El Rubius

Varhaiset vuodet ja pelien juuret

Rubén Doblas Gundersen syntyi Mijasissa, Andalusiassa, Espanjassa 13. helmikuuta 1990. Hänen äitinsä on norjalainen ja isänsä espanjalainen. Vanhempien erottua hänen ollessaan kolmevuotias hän muutti äitinsä kanssa Bergeniin, Norjaan. Hän palasi myöhemmin Madridiin peruskouluun ja toisen asteen kouluun. Lahjaksi saatu Super Nintendo Entertainment System (SNES) oli perustavanlaatuinen hetki, sillä hän on sanonut sen olleen välttämätön videopelirakkauden kehittymiselle ja että ilman sitä hän ei olisi päässyt myöhemmälle uralleen.

16-vuotiaana hänen vanhempansa erosivat uudelleen ja hän muutti Norjaan suorittamaan opintonsa loppuun. Hän palasi sitten Espanjaan kumminsa luo, hahmon, johon hän viittaa usein videoissaan. Ennen sisällöntuottajan uraa hän työskenteli harjoittelijana ja supermarketissa. Hän formalisoi myöhemmin tekniset taitonsa opiskelemalla 3D-mallinnusta ja animaatiota Madridin Arteneo Schoolissa, koulutuksen, joka tukisi hänen tulevaa tuotantotyötään.

YouTube-aloitus ja nopea nousu

El Rubius loi ensimmäisen YouTube-kanavansa vuonna 2006, valiten nimen, joka leikkii hänen omasta nimestään ja lapsuuden vaaleista hiuksistaan. Hänen ensimmäinen videonsa, Grand Theft Auto IV -montaasi, ladattiin 8. joulukuuta 2006. Hänen johdonmukaiset latauksensa alkoivat vuonna 2011 huumorimontaaaseilla ja kommenteilla peliin The Elder Scrolls V: Skyrim. Tammikuussa 2012 Machinima Networkin kumppanuusvaatimusten vuoksi hän loi pääkanavansa, elrubiusOMG, ja alkoi ladata uudelleen Skyrim-sisältöään yhdessä uusien videoiden kanssa peleihin kuten Battlefield ja Happy Wheels.

Hänen suosionsa räjähti maaliskuussa 2012 videon "Minero" lataamisella, Minecraft-parodian Chayannen kappaleesta "Torero". Tästä videosta tuli hänen katsotuin, lähes 100 miljoonaa katselukertaa. Tilaajien määrän kasvu oli nopeaa. Hän saavutti 100 000 tilaajaa huhtikuussa 2012, jota juhlittiin suorana kysymys- ja vastausstriimillä. Marraskuuhun 2012 mennessä hän ohitti Willyrexin tullakseen eniten tilatuksi espanjalaiskanavaksi. Hän saavutti miljoona tilaajaa helmikuussa 2013 ja kaksi miljoonaa vain kaksi kuukautta myöhemmin. Hänen formaattinsa pelien yhteen minuuttiin tiivistämisestä ironisen huumorin kanssa tuli virtaavan standardiksi Espanjassa.

Keskeistä hänen varhaiselle kasvulleen olivat yhteistyöt ja henkilökohtaiset yhteydet. Heinäkuussa 2012 hän tapasi henkilökohtaisesti toisen espanjalaisen YouTuberin, Mangelin, ja he muuttivat myöhemmin yhdessä Madridiin BGames-tuotantoyhtiön sopimuksen alaisuuteen. Hänen yhteistyönsä ulottui muihin suuriin sisällöntuottajiin kuten Willyrexiin, auttaen rakentamaan espanjankielisten pelisisällöntuottajien yhteisöä.

Laajentuminen kirjoihin, sarjakuviin ja valtavirran mediaan

Vuonna 2014 El Rubius laajeni videoiden ulkopuolelle julkaisemalla El Libro Trollin, interaktiivisen haastekirjan. Se oli kaupallinen menestys, saavuttaen myynnissä ykkössijan Espanjassa kahdeksan peräkkäisen viikon ajan ja ollessaan myydyin kirja Madridin kirjamessuilla. Se kuitenkin herätti myös kiistaa, sillä Superintendencia de Industria y Comercio katsoi sen sopimattomaksi lapsille ja jotkut vanhemmat kuvailivat sitä seksuaaliseksi. Samana vuonna hän teki cameo-roolin espanjalaisessa komediaelokuvassa Torrente 5.

Hänen luova universuminsa kasvoi Virtual Hero -sarjakuvasarjalla. Ensimmäinen osa julkaistiin syyskuussa 2015 Planeta-kustantamon kautta. Toinen osa, Virtual Hero II: La torre imposible, seurasi kesäkuussa 2016, ja viimeinen osa, Virtual Hero III: La máscara del troll, julkaistiin huhtikuussa 2017. Tästä projektista kehittyi suuri animaatiotuotanto. Lokakuussa 2017 hän ilmoitti Virtual Hero -animesarjasta, yhteistyöstä Motion Picturesin, Jaruyi studion, Movistar+:n ja Zeppelin TV:n kanssa. Sarja, joka seuraa Rubiusia vapauttamassa pelaajia virtuaalimaailmassa, sai ensiesityksensä lokakuussa 2018 Espanjassa julkaistuna ensimmäisenä animesarjana.

Hänen valtavirran tunnustuksensa kasvoi merkittävästi. Ubisoft Spain kutsui hänet E3:een vuonna 2013. Vuonna 2015 hänestä tuli ensimmäinen espanjalainen YouTuber, joka saavutti 10 miljoonaa tilaajaa. Hän antoi huomionarvoisen haastattelun espanjalaisessa ohjelmassa Al rincón de pensar vuonna 2015, jossa hän käsitteli tunnepohjalta masennuksesta kärsimistä kuuluisuuden vuoksi. Hän osallistui useisiin Club Media Fest -tapahtuman painoksiin Latinalaisessa Amerikassa. Hän teki yhteistyötä myös Hollywood-tähdien kanssa, tehdessään mainosvideon Jennifer Lawrencen ja Chris Prattin kanssa elokuvaan Passengers vuonna 2016, ja myöhemmin Will Smithin ja Martin Lawrencen kanssa elokuvaan Bad Boys for Life vuonna 2020.

Alustakehitys ja striimauksen hallinta

El Rubiuksen suhde suoratoistoon saavutti uuden tason vuonna 2018. Maaliskuussa tuona vuonna, suorana YouTube-lähetyksen aikana Fortnite-turnauksessa, jossa oli mukana 100 espanjankielistä striimaajaa, hän saavutti maailmanennätyksen yli miljoonalla samanaikaisella katsojalla, ohittaen edellisen Ninjan hallussa olleen ennätyksen. Tämä tapahtuma osoitti hänen valtavan vetovoimansa ja keskeisen roolinsa espanjankielisessä esports-yhteisössä.

Toukokuussa 2018 ilmoitetun tauon jälkeen stressin ja ahdistuksen tunteiden vuoksi nauhoittamisesta, hän palasi muuttuneella alustastrategialla. Hän ilmoitti aloittavansa ohjaamisen Twitchissä ja priorisoivansa sitä YouTuben yli, jota hän käsittelisi toissijaisena työnä. Hän aktivoi myös uudelleen alkuperäisen vuoden 2006 YouTube-kanavansa, nimettyään sen uudelleen "Rubius Z":ksi ladatakseen uudelleen Twitch-sisältönsä. Tämä siirtyminen onnistui, ja hänestä tuli yksi eniten seuratuimmista striimaajista Twitchissä, maailman viidenneksi eniten seuratun kanavan omistaja.

Hänen yhteisöosallistumisensa striimausalustoilla otti suuria muotoja. Toukokuussa 2019 Epic Games otti häneen yhteyttä isännöidäkseen Fortnite-kilpailun, jossa pelaajat nopeussuorittivat hänen luomaansa karttaa, voittajan palkinnolla 3 miljoonaa euroa. Hän jatkoi YouTuben käyttöä suurille henkilökohtaisille ilmoituksille ja dokumenteille, kuten lokakuussa 2018 julkaistulle De Rubén a Rubius: un viaje de un Virtual Heroille Movistar+:lla.

Julkiset haasteet ja kulttuurivaikutus

El Rubiuksen uraa on leimannut julkiset kiistat ja henkilökohtaiset haasteet. Helmikuussa 2016 hän tuomitsi espanjalaisen sanomalehden El Mundon videon kautta, syyttäen sitä haastattelun vääristelystä myydäkseen enemmän kappaleita. Hän ilmoitti, ettei enää anna lehdistöhaastatteluja. Myöhemmin vuonna 2016 hän arvosteli juoruilevaa lehteä vuotaneesta kuvista itsestään ja kumppanistaan lomalla, kutsuen yksityisyyden loukkaamista hyväksymättömäksi.

Hän on ollut äänekäs myös alustapolitiikoista. Syyskuussa 2016 hän latasi videon, jossa kritisoi YouTuben uusia sensuurinvastaisia sääntöjä, rikkoen niitä tahallisesti kaikki videossa, joka sittemmin demonetisoitiin ja ikärajoitettiin. Hänen vaikutusvaltansa tunnusti Time-lehti vuonna 2016, joka sisällytti hänet seuraavan sukupolven johtajien listalleen ja kutsui häntä verkon valloittajaksi.

Hänen vaikutuksensa ulottuu peleihin ja televisioon. Hän on pelattava hahmo peleissä kuten YouTurbo (2016) ja Watch Dogs: Legion (2020). Vuonna 2020 hän toimi valmentajana Atresmedian kykyjenetsintäohjelmassa Top Gamers Academy. Hänen tilinsä tweet vuonna 2016, joka yksinkertaisesti sanoi "Limonada", tuli massiiviseksi yhteisötapahtumaksi ja oli kerran maailman eniten retweetattu twiitti, havainnollistaen suoraa ja voimakasta yhteyttä yleisöönsä.