El Rubius

Frühes Leben und Gaming-Wurzeln

Rubén Doblas Gundersen wurde am 13. Februar 1990 in Mijas, Andalusien, Spanien, geboren. Seine Mutter ist Norwegerin und sein Vater ist Spanier. Nach der Scheidung seiner Eltern, als er drei Jahre alt war, zog er mit seiner Mutter nach Bergen, Norwegen. Später kehrte er für die Grund- und Sekundarschule nach Madrid zurück. Das Geschenk einer Super Nintendo Entertainment System (SNES) war ein grundlegendes Ereignis, da er erklärt hat, es sei wesentlich für die Entwicklung seiner Leidenschaft für Videospiele gewesen und ohne es hätte er seine spätere Karriere nicht erreicht.

Im Alter von 16 Jahren trennten sich seine Eltern erneut und er zog nach Norwegen, um seine Schulausbildung abzuschließen. Danach kehrte er mit seinem Patenonkel, einer Figur, die er oft in Videos erwähnt, nach Spanien zurück. Bevor er in die Welt der Content-Erstellung einstieg, arbeitete er als Praktikant und in einem Supermarkt. Später formalisierte er seine technischen Fähigkeiten durch ein Studium in 3D-Modellierung und Animation an der Arteneo-Schule in Madrid, eine Ausbildung, die seine zukünftige Produktionsarbeit unterstützen sollte.

YouTube-Anfänge und meteoritischer Aufstieg

El Rubius erstellte seinen ersten YouTube-Kanal im Jahr 2006 und wählte einen Namen, der auf seinem eigenen Namen und seinen blonden Haaren als Kind basierte. Sein erstes Video, ein Grand Theft Auto IV-Montage, wurde am 8. Dezember 2006 hochgeladen. Seine regelmäßigen Uploads begannen 2011 mit humorvollen Montagen und Kommentaren zu The Elder Scrolls V: Skyrim. Im Januar 2012 erstellte er aufgrund von Partnerschaftsanforderungen mit dem Machinima Network seinen Hauptkanal, elrubiusOMG, und begann, seine Skyrim-Inhalte neu hochzuladen, zusammen mit neuen Videos für Spiele wie Battlefield und Happy Wheels.

Seine Popularität explodierte im März 2012 mit dem Upload von "Minero", einer Minecraft-Parodie auf Chayannes Lied "Torero". Dieses Video wurde sein meistgesehenes und nähert sich 100 Millionen Aufrufen. Sein Abonnentenwachstum war rasant. Er erreichte 100.000 Abonnenten im April 2012, gefeiert mit einem Live-Frage-Antwort-Stream. Bis November 2012 übertraf er Willyrex und wurde zum meistabonnierten spanischen Kanal. Er erreichte eine Million Abonnenten im Februar 2013 und zwei Millionen nur zwei Monate später. Sein Format, Spiele in einer Minute mit ironischem Humor zusammenzufassen, wurde in Spanien zu einem viralen Standard.

Schlüssel für sein frühes Wachstum waren Kollaborationen und persönliche Verbindungen. Im Juli 2012 traf er den spanischen YouTuber Mangel persönlich, und sie zogen später gemeinsam nach Madrid unter einem Vertrag mit der Produktionsfirma BGames. Seine Kollaborationen erstreckten sich auf andere große Creator wie Willyrex und halfen dabei, eine Community spanischsprachiger Gaming-Content-Creator aufzubauen.

Expansion in Bücher, Comics und Mainstream-Medien

2014 erweiterte El Rubius sein Schaffen über Videos hinaus mit der Veröffentlichung von El Libro Troll, einem interaktiven Buch voller Herausforderungen. Es war ein kommerzieller Erfolg, erreichte acht Wochen in Folge Platz eins der Verkaufscharts in Spanien und war ein Bestseller auf der Madrider Buchmesse. Es zog jedoch auch Kontroversen auf sich, da die Superintendencia de Industria y Comercio es als für Kinder ungeeignet einstufte und einige Eltern es als sexuell beschrieben. Im selben Jahr hatte er einen Cameo-Auftritt in der spanischen Komödie Torrente 5.

Sein kreatives Universum wuchs mit der Virtual-Hero-Comicserie. Der erste Band wurde im September 2015 von Planeta veröffentlicht. Ein zweiter Band, Virtual Hero II: La torre imposible, folgte im Juni 2016, und der letzte Teil, Virtual Hero III: La máscara del troll, erschien im April 2017. Dieses Projekt entwickelte sich zu einer großen Animationsproduktion. Im Oktober 2017 kündigte er die Virtual-Hero-Animeserie an, eine Zusammenarbeit zwischen Motion Pictures, Jaruyi Studio, Movistar+ und Zeppelin TV. Die Serie, die Rubius bei der Befreiung von Gamern in einer virtuellen Welt folgt, feierte im Oktober 2018 Premiere als erste in Spanien veröffentlichte Anime-Serie.

Seine Mainstream-Anerkennung wuchs erheblich. Er wurde 2013 von Ubisoft Spain zur E3 eingeladen. 2015 wurde er der erste spanische YouTuber, der 10 Millionen Abonnenten erreichte. Er gab 2015 ein bemerkenswertes Interview in der spanischen Sendung Al rincón de pensar, in dem er emotional darüber sprach, unter Depressionen aufgrund des Ruhms zu leiden. Er nahm an mehreren Ausgaben des Club Media Fest in ganz Lateinamerika teil. Er arbeitete auch mit Hollywood-Stars zusammen, drehte 2016 ein Werbevideo mit Jennifer Lawrence und Chris Pratt für Passengers und später 2020 mit Will Smith und Martin Lawrence für Bad Boys for Life.

Plattform-Evolution und Streaming-Dominanz

Die Beziehung von El Rubius zum Live-Streaming erreichte 2018 ein neues Niveau. Im März desselben Jahres erreichte er während einer Live-YouTube-Übertragung eines Fortnite-Turniers mit 100 spanischsprachigen Streamern einen Weltrekord mit über einer Million gleichzeitigen Zuschauern und übertraf damit den vorherigen Rekord von Ninja. Dieses Ereignis demonstrierte seine massive Zugkraft und seine zentrale Rolle in der spanischsprachigen Esports-Community.

Nach einer im Mai 2018 angekündigten Pause aufgrund von Stress und Angstgefühlen durch das Aufnehmen kehrte er mit einer geänderten Plattformstrategie zurück. Er kündigte an, auf Twitch zu streamen und es gegenüber YouTube zu priorisieren, das er als Nebenjob behandeln würde. Er reaktivierte auch seinen ursprünglichen YouTube-Kanal von 2006, benannte ihn in "Rubius Z" um, um seine Twitch-Inhalte neu hochzuladen. Dieser Wechsel war erfolgreich und er wurde einer der meistgefolgten Streamer auf Twitch, mit dem fünfmeistgefolgten Kanal der Welt.

Seine Community-Einbindung auf Streaming-Plattformen nahm groß angelegte Formen an. Im Mai 2019 kontaktierte ihn Epic Games, um einen Fortnite-Wettbewerb zu veranstalten, bei dem Spieler eine von ihm erstellte Map speedrunten, mit einem Siegerpreis von 3 Millionen Euro. Er nutzte YouTube weiterhin für große persönliche Ankündigungen und Dokumentationen, wie die Veröffentlichung von De Rubén a Rubius: un viaje de un Virtual Hero auf Movistar+ im Oktober 2018.

Öffentliche Herausforderungen und kultureller Einfluss

Die Karriere von El Rubius war von öffentlichen Auseinandersetzungen und persönlichen Herausforderungen geprägt. Im Februar 2016 denunzierte er die spanische Zeitung El Mundo in einem Video und beschuldigte sie, ein Interview zu verzerren, um mehr Exemplare zu verkaufen. Er kündigte an, keine Presseinterviews mehr zu geben. Später 2016 kritisierte er eine Klatschzeitschrift dafür, dass sie Urlaubsfotos von ihm und seiner Partnerin veröffentlicht hatte, und nannte den Eingriff in die Privatsphäre inakzeptabel.

Er äußerte sich auch deutlich zu Plattformrichtlinien. Im September 2016 lud er ein Video hoch, in dem er YouTubes neue Anti-Zensur-Regeln kritisierte und sie im Video absichtlich alle brach, was zur Demonetarisierung und Altersbeschränkung des Videos führte. Sein Einfluss wurde 2016 vom Time Magazine anerkannt, das ihn in seine Liste der Next Generation Leaders aufnahm und ihn als Online-Eroberer bezeichnete.

Sein Einfluss erstreckt sich auf Gaming und Fernsehen. Er ist ein spielbarer Charakter in Spielen wie YouTurbo (2016) und Watch Dogs: Legion (2020). 2020 fungierte er als Coach in der Atresmedia-Talentshow Top Gamers Academy. Ein Tweet von seinem Account im Jahr 2016, der einfach nur "Limonada" sagte, wurde zu einem massiven Community-Ereignis und war einmal der meistretweetete Tweet der Welt, was die direkte und kraftvolle Verbindung zu seinem Publikum illustriert.