Hänen yhteistyönsä Felixin, PewDiePien, kanssa oli perusainetta molempien yleisöille. Hän esiintyi usein videoilla tämän kanavalla, missä he pelasivat videopelejä yhdessä ja osallistuivat erilaisiin haasteisiin. Nämä esiintymiset korostivat heidän dynamiikkaansa pariskuntana ja olivat merkittävä osa hänen julkista läsnäoloaan. Vuonna 2018 hänen liiketoimintansa etuja hoiti Re6l, Torontossa toimiva yritys, joka erikoistui vaikuttajamediaan ja verkkokauppaan, mikä osoitti siirtymistä kohti jäsentyneempää kaupallista toimintaa uran edetessä.

Muoti- ja suunnittelubrändin perustaminen

Marzia Kjellberg muutti digitaalisen vaikutusvaltansa konkreettiseksi muoti- ja suunnitteluimperiumiksi. Hänen ensimmäinen merkittävä lanseerauksensa oli vaatelinja maaliskuussa 2015, joka avasi oven sarjalle tuotetekemistä. Vuonna 2016 hän suunnitteli Daisy-kenkäkokoelman Project Shoen kautta ja lanseerasi heinäkuussa yhteistyössä Zoya-brändin kanssa kokoelman kynsilakansävyjä. Hänen luova tuotantonsa jatkui kesäkuussa 2017 Lemonin, yhtenäisen vaatelinjan, esittelyllä, joka paritettiin oman tuoksunsa kanssa.

Hänen henkilökohtaisin suunnitteluhankkeensa saapui 1. heinäkuuta 2018 Maì-brändin lanseerauksella, joka käsitti koruja, keramiikkaa, vaatteita ja kodinsisustustuotteita. Maì:n keramiikkatuotteet Kjellberg valmisti käsin omassa keramiikkastudiossaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Hän omisti myös puoliksi Tsuki Marketin, unisex-vaatteiden ja kodintavaroiden brändin, yhdessä aviomiehensä Felixin kanssa. Sekä Maì- että Tsuki Market -brändit eivät ole enää toiminnassa vuodesta 2023 alkaen. Alan tarkkailijat ylistivät hänen suunnittelujaan henkilökohtaisesta otteestaan, yhden muotikoulun dekaanin huomioiden hänen Amore-hameensa trendikkäiden yksityiskohtien ja ajattoman siluetin yhdistelmän, ja stylisti kehui häntä vaatteiden luomisesta, joita hän halusi itse käyttää, eikä ulkoisten trendien seuraamisesta.

Luova ilmaisu kirjoittamisen ja ääninäyttelyn kautta

Kjellbergin luovuus ulottui tarinankerrontaan. Tammikuussa 2015 hän julkaisi nuorten aikuisten romaanin, joka yhdisti fantasia- ja kauhu-elementtejä. Kirja julkaistiin kahdella kielellä, italiankielinen versio nimellä La Casa Dei Sogni ja englanninkielinen versio nimellä Dream House: A Novel by CutiePieMarzia. Tämä projekti antoi hänen tutkia tarinankerrontaa pidemmässä muodossa ja yhdistää faneihin, jotka nauttivat kirjakeskusteluista hänen kanavallaan.

Hän tutki myös esiintymistä ääninäyttelyn kautta itsenäisissä animaatiosarjoissa. Hän antoi äänen Porkkanalle Carrie Oscar's Hotel for Fantastical Creatures -websarjassa. Henkilökohtaisemmassa roolissa hän ääninäytteli Maya-nimistä hahmoa, joka perustui suoraan hänen omaan mopsiinsa, kuusiosaisessa animaatiosarjassa Pugatory. Nämä roolit osoittivat hänen halukkuutensa kokeilla erilaisia luovia medioita rinnakkain ensisijaisen YouTube-työnsä kanssa.

Yksityiselämä ja päätös vetäytyä

Marzia Bisognin syntyi Arzignanossa, Vicenzan maakunnassa, Italiassa. Hänen yksityiselämänsä kietoutui syvästi yhteen uransa kanssa, kun ystävä esitteli hänet Felix Kjellbergille. Hän alkoi seurustella tämän kanssa vuonna 2011 lähetettyään sähköpostia sanoen pitävänsä tämän videoista hauskoina, ja hän muutti Ruotsiin asumaan tämän kanssa saman vuoden lokakuussa. Pariskunta asui myöhemmin Italiassa ennen asettumista Brighton, Englantiin, missä he asuivat kahden mopsinsa, Edgarin ja Mayan, sekä siilin, Dogyn, kanssa. Media kuvaili usein hänen rauhallista persoonallisuuttaan tasapainottavaksi vastapainoksi Felixin energiselle online-personalle. Felix kosintui huhtikuussa 2018, ja he menivät naimisiin elokuussa 2019.

Hänen päätöksensä vetäytyä YouTubesta ilmoitettiin 22. lokakuuta 2018. Viimeisessä videossaan hän selitti, että kanavansa vaatima intensiivinen keskittyminen oli aiemmin vaikuttanut negatiivisesti hänen mielenterveyteensä, luoden eristävän kuplan, vaikka hän oli työskennellyt sen voittamiseksi. Hän sanoi olevansa valmis uuteen elämänvaiheeseen. Tehdäkseen puhtaan lopun hän päätti poistaa lähes kaiken videosisältönsä, jättäen vain valikoituneita videoita väliaikaisesti sopeutumisjakson ajaksi yleisölleen. Vetäytymisen jälkeen he ja Felix kohtasivat murron taloonsa Japanissa loppuvuodesta 2019, jota hän kuvasi järkyttäväksi ja surulliseksi tapahtumaksi. Pariskunta muutti pysyvästi Japaniin toukokuussa 2022 ja ilmoitti ensimmäisen lapsensa, pojan, syntymästä heinäkuussa 2023.